Shumë herë si agjenci kanë bërë Gaffes serioze.
Ashtu si çdo biznes, janë njerëzit që drejtojnë agjensitë e reklamave. Dhe njerëzit, siç e dimë të gjithë, janë të gabuara. Të gjithë kemi të metat dhe dobësitë tona, dhe herë pas here edhe sistemet më të mira të trafikut, masat e korrigjimit të budallenjve dhe takimet e pafundme nuk mund të ndalojnë gabimet nga rrëshqitja.
Për fat të keq, reklamat duhet të shihen nga shumë njerëz. Kur bëhen gabime, shumë njerëz i shohin ato. Ndonjëherë ata në të vërtetë mund të ndihmojnë fushatën të marrë më shumë vëmendje sesa është menduar ndonjëherë të marrë.
Në raste të tjera, kjo mund të çojë në siklet, gjoba, madje edhe humbje të vendeve të punës.
Ju mund të shkumëzoni të gjitha deri në disa shkaqe të mundshme për kaosin:
Përkthimet e letrave të çojnë në bizarre dhe fyerje, reklama të reja
Pothuajse çdo markë ka një tagline. Dhe disa markave kanë tagline të shumta për produkte të shumta, duke përfshirë Proctor & Gamble, Pepsi, dhe Chrysler Jeep. Ju nuk mund të keni dhënë këtë mendim shumë, por çfarë ndodh kur disa nga taglines më të mëdha të Amerikës janë vënë përmes filtrit të përkthimit? Në të vërtetë nuk është aq e prerë dhe e thatë sa thjesht të goditur butonin përkthyes, për shkak të referencave të ndryshme kulturore. Për shembull, në disa vende është praktikë e zakonshme që të vendosni një fotografi të produktit brenda kutisë në etiketë. Imagjinoni se si do të reagonin ndaj ushqimit të foshnjës ose ushqimit të qenve!
Ndoshta gabimi më i famshëm i përkthimit erdhi nga Pepsi, i cili u kthye në "Eja gjallë me gjenerimin e Pepsi" në "Pepsi sjell paraardhësit tuaj mbrapa të vdekurve".
Lexoni listën e plotë të vijave të dobëta këtu.
Agjencia merr Lazy, ose beson se të gjithë mendojnë si ata
Adage e vjetër - kurrë të supozojmë, ajo bën një gomar nga u dhe mua - është e drejtë në shtëpi në këtë botë. Agjencitë mendojnë disi se të gjithë do të marrin menjëherë shaka, ose të kuptojnë të menduarit pas saj.
Pra, kur Popchips e përdori Ashton Kutcher në "fytyrë kafe", ata supozonin se të gjithë do të mendonin më të mirën e fushatës. Si mund të jetë racist? Pyetja e vërtetë është se si mund të ishte më raciste?
Shih më shumë goofs të mëdha si kjo këtu.
Agjencitë marrin edhe "të zgjuar" për të mirën e tyre
Ndërsa disa thonë se një emër është aq i mirë sa tjetri, kur përpiqesh të kalosh, kujton, nuk ka të bëjë me të qenit i zgjuar, ka të bëjë me të qenit i rëndësishëm dhe i paharrueshëm. Për shembull, Colgate Wisp është një emër i bukur i produktit. Ajo ngjall vetëm atë që ju doni në lidhje me vetë produktin. Është e lehtë, është e butë dhe kur shoqërohet me një emër si Colgate, ju e dini se është diçka portative për nevojat tuaja dentare. Kjo është se si ta bëni atë të drejtë.
Në të kundërt, këtu janë disa emra të produktit dhe shërbimit që thjesht e kanë humbur anijen. Duhet të pyesësh, çfarë po mendonin?
Dhe në temën e të qenurit shumë i mençur, agjencitë mund të shkojnë shumë larg me idetë e tyre. Kur kjo ndodh, ju merrni një shumë të konsumatorëve kruarje kokat e tyre dhe pyesin se çfarë jeni duke u përpjekur për të thënë.
Pra, jini strategjik. Jini të mirë. Por mos u tregoni shumë të zgjuar për të mirën tuaj.
Reklamat spektakolare flops dhe pse ata dështuan
Nuk ka përgjigje të saktë të vërtetë apo të gabuar për një shkrim krijues ose një kërkesë të klientit.
Nuk mund të thuash kategorikisht se çdo zgjidhje krijuese për problemin e një klienti është 100% korrekte, ose plotësisht e gabuar. E gjitha ndodh në një seri bisedash midis ekspertëve të agjencisë dhe klientit, për të arritur një konsensus mbi atë se çfarë duhet bërë. Dhe, shumë herë, ajo gjithashtu zbret në ndjenjat e zorrëve.
Për fat të keq, ndonjëherë ato ndjenja janë WAY OFF, duke e dërguar markën në një tailspin për një kohë. Këtu janë shumë shembuj të reklamave dhe PR flops që kishte konsumatorët rimëkëmbur. Këtu janë disa nga flops më të mëdha të të gjitha kohërave.
Emrat e paligjshëm të faqeve të internetit
Kur po kërkoni një emër të internetit për kompaninë, produktin ose shërbimin tuaj, ju doni diçka të tërheqëse dhe të paharrueshme. Ju gjithashtu doni diçka mjaft të shkurtër, dhe përfundimisht duke përfunduar me një. Com. Po, ka shumë prapashtesa tani, duke përfshirë .net dhe .biz, por njerëzit instinktivisht shkruajnë .com.
Për këto arsye, emrat e faqeve të internetit mund të jenë disi të ndërlikuara ose të ndërlikuara, me shkronja fonetike duke zëvendësuar një S (dogz në vend të qenve). Ajo që ndodh gjithashtu është një përplasje e fjalëve. Faqja e internetit dhe emrat e domeneve nuk janë të pikësuara, prandaj fjalët shkojnë së bashku. Dhe kjo mund të çojë në disa emra të paqëndrueshëm të internetit. Këtu janë 10 gabime që sfidojnë besimin.
Qëllimi për t'u marrë vesh Ndërkohë.
Kur bëhet fjalë për Super Bowl, vetëm dy gjëra duket se kanë rëndësi ditën tjetër; i cili fitoi, dhe cilat reklama u dalluan?
Ndonjëherë, reklamat mund të jenë vërtet të mira. Reklama që kanë qëndruar në testin e kohës përfshijnë spotin mjeshtëror të Apple të quajtur 1984 ( drejtuar nga Ridley Scott ) dhe për disa arsye Budweiser Clydesdales. Në raste të tjera, reklamat mund të jenë stinkers reale.
Shihni dhjetë reklama më të nxehta, por më të diskutueshme, Super Bowl këtu.