Cili është titulli dhe çfarë e bën një të madhe?
Nga ditët e hershme të reklamimit në postimet e sotme sociale të medias, titujt janë një nga aspektet më të rëndësishme të çdo fushate reklamuese. Një titull i madh mund të kthejë një klient të ardhshëm në një shitje-për jetën.
Por cili është dallimi në mes të një titulli që vetëm e merr punën dhe një titull që me të vërtetë merr nën lëkurën e konsumatorit? Së pari, një vështrim në atë që një titull është.
Cili është titulli në reklama?
Një titull në reklamat tërheq vëmendjen shumë si një titull i gazetës.
Një titull reklamimi është projektuar të jetë kopja e parë që lexuesi potencial lexon, dhe zakonisht shkruhet nga një copywriter (por gjithashtu mund të jetë hartuar nga një ekip copywriter / drejtor i artit ose dikush në departamentin kreativ ). Teksti i guximshëm, madhësia e madhe e shkronjave dhe ngjyra të ndryshme janë disa nga metodat që përdoren për të nxjerrë titullin nga kopja. Titulli duhet të shkruhet mirë në mënyrë që të jetë efektiv dhe të tërheq lexuesin në ad.
Llojet e titujve
Në përgjithësi ka dy lloje titujsh.
Lloji i parë punon dorë më dorë me një imazh. Nëse reklama është bërë mirë, të dy elementët punojnë së bashku për të krijuar një reklamë më të madhe se shuma e pjesëve të tij. Një shembull klasik i kësaj është Volkswagon ad që paraqet një mekanik të shtrirë nën shtratin e psikiatrit, me titullin "po e ngasim mekanikën tonë shumë të vështirë?" Titulli i vetëm nuk është i madh. Vetëm imazhi është konfuz. Por së bashku, ato krijojnë një reklamë të përhershme dhe të paharrueshme.
Lloji tjetër i titullit është ai që nuk ka nevojë për një imazh - ose ka një imazh që nuk i shton asgjë titullit. Vetëm duhet të shikojmë në ad klasik GE, "ne sjellim gjëra të mira në jetë".
Tradicionalisht, ky i fundit ishte mënyra se si reklamat u krijuan, shtypeshin dhe publikoheshin për dekada të tëra. Një copywriter do të punonte lart titullin dhe kopjen e trupit për një reklamë.
Ky reklamë më pas do të shkonte në departamentin e artit, ku një drejtor arti dhe / ose dizajner do të krijonte imazhe që luanin me titull në një farë mënyre ose e përshëndetën atë disi. Kjo ishte një mënyrë e modës së vjetër për të bërë reklama, por ishte themeli i çdo reklame të krijuar në vitet '40, '50 dhe '60. Pastaj, Bill Bernbach erdhi së bashku.
Ai e revolucionarizoi industrinë duke vendosur drejtuesit e artit dhe copywriters së bashku si ekipe. Në vend të kopjes së parë që vjen dhe një imazh i krijuar për ta shoqëruar atë, e gjithë fushata e reklamave u krijua nga ekipi. Ndoshta imazhi erdhi i pari. Ndoshta ideja ishte formuluar, dhe titulli dhe imazhi erdhën pas tij. Kjo formulë është themeli mbi të cilin është ndërtuar të gjitha reklamat moderne.
Si të shkruani tituj të shkëlqyeshëm
Një titull i madh fillon me një përmbledhje të madhe krijuese. Në fakt, shumë drejtues krijues besojnë se propozimi unik i shitjes (USP) në një të shkurtër është titulli i parë i shkruar ndonjëherë për fushatën. Është detyrë e departamentit krijues të shkruajë tituj më të mirë se kaq. Një shembull vjen nga John Hiney, një drejtor llogarie për sigurimin e sëmundjes kritike Abbey Life, i cili ka shkruar USP, "Mos lejoni që sëmundja juaj të dëmtojë familjen tuaj." Është një titull i fuqishëm dhe një USP i fuqishëm.
Sapo të keni një përmbledhje të madhe krijuese, mësoni gjithçka që mundeni në lidhje me produktin ose shërbimin që po reklamoni. Nëse është e mundur, ta keni atë para jush, në tryezën tuaj. Nëse është një makinë, nxirrni atë. Nëse është një terapist masazh, merrni një masazh. Ju duhet të zhytni veten në produkt.
Tjetra, shikoni se ku do të shkojë reklama. A është duke shkuar në një billboard në Times Square? A do të shkojë në një revistë? Nëse po, cilën? Drill poshtë për të ku në revistë. Kthehu faqen, përhapet qendra, përballë faqes së përmbajtjes?
Së fundi, filloni të shkruani. Mos u shqetësoni për të qenë të mençur ose për të krijuar tituj të mahnitshëm nga go-go. Vetëm filloni të shkruani. Shkruani përfitimet e produktit. Shkruani përvojat. Shkruani reagimet e gutit në produkt. Shkruani fjalë që do të lidhin konsumatorin me thelbin e produktit ose shërbimit. Ju dëshironi të merrni të gjitha poshtë në letër (po, letër ideale) në mënyrë që idetë mund të fillojnë të formojnë, dhe të bashkohen së bashku, në faqe.
Shikoni prapa idetë tuaja dhe do të filloni të shihni lidhjet. Fjalët do të dalin jashtë. Frazat do të shfaqen. Papritmas, dy mendime në dukje të palidhura kombinohen për t'u bërë një titull i zgjuar dhe bindës.
25 e titujve më të mirë të reklamimit
Ka mijëra e mijëra tituj që meritojnë të konsiderohen për këtë listë. Por ka disa që thjesht ngrihen lart, dhe janë vetëm të pamundur të harrohen. Këtu janë njëzet e pesë tituj që meritojnë vendin e tyre në historinë e reklamave.
- McEnroe betohet nga ata - Nike
- Mos vazhdoni me Joneses. Pass tyre - Porsche
- Përshëndetni djemtë - Wonderbra
- Stop ëndërruar dhe filloni ëndërruar - Ikea
- Në sondazhet e opinionit, 100 për qind e lexuesve të Economist kishin një - The Economist
- Zgjedh pesë herë më shumë femra sesa një Lamborghini - Daihatsu
- Rihapni artin e humbur të fyerjes - Pene Parker
- "Ata qeshën kur u ula në piano - por kur fillova të luaja" - Shkolla e Muzikës në SHBA
- "Nuk kam lexuar kurrë The Economist." - Trajner i menaxhimit (42 vjeç) - The Economist
- Mollë bëjnë karota të mëdha - Apple
- "Në 60 kilometra në orë, zhurma më e madhe në New Rolls-Royce vjen nga ora elektrike" - Rolls Royce
- Ku gratë që ju urrejnë kanë bërë flokët e tyre - Horst Salons
- Dje ju thane neser - Nike
- Merrem me Rich. Vrasni burri. Përsëriteni. - ABC gjatë ditës
- Në një shtet amerikan, dënimi për ekspozimin e vetes është vdekja - Timberland
- A është ky reklamë më e mirë e shkruar ndonjëherë? - Partneriteti i Ballit
- Pse duhet të mendosh më seriozisht për vrasjen e vetes - Samaritanët
- Mos e humbni Zippon tuaj. Miqtë e përjetshëm janë të rralla - Zippo
- Është si mom përdorur për të bërë. Pak para se ajo të arrestohej - Cider Jack Hard Cider
- Nëse nuk e njihni, ndoshta nuk jeni gati për të - Chivas Regal
- Orë alarmi. Hammers. Orë alarmi - Target
- Nga ditët kur burrat ishin burra. Dhe kështu ishin edhe gratë - Timberland
- A po bëni plane për vdekjen e gruas suaj? - Abbey Life
- Cili nga këta njerëz mendoni se do të ishte më mirë në përdhunim? - Drejtoria Rajonale e Solicitors
- Brazili ka zgjidhur problemin se si t'i mbajnë fëmijët jashtë rrugëve. Vriti ata. - Amnesty International