Shkurtimi krijues është themeli i çdo reklamimi apo fushate marketingu. Është hartë e thesarit që ndjek kreativët që u thotë atyre se ku të fillojnë gërmimet për ato ide të arta - ose të paktën duhet, nëse është ndonjë e mirë.
Një përmbledhje e mirë krijuese mund të jetë e vështirë për të ardhur. Një kombinim i mungesës së përgatitjes, afatet gjithnjë e më të forta, zakonet e këqija, përtacia, menaxhimi i dobët i llogarisë, drejtimi i keq krijues dhe trajnimi i paefektshëm kontribuojnë në këtë dokument duke u bërë diçka e keqe e domosdoshme.
Por e drejta, të gjithë përfitojnë.
Filloni duke Griluar Klientin
Një përmbledhje krijuese është interpretimi i ekipit të llogarisë për dëshirat e klientit. Është detyra e një menaxher të mirë llogarie ose projektues për të nxjerrë gjithçka që munden nga klienti. Kjo është koha për të gjetur sa më shumë që është e mundur në lidhje me produktin ose shërbimin. Cilat janë pikat e forta dhe dobësitë e saj? Si u mendua me ide? Kush përfiton prej saj? Çfarë tregimesh mund të ju tregojnë klienti? Cilat probleme po përballen? Ulu, personalisht nëse mundeni, dhe bëni çdo pyetje të mundshme. Çfarë, pse, kur, sa? Shtrydh çdo rënie të fundit të informacionit nga klienti. Do t'ju duhet.
Përdoreni Produktin ose Shërbimin
Kjo është vendimtare . Nëse është e mundur, merrni mostrat e produktit që shitni. Nëse është një shërbim, provo atë. Nëse është një makinë, nxirrni atë. Nëse është ushqim i shpejtë, hani atë. Përjetoni çdo gjë, dhe bëni atë si një konsumator, jo një reklamues.
Sa më shumë e dini, aq më mirë do të jetë shkrimi juaj. Ju mund të shpjegoni pikat e forta. Ju mund t'i ktheni dobësitë në pikat e shitjes. Ju do të keni një perspektivë personale. Reklama e mrekullueshme, si fushata origjinale e VW , bazohet në produktin. Ajo fokusohet në të. Thith të gjitha deri para se të shkruani.
Shkruani çdo mendim të vetëm poshtë
Shkruani për mendimet e para që keni pas duke folur me klientin ose duke përdorur produktin.
Shënohet qëllimi i klientit, buxheti, afati kohor, pengesat dhe gjithçka tjetër që keni mbledhur. Spew it all out, sepse ju do të jeni duke përdorur këtë për të bërë një përmbledhje të madhe. Duke vënë gjithçka poshtë, do të filloni të shihni lidhjet në mes të mendimeve në dukje të rastit dhe strategjitë e mundshme mund të fillojnë të dalin.
Organizoni mendimet tuaja
Tani që ju keni lëndën e parë, është koha të filloni ta organizoni atë në diçka të dobishme. Çdo përmbledhje krijuese është e ndryshme, por ato kanë tipare të ngjashme. Këtu janë seksionet më të zakonshme të një informacioni krijues:
- sfond
- Audienca e synuar
- objektivat
- Toni i zerit
- Propozimi i vetëm me mendje (i quajtur edhe USP, Mesazhi kryesor, Drejtimi)
- Përfitimet kryesore
- Arsyet për të besuar
- Zhytje e audiencës
- Deliverables (Outdoor, Print, TV, etj)
- buxhet
- orar
Kaloni kohën më të madhe duke shkruar propozimin tuaj me një mendje të vetme
Ky seksion ka shumë emra: largpamja kryesore, depërtimi kryesor, Pika Unike e Shitjes. Çfarëdo që ju e quani atë, përqendroni të gjithë energjinë tuaj në të. Pjesa tjetër e informacionit është vetëm informacion. Propozimi Single-Minded Proposition (SMP) është forca lëvizëse prapa fushatës. Është shigjeta që tregon ekipin tuaj krijues në drejtimin e duhur.
Ju duhet të ulni gjithçka që keni mbledhur, bisedoni me drejtorin krijues , njerëz të tjerë të llogarisë në ekipin tuaj dhe merrni thelbin e projektit.
Si do ta përmbledhni atë në një fjali të shkurtër? A e dini cili ekip kreativ do të punojë në këtë punë? Nëse është kështu, bisedoni me ta. Ata do të kenë njohuri të cilat do t'ju ndihmojnë të krijoni një propozim të madh.
Këtu janë disa shembuj të SMP-ve të mëdha:
- Ka më shumë në Islandë se sa dikush ka njohur ndonjëherë - Supermarketi i Islandës (HHCL / Cell Kuq)
- Për Anëtarët tanë, Ne jemi Shërbimi i Katërt i Emergjencave - Shoqata e Automobilave (HHCL & Partners)
- Mos lejoni që sëmundja juaj ta prishë familjen tuaj - Sigurimi i jetës së Abbey (shkruar nga John Hiney në Payne Stracey)
- Ne jemi numri dy. Ne përpiqemi më shumë - Avis (DDB)
Thjeshtoni tërë dokumentin
Tani që keni një SMP të fuqishëm dhe të gjitha informatat janë poshtë në letër, është koha që të merrni lapsin tuaj të kuq dhe të shkurtoni disa boje. Detyra jote këtu nuk është t'i përshtasësh njerëzit sesa shumë kërkime dhe të dhëna që i keni mbledhur.
Përmbledhja juaj krijuese duhet të jetë vetëm ajo - e shkruar në mënyrë krijuese dhe koncize. Prekeni në kockë. Hiq çdo gjë të panevojshme. Ju jeni duke synuar për një faqe. Ka rrallë ndonjë nevojë për të shkuar përtej kësaj. E gjithë kjo hulumtim që keni bërë - prapavija e produktit dhe reklama konkurruese - janë të gjitha dokumentet mbështetëse . Ata nuk luajnë asnjë rol në kohën tuaj krijuese. Mendoni për të shkurtër si një fjalim nxitës për të nxitur trupat dhe për t'i motivuar ata.
Merrni informacione nga drejtori juaj kreativ
Një drejtor i mirë krijues do të këmbëngulë të shohë çdo përmbledhje që vjen përmes departamentit. Në fund të fundit, është puna e tij ose e saj për të mbikëqyrur punën krijuese, dhe e shkurtër është një pjesë e madhe e këtij procesi. Mos bëni vetëm një makinë ose me email. Në fakt, uluni dhe kaloni përmes saj me drejtorin krijues. Të bësh kështu do t'ju japë mundësinë për të marrë reagime, për të bërë pyetje dhe për të marrë drejtimin. Ju rrallë do ta goditni atë nga parku në provimin tuaj të parë kështu që do të keni mundësi të përsërisni hapat e pestë, gjashtë dhe shtatë të paktën edhe njëherë.
Merrni miratimin e klientit
Kjo eshte e rendesishme. Në këtë pikë, duke treguar klientin është me rëndësi, sepse keni nevojë për miratimin e tyre në drejtimin e agjencisë për fushatën. Jo në vetë krijuesin, por në drejtimin e projektit do të shkojë. Kjo është çelësi. Nëse, kur vjen koha për të paraqitur punën, klienti thotë "Nuk më pëlqen, kjo nuk është ajo që ne kemi kërkuar", atëherë mund të ktheheni në një përmbledhje krijuese dhe të thoni "në fakt, është". Klienti e nënshkroi me shkrim krijues, i cili tregon se ata janë pajtuar me të. Nëse ata kanë nevojë për punë të ndryshme, ata kanë nevojë për një përmbledhje të re krijuese dhe, më e rëndësishmja, ju merrni më shumë kohë. Kjo gjithashtu e bën punën që ju keni bërë tashmë të pagueshme, jo vetëm të humbur kohë dhe energji.
Paraqisni Briefin tuaj për ekipet në person
Kur ke një përmbledhje koncize dhe kreative që ka miratimin nga të gjitha palët, është koha për të njoftuar ekipin krijues. Bëni atë personalisht ose përmes telefonit / videokonferencës në qoftë se një takim i drejtpërdrejtë nuk është i mundur. Mos merrni dembel dhe dërgoni një email ose më keq, lini një fotokopje në tavolinë me "çdo pyetje, gimme a call". Kjo është mundësia juaj për të filluar projektin drejtë. Një brifing në person i jep gjithashtu krijuesve një shans për të bërë pyetje, për të sqaruar çdo fushë gri të mundshme dhe për të ndjerë për çështje të tjera që mund të dalin. Nëse doni të merrni punën më të mirë, në kohën e duhur, të jeni aty personalisht për të njoftuar ekipet.
Ndiqni këto hapa dhe duhet të jeni mirë në rrugën tuaj për të shkruar një përmbledhje që merr rezultate, jo vetëm në mënyrë krijuese, por edhe financiarisht.