Kohët janë ndryshuar. Kështu duhet ti.
Ka të vërteta të caktuara që shumë njerëz në industrinë e kapur si një fëmijë që përqafojnë një batanije. Këto janë "rregulla" që u mësuan gjatë kolegjit dhe në ditët e para të punës dhe i kanë shërbyer të gjithë mirë. Megjithatë, dhjetë vitet e fundit ka parë një ndryshim të madh në mënyrën se si prodhohen reklamat, dizajni, PR dhe marketingu. Digital ka marrë përsipër, ide të reja po udhëheqin akuzat, mënyrat e vjetra të bërjes së gjërave po sfidohet.
Me këto kohë ndryshimi, duket e kujdesshme të shikojmë disa prej rregullave ose udhëzimeve të shumta që kemi ndjekur gjatë viteve, dhe të shohim nëse ato duhet të përditësohen. Ose në disa raste, rishkruhet plotësisht.
Rregulli i Vjetër: Puna e Madhe shitet vetë
Rregulli i ri: Puna e Madhe mund të ketë nevojë për një përkthyes
Designers dhe creatives kudo do të fryrë gjoks e tyre dhe ruffling puplat e tyre në shumë mendimin e këtij. Por, me teknologjinë që lëviz aq shpejt, shumë nga njerëzit përgjegjës për blerjen e punës krijuese nuk janë ata që do të duhet të përgjigjen. Përgjegjësi mesatar 55-vjeçar nuk do të përdorë SnapChat me frekuencën e një fëmijë 14-vjeçar. Puna e madhe që rezonon me këtë audiencë të synuar do të jetë e huaj për këdo që nuk është në atë demografik . Pra, do të ketë nevojë për ndihmë për t'u shitur me sukses. Ju mund të përdorni edhe shprehjen "nëse nuk e merrni atë, atë të mirë. Kjo nuk është për ju! "
Rregulli i Vjetër: Rishikimi i Punës në mënyrë të plotë
Rregulla e re: Shqyrtoni punën në një vështrim
Kjo nuk do të thotë shkurtim i qoshes, dhe sigurisht që nuk do të thotë që është e mirë të shikoni shkurtimisht kopjen ose drejtimin e artit përpara se të publikoni punën. POR, hapësira e vëmendjes së një konsumatori modern është shumë më pak se sa ka qenë. Kur bëhet fjalë për rishikimin e punës për telefona të mençur, tableta, tableta, fletëpalosje, broshura apo ndonjë gjë tjetër, keni një të dytë ose dy që ta rrëmbeni vëmendjen e tyre.
Nëse je me fat. Mos harroni, 89 për qind e reklamave shkon pa u vënë re . Pra, duke treguar punën për një grup njerëzish, klientësh, grupesh të fokusuara ose personel krijues, në një mënyrë që jep minuta ose orë të tëra për të dhënë reagime, po e humbasni këtë pikë. Pamja e parë duhet të jetë e shkurtër. Duhet të jetë ashtu siç e sheh edhe konsumatori. Pastaj pyesni njerëzit që ta rishikojnë atë që kujtojnë. Çfarë qëndronte jashtë? A kanë vërejtur ndonjë gjë? Pastaj, kthehuni prapa dhe thërrisni atë.
Rregulli i Vjetër: Të Dhënat janë për Menaxherët e Llogarive
Rregulli i ri: Të dhënat janë për të gjithë
Njerëzit krijues, në përgjithësi, nuk më pëlqen të shpëtojnë në numra dhe statistika. Kjo është një punë për ekipet e llogarive. Le të pushojnë përmes të dhënave, të kapin pikat më të spikatura dhe ta paraqesin atë me një përmbledhje krijuese . Kjo ishte në rregull 30 vjet më parë, por tani, të dhënat janë mbreti. Dhe ka aq shumë, në shumë kategori të ndryshme, sa ka ardhur koha që departamenti krijues të përdorë atë në avantazhin e tij. Mos prisni që ekipi i llogarisë t'ju japë disa pjesë të vogla të të dhënave që mund ose nuk mund të jenë të dobishme. Nëse futni detajet si kreative, do të gjeni drejtime të reja dhe emocionuese për idetë tuaja. Të dhënat e mëdha do të sundojnë industritë e reklamimit, dizajnimit dhe marketingut për dekadat që vijnë.
Mësoni si ta flisni këtë gjuhë është thelbësore për krijuesin modern. Bëni mirë, dhe idetë tuaja do të shpërthejnë. Ignoto atë, dhe idetë tuaja do të injorohen.
Rregulli i Vjetër: Përpiqen për Çmime
Rregulla e re: Përpiquni për rezultate
Ndërkohë që shumë njerëz krijuese përpiqen të bëjnë të dy, ose edhe këtë të fundit, nuk ka mohuar urinë që ekziston për çmime. Dhe në veçanti, çmimet e mëdha si D & AD, One Show dhe Lions Kanës. Por, duke bërë punë për të fituar çmime nuk është pika e industrisë, ashtu siç bën puna vetëm për të fituar një Oskar nuk është pika e veprimit. Është koha për të nxjerrë çmime nga mendja juaj. Puna duhet të jetë e dizajnuar për të bërë një gjë të mirë, dhe kjo është që të merrni rezultate për klientin. Nëse kjo është më shumë ndërgjegjësim, më shumë shitje, ose më shumë konsumatorë në dyqanet e tullave dhe mortajave, qëllimi është që të sjellë sukses tek klienti.
Nëse pas kësaj është arritur, puna konsiderohet gjithashtu e denjë, atëherë kjo është një shpërblim. Çmimet janë të rëndësishme për agjencitë, sepse ato ndihmojnë në sjelljen dhe ruajtjen e klientëve. Ato janë të nevojshme. Megjithatë, ato nuk janë arsyeja për të bërë punën, dhe përqëndrimi në to nënkupton ndryshimin e klientit dhe punën.
Rregulli i Vjetër: Jeto në punë
Rregulli i ri: Puna për të jetuar
Industria e reklamave është pothuajse krenare për sa e vështirë është puna e profesionistëve të saj . Ju pritet të vendosni në ditë 15-orëshe, gjatë fundjavave të punës dhe të merrni sa më pak ditë pushimi të jetë e mundur. Është parë si një nder nderi për të fjetur në agjenci, ose për të punuar gjatë gjithë kohës në një fushë, në kurriz të kohës me familjen dhe miqtë. Kjo duhet të ndryshojë. Reklamimi nuk është shpëtim për jetën. Nuk shëron sëmundjet e botës dhe nuk na sqaron. Është atje për të shitur prodhimet dhe shërbimet, dhe për të bërë shumë njerëz të pasur. Nuk ka arsye për grindjen e pandërprerë, dhe klientët duhet të fillojnë ta vlerësojnë atë. Shumica e korporatave kërkojnë që punonjësit e tyre të punojnë të arsyeshëm, 8-5 orë, por megjithatë presin që punonjësit e agjencive të reklamave dhe të projektimit të sakrifikojnë jetën e tyre shoqërore dhe mendjen e tyre, për të nisur një produkt, një terren apo një nismë të re. Ajo fjalë për fjalë vret njerëzit. Dhe kjo është një nga arsyet pse njerëzit më kreativë do të shkojnë në dyqanet e shtëpisë . Rregulli i ri duhet të punojë për të krijuar një jetë të mirë, duke mos jetuar çdo ditë për të punuar në tokë.