Ju mund t'i njihni ato si PSA, por çfarë i përcakton ata?
Ndryshe nga reklamat tradicionale, Njoftimet e Shërbimeve Publike (PSA) janë të dizajnuara kryesisht për të informuar dhe edukuar sesa për të shitur një produkt ose shërbim. Ata kanë qenë rreth e rrotull për dekada, me të parat që janë shfaqur para Luftës së Dytë Botërore.
Gjatë luftës, shumë PSAawere lëshuar, shpesh duke përmendur nevojën për të qenë vigjilent, dhe mbështetjen e përpjekjeve të luftës në çdo mënyrë të mundshme. "Fluturimi i buzëve të lirshme" është lloji i mesazhit që PSAs do të ajrin. Gjatë viteve, PSAs evoluan për të mbuluar një grup të gjerë interesash publike dhe janë akoma deri në ditët e sotme.
Qëllimi i një PSA nuk është për të bërë një shitje të madhe, por për të ndryshuar opinionin publik dhe për të rritur ndërgjegjësimin për një problem. Strategjia këtu është edukimi i parë dhe provokimi i një ndjenje dhe reagimi pas kësaj. Sidoqoftë, nganjëherë kërkohen para, ndonëse zakonisht jo fitimprurëse.
Temat e mbuluara nga reklamat e shërbimit publik
Përderisa ka pasur reklama, ka pasur reklama për shkaqe bamirëse, çështje qeveritare (duke përfshirë luftën), politikë, religjion dhe çështjet e shëndetit dhe sigurisë.
Një PSA tipike do të jetë për këtë të fundit, me tema të tilla si:
- Pirja dhe ngasja
- Texting dhe Driving
- Varësia e drogës
- trashje
- pirje duhani
- durim
- arsim
- kumar
- alkoolizëm
- Seksi i sigurt
PSA-të mund të shihen kudo që shfaqen reklamat tradicionale, duke përfshirë televizionin dhe radio, në natyrë, në internet, postë direkte dhe në shtyp. Për shkak të natyrës së reklamave, shumë injeksione ofrohen me zbritje.
Prodhuesi kryesor i këtyre PSA në Amerikë sot është Këshilli Ad. Fillimisht e quajtur Këshilli i Reklamimit të Luftës, është përgjegjës për përmbajtjen dhe shpeshtësinë e reklamave që ajri. Në një moment, stacionet transmetuese ishin të detyruara të ofronin këtë hapësirë reklamuese pa pagesë, por kjo u përfundua kur u hodh poshtë deregulimi në vitet '80.
Sidoqoftë, PSA-të më të njohura dhe kontradiktore të dekadës së fundit nuk kanë ardhur nga Këshilli Ad, por nga e Vërteta (e udhëhequr nga CP & B ). Reklamat e stilit të tyre guerrilas dhe demonstrimet e diskutueshme të rrugëve kanë prerë në rrëmujë për të krijuar një mesazh të fuqishëm rreth rreziqeve të pirjes së duhanit. Reklamat e së vërtetës kanë për qëllim të jenë tronditëse, shpesh duke përdorur qasjen "vare" në fakte, por duke i goditur njerëzit mbi kokë me informacione që nuk mund të shpërfillen.
Kohët e fundit, tekstet dhe reklamat e makinës janë bërë më të vështira. Problemi është diçka epidemike, me 1 në 4 aksidente automobilistike tani duke u shkaktuar nga texting dhe ngarje në SHBA.
Linja e Bukur Ndermjet Informacionit Publik dhe Propagandes
Propaganda gjithashtu vjen nën maskën e PSA, dhe megjithëse fjala ka një afat shumë negativ këto ditë, me të vërtetë filloi si informacion neutral.
Mund të argumentohej se fushata "Rock The Vote" ishte një formë e propagandës, pasi shumë nga artistët e përfshirë ishin demokratë. Megjithatë, propaganda e vërtetë, në kuptimin negativ, nuk shihet në valët amerikane, por në vende ku ka ose ka qenë një diktator fashist në pushtet. PSA-të e hedhura nga Hitleri dhe Goebbels që çuan deri në dhe duke përfshirë Luftën e Dytë Botërore ishin pjesë mjeshtërore të dezinformimit dhe kontrollit të mendjes. Kim Jong-il e mban atë traditë të gjallë, duke plotësuar valët, rrugët dhe materialet e shtypura të Koresë së Veriut me vepra të pastra të fiction politike.
Edhe pse PSA-të shpesh hutohen me Marrëdhëniet me Publikun, ekziston një dallim i rëndësishëm në mes të dy. Ndërsa PR mund të përdoret për të ndihmuar në përhapjen e fjalës për jo-fitime, PR është përdorur gjerësisht nga çdo formë tjetër e reklamimit komercial.
Shembuj të Njoftimeve të Shërbimit Publik
Fjalë për fjalë, mijëra PSA janë zhvilluar gjatë viteve, dhe do të ishte e pamundur të mbulohen edhe një pjesë e tyre këtu. Por, disa mesazhe kanë qëndruar në testin e kohës, edhe nëse stili dhe përmbajtja janë pak të datë. Këtu janë pesë që dalin jashtë:
- E kam mësuar atë nga shikimi: Një baba vjen në dhomën e djalit të djalit të tij të ri dhe fillon ta marrë në pyetje për barnat që ai ka gjetur. Në fillim, adoleshenti nuk ngurron t'i thotë atij se ku e ka marrë idenë. Duket sikur po mbulon për miqtë e tij. Më pas, del nga bomba - "Mësova ta shikoj." Një kujtesë e ashpër se të rriturit që përdorin drogë do të ndikojnë në sjelljen e fëmijëve të tyre.
- Mos vdisni nga injoranca : Një tjetër nga vitet 1980, këtë herë për një epidemi që e kishte kapluar fjalën me frikë. Ajo u quajt AIDS, dhe si fëmijët dhe të rriturit njësoj u arsimuan në TV, PSA u bë më e frikshme dhe tronditëse. Ndoshta më e madhja nga këto ishte nga Mbretëria e Bashkuar. Të titulluar, "Mos vdesin nga injoranca", gurëzimi i madh i dërgoi shndërrimet poshtë çdo shpinë. John Hurt bëri VO.
- Mbani Amerikën e Bukur : Një reklamë kaq e famshme, ajo ishte parodizuar në filmin e suksesshëm Wayne's World 2. Ju e dini, edhe nëse nuk jeni në të vërtetë përreth ajrimit origjinal. Në këtë fushatë televizive dhe të shtypit, fokusi është në një amerikan vendas në shkretëtirë dhe dëmet që ai e sheh duke u bërë për natyrën nga mbetja dhe ndotja. I lindi nga kjo fushatë portreti "qan indian".
- Brain on Droga : Heroina nuk është asgjë për të bërtit rreth, dhe kjo ad provuar se në mënyrë më tronditëse. Një vezë goditet nga një tigan me gize, e ndjekur nga pjesa tjetër e kuzhinës. Vajza që mbante tigan ishte Rachel Leigh Cook, i cili kohët e fundit ndihmoi në ringjalljen e fushatës për një përditësim të politikës aktuale të drogës në Amerikë. Është po aq e paharrueshme.
- Miqtë nuk i lejojnë shokët të provojnë të dehur : Një qasje vërtet e reja ndaj problemit të pirjes dhe ngarjes, kjo strategji ishte e qartë dhe funksionoi. Njerëzit që kanë pirë nuk bëjnë zgjedhje të mençura. Por miqtë e tyre, nëse janë të pastër, janë fajtorë nëse i lënë shokët e tyre të dehur të marrin pas timonit. Kjo parandaloi mijëra vdekje.