Gratë e Mëdha nga e kaluara dhe e tashmja e reklamave
Ata thonë se reklamimi është lojë e njeriut, dhe është e drejtë të thuhet se industria është e dominuar nga burrat. Konferenca prej 3 për qind përpiqet ta sjellë këtë padrejtësi në dritë, duke theksuar faktin se vetëm 3 përqind e drejtorëve krijues janë gra. Megjithatë, pavarësisht shanseve të mëdha, disa gra kanë hedhur një gjurmë në reklamat, duke lënë një shenjë të pashlyeshme që do t'i ulë emrat e tyre si disa nga influencuesit më të mëdhenj të industrisë.
Ndërsa ka pasur shumë gra të suksesshme në reklamat gjatë viteve, në çdo pozitë dhe nivel në industri, kjo listë fokusohet tek ata që ishin të përfshirë në anën krijuese të biznesit; gratë që ishin përgjegjëse për copywriting , drejtimin e artit , drejtimin krijues dhe strategjinë krijuese. Këto gra kulluan mbi shumë kolegë të tyre meshkuj, në kohën kur ishte grua në këtë industri u konsiderua si një hendikep i konsiderueshëm për suksesin. Njihuni mirë me ta, sepse hapën rrugën për shumë nga gratë e suksesshme që punojnë sot.
Mary Wells Lawrence
Ju nuk mund të flisni për gratë në reklama pa përmendur emrin Mary Wells Lawrence. I lindur në vitin 1928, në Youngstown, Ohajo, Lawrence është ndoshta më i famshëm për të qenë CEO i parë femër i një kompanie të listuar në bursën e Nju Jorkut. Sidoqoftë, ndikimi i saj në reklamë ishte fenomenal dhe madje edhe nëse nuk e njihni emrin e saj, sigurisht që e dini disa nga veprat e saj.
Lawrence filloi karrierën e saj si një copywriter në dyqanin e departamentit të McKelvey. Por ajo u zhvendos në New York City, dhe më 1953 u bë një kopjues dhe një kopje e grupit në McCann Erickson.
Vetëm katër vjet më vonë ajo u bashkua me Doyle Dane Bernbach, dhe agjenci në rritje që do të bëhet një nga më me ndikim në historinë e reklamave.
Një nga fushatat e saj më të dukshme ishte "Plop, plop, fuçi, fuçi" për Alka Seltzer. Lawrence në të vërtetë sugjeroi që reklamat të tregonin dy pllakat që futeshin në xhami, duke nënkuptuar se njerëzit përdorin dy herë çdo herë që marrin ilaçin. Kjo shiti edhe më shumë Alka Seltzer si rezultat. Fushatat tjera përfshijnë: "Unë nuk mund të besoj se kam ngrënë të gjithë gjë" dhe "Provoni, ju do të pëlqeni" për Alka Seltzer; "I LOVE NY"; "Trust Midas touch" për Midas; "Ngrini dorën nëse jeni të sigurt" për Sure Deodorant.
Pas DDB, Lawrence shkoi për të punuar për Jack Tinker dhe agjencinë e tij, Jack Tinker dhe Partners. Kjo ishte një agjenci revolucionare, e cila ishte me të vërtetë më shumë si një think tank dhe u bë i njohur në mbarë botën si "Mendimtarët e Tinker". Një fushatë Lawrence që doli ishte "Fundi i Planit të thjeshtë" për Braniff International Airways. Fushata ishte kritike për kthimin dhe suksesin eventual të linjës ajrore.
Kur u pyetën për procesin e saj krijues, Lawrence u përgjigj: "Ju nuk mund të jeni vetëm ju. Duhet të dyfishoni veten. Ju duhet të lexoni libra mbi lëndë për të cilat nuk dini asgjë. Ju duhet të udhëtoni në vende ku kurrë nuk keni menduar të udhëtoni. Ju duhet të takoni çdo lloj personi dhe të zgjasni pafundësisht atë që dini ".
Phyllis Kenner Robinson
Lindur në 1921 në New York City, Robinson është një tjetër grua që krijoi disa nga veprat më të mira ndonjëherë për të dalë në epokën e artë të reklamimit.
Edhe pse fiton një diplomë bachelor në sociologji nga Barnard College, Robinson në të vërtetë donte të ishte një shkrimtar. Pasi filloi karrierën e saj në Bresnick dhe Solomont, ajo u bashkua me Grey Advertising. Ajo ishte këtu ajo do të takonte një William Bernbach të caktuar, i cili vazhdoi për të gjetur Doyle Dane Bernbach; Robinson dhe regjisori i saj Bob Gale ishin atje nga fillimi.
Robinson ishte kopjuesja e parë e DDB-së, duke mbikëqyrur një ekip që përfshinte Mary Wells Lawrence, i cili u bashkua me firmën më 1957. Gjatë qëndrimit të saj në DDB, Robinson mbikqyrte një numër të madh të fushatave që ende mbahen mend deri në këtë ditë, nuk duhet të jesh hebre për ta dashur fushatën e Levy's Real Jewish "për Henry S Levy and Sons. Klientë të tjerë të rëndësishëm përfshijnë Orbach, Polaroid, El Al Airlines, dhe Volkswagen.
Në të vërtetë, ishte puna për Orbach që solli VB Beetle në DDB, me një ekzekutiv të VW duke thënë "ne duam agjencinë që bën Orbach". Fushata Beetle konsiderohet më e madhe e të gjitha kohërave dhe filloi një revolucion krijues .
Tiger Savage
Me një emër si Tiger Savage, si mund të mos bëni mirë reklamat? Pas trajnimit në Shkollën e Arteve të Komunikimit, nën mentorimin e Paul Arden të madh, Savage u bashkua me dyqanin shumë kreativ Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Këtu ajo ka punuar në gjigandët e çipave blu si BT, Nike dhe Virgjëresha. Më pas, ajo u transferua te centralisti Bartle Bogle Hegarty , duke fituar çmime të shumta për punën në Coca-Cola , Levis dhe Unilever. Efekti i saj i famshëm The Lynx Effect (Efekti i Axe në SHBA) është një nga fushatat më të njohura në reklamat moderne.
Pas BBH, Savage u transferua te Leagas Delaney, pasuar nga M & C Saatchi. Ishte këtu që ajo kaloi pjesën më të madhe të karrierës së saj, duke dhënë dorëheqjen pas 11 vjetësh për t'u bërë konsulent. Ajo citon orët e saj të gjata si arsye, duke thënë: "Unë mendoj se ne [gratë] duhet të punojmë dy herë më shumë, sepse ka shumë testosterone në departamentet krijuese. Dhe pastaj janë orët. Është e vështirë nëse ke fëmijë. Unë nuk kam fëmijë, të cilët mund të thonë shumë pa thënë asgjë. Kjo më bën ndonjëherë të trishtuar. "Ajo tani është bashkë-themeluesja e Savage & King Ltd, me bashkëshortin e saj Will King.
Jean Wade Rindlaub
I lindur në vitin 1904 në Lancaster të Pensilvanisë, Rindlaub ishte një nga gratë e parë ndonjëherë që u bë një ekzekutiv i madh i reklamave. Rindlaub u shpërngul në qytetin e Nju Jorkut në vitin 1930 për të ndjekur ëndrrën e saj për të punuar në reklamat. Brenda vetëm një muaji, ajo filloi të punonte në një agjenci prestigjioze të quajtur Batten, Barton, Durstine & Osborn (më i njohur sot si BBDO), si sekretare. Megjithatë, ambicia e saj ishte e madhe dhe u promovua shpejt në pozicionin e copywriter, për njohuritë e saj profesionale për gratë dhe perspektivën e femrave (diçka që pasqyrohej në komplotin e " Mad Men " të TV). Dhe ajo jo vetëm që realizoi fushata të shkëlqyera, por bëri kërkime të gjera për të synuar nevojat reale të grave.
Disa nga fushatat e saj më të paharrueshme janë ato për Bond Bukë, këpucë Enna Jettick, supë Campbell, Veshje Carter, General Mills dhe United Fruit Company. Sidoqoftë, puna e saj për Oneida gjatë Luftës së Dytë Botërore është një pjesë e saj më e paharrueshme dhe me ndikim. "Back Home for Keeps" nuk ishte vetëm një fushatë reklamimi, por një simbol i vërtetë i shpresës. Rindlaub u rrëmbye në Sallën e Reklamimit të Famës në vitin 1989.
Helen Lansdowne Resor
Në fillim të shekullit të 20-të, një kompani e quajtur World Manufacturing Co., prodhuese e preparateve të tualetit, punësoi Helen Lansdowne drejt shkollës së mesme. Ishte fillimi i një serie lëvizjesh karriere që do të sillnin Lansdowne në botën e reklamave si copywriter. Nga 1908, Stanley Resor (që më vonë do të martohej me Lansdowne) hapi një degë të Çikagos të J. Walter Thompson Co. dhe punësoi Lansdowne si copywriter e parë e agjencisë. Kjo nuk ishte arritje e vogël në atë kohë, kur gratë zakonisht nuk konsideroheshin për rolet e tilla në reklama.
Nga ky rol, Lansdowne u bë një reklamues dhe marketer fenomenalisht i suksesshëm, duke prodhuar fushata për klientë, duke përfshirë Crisco, Woodbury Soap fytyrën, Krem Ftohtë pellg, Kryqin e Kuq, YMCA, dhe qeveria. Lansdowne filloi disa forma të reklamimit që ende përdoren deri më sot, duke përfshirë reklamat që promovojnë produkte duke i ngjarë edhe editorialeve përreth. Ajo gjithashtu solli Norman Rockwell në JWT si një ilustrues. Lansdowne kishte një ndikim masiv në të ardhmen e reklamave dhe u fut në Sallën e Reklamimit të Famës në vitin 1967. Dhe Bursa e Helen Lansdowne vazhdon të ndihmojë gratë të marrin role krijuese në reklamim deri më sot.
Bernice Fitz-Gibbon
Lindur në 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon u rrit në një fermë në Waunakee, Wisconsin. Ajo fitoi një diplomë nga Universiteti i Wisconsin-Madison dhe punoi në gazeta të vogla përpara se të shkonte në New York City në vitin 1926. Këtu ajo punoi në llogarinë e Macy dhe ishte përgjegjëse për fjalën "Është e mençur të jesh e lumtur". komanda e gjuhës angleze, së bashku me mendjen dhe inteligjencën e saj, e bëri atë një forcë të fuqishme në industrinë e reklamave.
Gjatë karrierës së saj të gjatë prej mbi 40 vjetësh, ajo nisi një revolucion në promovime të dyqaneve, duke krijuar disa nga reklamat më të paharrueshme dhe taglines ndonjëherë të shkruara. Fitz-Gibbon besonte se arritja e saj më e madhe në atë kohë ishte në reklamat me pakicë, duke krijuar diçka që quhej "ndërtuar". Kjo ishte një teknikë që përdorte hapësirat e vogla në krye të reklamave të gazetave për të treguar tregime pozitive rreth dyqaneve. Aftësia e saj me fjalë u bë një legjendë dhe si ajo mësoi talente të reja të reja si të shkruante, duke qenë "Fitz-trajnuar" ishte diçka që mund të mburremi në rininë tënde. Fitz-Gibbon u fut në Sallën e Reklamimit të Famës në vitin 1981.
Shirley Polykoff
Lindur dhe rritur në Brooklyn në vitin 1908, Polykoff filloi karrierën e saj në industrinë e revistës si një adoleshent. Ajo ka punuar në Harper's Bazaar, para se të lëvizte në dyqanet e shitjes me pakicë duke përfshirë Bamberger dhe Kresge. Por në vitin 1955, karriera e saj u ngrit me të vërtetë kur ajo zbriti në Foote, Cone & Belding. Këtu, ajo mori përsipër llogarinë Clairol dhe krijoi një nga fushatat më të suksesshme në historinë e reklamimit. Linja epike "A bën apo jo?" Për Clairol ishte e pamundur të injorohej, dhe kishte një efekt të thellë ndaj grave amerikane. Para fushatës, 7 përqind e grave në SHBA lyen flokët e tyre. Më pas, ajo ishte më shumë se 50 për qind dhe shitjet e ngjyrave dhe ngjyrave u rritën nga 25 milionë në më shumë se 200 milionë dollarë.
Rezultatet si ajo e bënë Polykoff një pasuri të vlefshme për FC & B, dhe ajo u rrit nëpër radhët për t'u bërë nënkryetar ekzekutiv dhe drejtor kreativ. Pas largimit nga FC & B, Polykoff filloi agjencinë e vet, dhe përsëri, udhëzimet e saj të ekspertëve i bënë kompanisë miliona dollarë. Polykoff u dha Reklamim Gruaja e Vitit në vitin 1967 dhe u fut në Sallën e Reklamimit të Famës në vitin 1980.