Një udhëzues hap pas hapi për një artikull që zgjat dekada
Para se të filloni të shkruani një tagline të mrekullueshme, është e rëndësishme të kuptoni se çfarë është aktualisht një listë fjalësh. Ose, për të qenë më specifike, çfarë duhet të bëhet. Në fund të fundit, nuk mund të filloni të arrini një zgjidhje nëse nuk e dini se çfarë është problemi.
Një tagline përshkruhet në internet si një "catchphrase" ose slogan, sidomos si përdoret në reklamat, ose vijën e shënimit të një shaka. "
Ky është një përshkrim interesant, por nuk është as afër të vërtetës.
Një tagline nuk është një shaka.
Një artikull nuk është një vijë e drejtë.
Një artikull nuk është një fjalëkuptim.
Një artikull mund të bëhet një kapsulë me kalimin e kohës, veçanërisht nëse produkti ose shërbimi vetë bëhet një emër i familjes. Mendoni për disa nga mënyrat që taglines janë bërë pjesë e kulturës pop, nga lista e mëposhtme:
AVIS - Ne përpiqemi më shumë
Nëse Avis kishte shkuar me diçka si "shërbimi i dytë tek asnjë", do të ishte harruar. Bill Bernbach u dha atyre një deklaratë misioni, dhe e bëri Hertzin të ulet dhe të marrë njoftim.
NIKE - Vetëm Bëje
Nuk flet për sportet, apo atletet, apo ndonjë gjë tjetër si e zakonshme. Ky është një qëndrim dhe ai që ka formuar reklamën e kompanisë për dekada të tëra. Ajo është bërë kaq sinonim me Nike se vetë emri nuk duhet të shfaqet më me të.
APPLE - Mendoni ndryshe
Për një kohë, kjo WAS Apple. Ata ishin zigging kur të tjerët zagged. Ata sfiduan status quo. Nën drejtimin e Steve Jobs , ata guxuan të thyejnë kufijtë dhe të rikrijojnë ambientin teknologjik.
Mjerisht, këto ditë do të ishte më shumë si " Ku të tjerët udhëheqin, ne ndjekim".
AMERICAN EXPRESS - Mos largo shtëpinë pa të
Cila është një mënyrë e bukur për të treguar njerëzve se sa i rëndësishëm është produkti juaj, pa thënë asgjë të mburrur apo të çoroditur. Ua bëri njerëzve të ndjehen të sigurt gjatë udhëtimit, dhe kjo është një atribut i madh i çdo produkti apo shërbimi.
SI TË SHKRUAJNË NJË TAGLINE ... HAPI NGA HAPI
Duke parë se sa e mrekullueshme mund të jetë, çfarë do të bëni me tuajat? Si do ta dalloni atë? Çfarë do të thotë se do t'i bëjë njerëzit të mendojnë për atë kohë pasi e kanë parë?
E gjitha fillon me vlerat dhe të vërtetat që e bëjnë kompaninë tuaj (ose klientin tuaj, nëse punoni në një agjenci) çfarë është. Këtu është një proces hap pas hapi që mund t'ju ndihmojë të krijoni një tagline me vlerë të peshës së saj në ar. Të gjitha që ju nevojitet është një fletë e bardhë letre dhe një stilolaps, ose një kompjuter. Por sinqerisht, teknikat e vjetra të bërjes së notave janë më të mira këtu. Nëse jepni një tagline vëmendjen që meriton, mund të jetë transformuese dhe baza për një fushatë që mund të ndryshojë mënyrën se si njerëzit i shikojnë kompaninë tuaj.
- Shkruani fjalët për biznesin tuaj
Çdo fjalë që mund të mendoni, dhe çdo gjë që vjen në mendje. Nuk ka përgjigje të sakta ose të gabuara për ndonjë nga këto, kështu që kanë në të. Krijo listat. Mos kini frikë të kërkoni një thesar në një moment, por jini të kujdesshëm që të mos zhyteni në kushte të dashura për fjalë të zakonshme. Kur ju shikoni në taglines më të mirë, ata nuk lexojnë si prozë poetike. Ata përdorin fjalë të thjeshta, por të kombinuara në një mënyrë që ju bën të uleni dhe të vini re.
- Listoni të gjitha përparësitë tuaja dhe dobësitë
Kjo mund të duket kundërthënëse, por pjesa e dytë e asaj drejtimi është e rëndësishme. Linja AVIS erdhi direkt nga një dobësi; ata nuk ishin aq të madh sa Hertz. Por, Bernbach e ktheu atë në një forcë të madhe. Pra, kur përpiloni listën tuaj, përfshini të metat. Ju dëshironi një listë të PROS dhe CONS që ju mund të shikoni gjatë. Mund të shkaktojë ide të mëdha. - Shqyrtoni Përfitimet
Produkti juaj është i madh. Shërbimi juaj është më i miri. Ju dëshironi që të gjithë ta dinë këtë. E pra, një komedian nuk shkon në skenë për t'i treguar njerëzve se ai është qesharak. Shaka, apo tregime zbavitëse, bëje këtë. E njëjta vlen edhe për biznesin tuaj. Çfarë mund të thoni për përfitimet? A është më i shpejtë, më i shpejtë, më i madh, më i lirë, më i fortë ose më i besueshëm? Merrni përfitime përshkruese. - Mblidhni fraza
Keni faqet dhe faqet e fjalëve tani. Listat e forta, dobësitë, përfitimet, dhe më shumë. Është koha që të filloni të vendosni fraza nga këto fjalë. Në këtë pikë, është shumë e lehtë të mendosh për një kthesë të mençur të frazës. Shmangni zgjuarsi me çdo kusht. Qëllimi juaj këtu është komunikimi. Komunikim i shpejte. Inteligjenca është e madhe për titujt, dhe taktikat e tjera të reklamimit. Por një tagline, ajo duhet të jetë e drejtpërdrejtë. Nuk ka asgjë të zgjuar për "Just Do It", por ajo ka fuqi. Pra, mos merrni në fjalë dhe idioma. Vetëm thuaj diçka të paharrueshme, të fuqishme dhe të sinqertë.
- Prerë, Prerë dhe Prerë
Ju do të keni shumë mundësi përpara jush. Shume. Filloni testimin e secilës opsion. A funksionon në mënyra të ndryshme? A ka dimensione? A duhet të sqarohet apo punon për meritat e veta? Mbani prerje derisa të keni dy ose tre mundësi vrasëse. - Jepini çdo tagline Testin e natës
Mund të keni disa të preferuarat, por le të ulen dhe të krijojnë. Dikush do të qëndrojë mbi të tjerët; ndoshta një që ju nuk e keni konsideruar kurrë. Gjithashtu duhet të filloni të jepni ide se ku mund të merrni fushatat tuaja reklamuese dhe të marketingut.
Kjo eshte. Ky është tagline juaj. Dhe nëse është e mirë, ajo mund të zgjasë dekada.