A është e drejta e reklamimit të transmetimit për markën tuaj?
Në një ditë dhe moshë, kur njerëzit janë të mërzitur nga reklamat televizive, reklamat transmetuese janë bërë një sfidë për agjensitë e reklamave anembanë botës. Produkte si The Hopper nga Dish Network dhe DVR të tjerë, e bëjnë shumë të lehtë të kaloni reklamat e kaluara. Në fakt, mendoni prapë në kohën e fundit që ju, si një konsumator, u ulët në një transmetim në TV. A i keni kushtuar vëmendje? A po shfletoni uebin në telefonin tuaj të mençur apo a keni hyrë në banjë?
Le të jemi të sinqertë ... kur ishte hera e fundit që keni shikuar edhe transmetimin e TV live? Ndoshta një ngjarje sportive si Super Bowl, apo jo?
Kjo është arsyeja pse ekziston një vijë e hollë midis kapjes së vëmendjes së shikuesve dhe irritimit të tyre. Por në një përpjekje gjithnjë e më të dëshpëruar për të rrëmbyer vëmendjen e tyre, industria po sulmon konsumatorët me gjithë pasionin dhe këmbënguljen e telemarketerit në plasaritje.
Sidoqoftë, para se të hidheni në arrat dhe bulonat e vetë disiplinës, le të hedhim një vështrim të shpejtë në përkufizimin e këtij mediumi dhe atë që kushton.
përkufizim:
Termi reklamimi i transmetimit vlen për reklamat e transmetuara në televizion ose në radio, të cilat janë pika tipike të quajtura. Është gjithashtu i njohur si reklamimi në ajër, dhe është gjeneruesi kryesor i të ardhurave për televizionet komerciale dhe radio stacionet. Kjo është e gjitha konsiderohet të jetë mbi-line reklamat. Megjithatë, shumë reklama transmetimi tani lëshohen në internet në të njëjtën kohë, nëpërmjet një faqe si YouTube, me qëllim që të rritet ndërgjegjësimi dhe të mposhtet teknologjia e anashkalimit të reklamave në dhomat e jetesës.
Kostot e Reklamimit të Transmetimit
Si një reklamues, ju do të paguani për një vend të bazuar në konsiderata të shumta, duke përfshirë gjatësinë, kohën kur vendi del jashtë, cili kanal është në, dhe më e rëndësishmja, cila shfaqje shfaqet në atë kohë.
Kjo blerje do të trajtohet nga departamenti i medias së një agjencie reklamash , ose një agjencie blerëse mediash, puna e së cilës është të negociojë normat dhe kohët më të mira për reklamat.
Spote mund të ndryshojnë në gjatësi, disa prej tyre janë vetëm 5-10 sekonda, të tjerë shkojnë për aq kohë sa të gjithë pushimet komerciale. Megjithatë, shumica e pikave janë 30 ose 60 sekonda në televizion, dhe 15, 30 ose 60 sekonda në radio.
Një shfaqje në vend në pushimin komercial të një shfaqjeje të orëve kryesore do të jetë shumë e shtrenjtë, ndërsa spote që ajri në kanalet më pak të shikuara pas orës 12 do të jenë shumë më të volitshme, me çmimin prej 5 dollarë për 1000 shikues që janë tipike. Por, do të merrni më pak shikime në reklamën tuaj. Nëse doni një audiencë masive, një vend Super Bowl është rruga për të shkuar, por kostoja prej vetëm 30 sekondave do të shkojë rreth $ 1- $ 2 milion!
Krijimi i spoteve për reklamim në transmetim
Natyrisht, para se të blesh ajër, gjithashtu duhet të prodhosh edhe reklamën. Është vlerësuar se kostoja mesatare e prodhimit të një spot të 30 sekondave është rreth 350,000 dollarë, dhe kjo nuk përfshin koston e blerjes së kohës së transmetimit. Por nëse je i zgjuar dhe ke një ide të madhe që nuk kërkon një buxhet të madh, mund të prodhosh një vend për aq pak sa $ 1000. Kjo do të nënkuptonte përjashtimin e çdo agjencie reklamash dhe duke e bërë atë vetë, gjë që kurrë nuk është e këshillueshme.
Infomercial si një mjet shitës
Një tjetër formë e reklamimit të transmetimit që provon shumë popullor për gjenerimin e shitjeve është televizioni direkt i përgjigjes (DRTV).
Ky është reklamimi që kërkon shitjen dhe ju jep një mënyrë për të porositur direkt nëpërmjet informacionit të dhënë në reklamë. Kjo nuk është reklama e orientuar nga koncepti dhe zakonisht ndjek formulën e demonstratave dhe përsëritjen e përfitimeve.
I ndjeri Billy Mays ishte një mjeshtër i këtij zanati, duke gjeneruar mijëra dollarë për sekondë gjatë një vendi popullor. Ka zakonisht dy forma të DRTV, komerciale të shkurtër që zgjasin 1-2 minuta, dhe versioni i gjatë i formës që do të zgjasë rreth 30 minuta dhe shpesh ka një audiencë të drejtpërdrejtë, demonstrime të shumta dhe shumë shanse për të thirrur dhe porositur. Emri më popullor për këtë lloj reklamimi është infomercial.
Nëse e keni dëgjuar ndonjëherë frazën "por prisni, ka më shumë", do të njiheni me mënyrën se si funksionon infomercial, kur ofertat zbriten me shpejtësi për të inkurajuar njerëzit që të marrin telefonin dhe telefonojnë.
Ron Popeil, krijuesi i Showtime Rotisserie, është një legjendë në këtë formë të reklamimit. Sidoqoftë, agjensitë më të mëdha të reklamave janë të përfytyruar si një mënyrë e lirë, e ulët dhe e ndyrë për të marrë shitje dhe nuk konsiderohet një mënyrë e mirë për të ndërtuar një markë cilësore (a do të bleni këpucë Nike nga një infomercial?)
Përpara internetit, reklamat transmetuese ishin mënyra më e popullarizuar për të arritur një audiencë në treg masiv. Këto ditë, me internetin që është kaq i përhapur, dhe regjistruesit digjitalë (DVR) redaktimi i reklamave, reklamat në transmetim nuk janë lopa e shenjtë që dikur ishte.
Pyetja e Madhe: A duhet të zgjedhësh për reklama transmetimi?
Kjo është sikur të pyesësh sa kohë është një copë vargu. Për disa, reklamat në transmetim janë ende një mënyrë fantastike për të rritur ndërgjegjësimin dhe për të bërë njerëzit të flasin për produktin ose shërbimin. Megjithatë, pa një lidhje me një faqe interneti ose rrugë tjetër të drejtpërdrejtë të shitjes, shpesh konsiderohet vetëm se ... dhe mjet për ndërgjegjësimin, jo një shofer shitjeje.
Ka edhe çështjen e buxhetit. Çfarë mund të përballosh? Ku mund ta vendosni? Sa njerëz do ta shohin atë? A shpenzoni gjithë buxhetin tuaj vjetor në një spot të spërkatur me 30 sekonda Super Bowl me shpresën për të marrë vetëdije të mjaftueshme për të kaluar gjatë gjithë vitit? Ose, e përhapni atë, dhe shkoni me buxhet të ulët, por viral?
Një gjë është e sigurt. Vendi juaj duhet të jetë në gjendje të jetojë në internet dhe duhet të gjejë një qira të re të jetës atje, shumë kohë pasi nuk po funksionon në TV.