Si televizioni, radioja dhe interneti ndryshuan fytyrën e reklamave politike
Çdokush që ka qenë në Shtetet e Bashkuara gjatë periudhës së zgjedhjeve presidenciale do të dijë gjithçka për reklamat politike. Të thuash se bombardon shikuesit e televizionit, dëgjuesit e radios dhe kushdo që sheh një tabelë, mirë do të ishte një nënvlerësim i madh. Reklama politike merr gjithnjë e më shumë vit, duke folur monetarisht, me një vlerë prej 4 miliardë dollarësh të shpenzuar në vitin zgjedhor 2012. Dhe në vitin 2016, lufta mes Donald Trump dhe Hillary Clinton e kishte të gjithë botën të shikonte me turp.
Por nga ka ardhur ajo, dhe si ka ndryshuar ajo?
Në fillim, reklamat politike ishin të pakta.
Ishte agimi i televizionit që ndryshoi mënyrën se si politikanët arritën audiencën e tyre. Para kësaj, ishte e gjitha për të dalë dhe për të, takim me votuesit, duke mbajtur debate në qytet dhe duke shtrënguar duart. Në fakt, në vitin 1948, Harry S. Truman mbulonte mbi 31,000 milje në Amerikë, duke tundur mbi gjysmë milioni duart! Kjo ishte mjaft arritje që atëherë, por do të ishte mahnitëse sot. Asnjë kandidat nuk do ta vendoste atë lloj angazhimi në takimin dhe përshëndetjen kur reklamat mund të bëjnë një punë shumë më efektive.
Kandidati presidencial Dwight D. Eisenhower ishte politikani i parë që me të vërtetë përfitonte nga ky medium i ri, duke krijuar 40 spotet televizive njëzet e dytë. Ata u filmuan brenda një dite në Radio City Music Hall dhe përmbajtja ishte e thjeshtë - Eisenhower mori pyetje nga audienca dhe iu përgjigj atyre në mënyrën e tij të markës "jo dem".
Këto pyetje u ndanë në reklama, dhe fushata me titull "Eisenhower Answers America" u zhvillua dhe ishte në fund të fundit përgjegjëse për të fituar atë zgjedhje.
Nga Nixon dhe Kennedy në Johnson - Ngritja e fushatës negative.
Pas Eisenhower, fuqia e televizionit nuk mund të dyshohej. Adresat televizive të Nixon në fushatën e tij presidenciale, që mbulonin Luftën e Ftohtë dhe korrupsionin e qeverisë, ishte shumë i fuqishëm.
Megjithatë, John F. Kennedy ishte një njeri i lindur për të qenë në kamera, dhe krijoi mbi 200 reklama televizive në garën e tij për Shtëpinë e Bardhë. Ai kishte hirin, ishte i qetë dhe dukej i shkëlqyeshëm dhe i sigurt. Nixoni, nga ana tjetër, ishte nervoz në kamerë, kishte djersë në ballin e tij dhe dukej e trazuar. Ironikisht, kur debatet u transmetuan, njerëzit mendonin se Kenedi ishte fituesi i qartë, ndërsa ata që dëgjonin në radio mendonin të kundërtën e saktë.
Pas vdekjes së Kennedy, Lyndon B. Johnson bëri një nga reklamat më të fuqishme në historinë e reklamimit politik. E titulluar "Vajza Daisy", tregoi një vajzë të re duke luajtur "ai më do, ai nuk më do", dhe kur u hoq petali i fundit, një zë i numëroi në një shpërthim bërthamor. Ishte përkrahje për propagandën, por ajo funksionoi. Tagline "sepse aksionet janë tepër të larta për të qëndruar në shtëpi" ishte gozhda përfundimtare në arkivolin për konkurrentin liberal të Johnson, Barry Goldwater. Përfundimi i 44 shteteve në 6 tregoi efikasitetin e fushatës negative dhe shtrirjen e televizorit.
Në dekadat që pasuan, deri më sot, shumica e reklamave politike kanë shkuar në sulm. Një reklamë politike duket të jetë më e fuqishme kur thotë "mos votoni për këtë kandidat" në vend që të "votoni për mua sepse ..." McGovern u përpoq të qëndronte larg këtyre taktikave, por në fund, të fitojë njëfarë vrulli.
Reagan përdori reklamat e sulmeve në mënyrë efektive kundër Carter dhe George HW Bush tallësoi kundërshtarin e tij. Ky stil që atëherë është bërë normë.
Clinton e parë, dhe pastaj Obama - Reklamimi politik arrin media të reja
Është e drejtë të thuhet se William J. Clinton ishte kandidati i parë presidencial për të përdorur në mënyrë efektive më shumë forma jo tradicionale të një ad politike. Në vend që të drejtohej një fushatë e përbërë vetëm nga spote televizive, reklama radiofonike dhe billborde, ai e përhapte shumë më gjerë. Ai do të shfaqej në emisionet televizive gjatë ditës dhe do të gjente rrugën e tij drejt kanaleve si MTV. Kjo tërhoqi vëmendjen e votuesve të rinj dhe u lidh me të rinjtë që i dhanë atij zgjedhjet në vitin '92 dhe u rizgjodh në vitin '96.
Por, kur është fjala për reklamat politike moderne, Barack Obama ndryshoi ndeshjen. Megjithëse ka përdorur mediat tradicionale dhe ka kryer disa pika negative, fushata e tij u bazua në një mesazh pozitiv - Shpresoj.
Dhe, ai e përdori internetin dhe reklamat guerrilase bukur. Artisti Shepard Fairey (paraqitur në këtë dokumentar ) krijoi një poster ikonik që u pa në rrugët nëpër Amerikë.
Bloget e Internetit dhe bordet e mesazhit bartën mesazhin e Shpresës në mbarë vendin. Përdorimi i metodave moderne të Obamës, plus të rinjtë e tij dhe hijeshi, tërësisht e përmbysën kundërshtarin e tij shumë më të vjetër, republikan, John McCain. Një shfaqje, ndër të tjera , tregon se fuqia e kësaj fushate është një zbulim i madh në reklamat politike moderne. Kjo pa dyshim do të formësojë të ardhmen e reklamave politike në Amerikë dhe në mbarë botën. Por me trishtim ... jo ciklin zgjedhor 2016 që pasoi.
Donald Trump dhe Hillary Clinton - Beteja historike e vitit 2016 e Bizarre
Në kohën kur u botua ky artikull, fituesi i garës presidenciale të vitit 2016 nuk ishte vendosur ende. Por, një gjë është e sigurt. 2016 ishte një këmbyes i lojërave, me retorikën e Donald Trump që i dha fushatën e tij miliona e miliona dollarë në mediat e fituara pa shpenzuar një monedhë. 2016 ka parë gjithashtu disa nga fushatat më të ndara në historinë e reklamimit politik modern dhe ka krijuar grupe urrejtjeje, mosbesim dhe një ndjenjë të përgjithshme të keqdashjes drejt zgjedhjeve.
A do të ndryshojë fushata zgjedhore për shkak të fushatave të vitit 2016? Duhet. Por çfarëdo që të ndodhë, beteja e 2016-ës do të zbresë në histori si beteja më e çuditshme e epokës moderne.