Si funksionon një agjenci reklamash?

Një Udhëzues i Shpejtë Për Mënyrën Shumica e Agjencive Reklamuese veprojnë

Nëse jeni në reklamë, mund të duket si një pyetje pa kuptim - "si funksionon një agjenci reklamash ?" Por, për të gjithë jashtë industrisë, kjo mund të jetë një mister. Dhe mënyra se agjensitë e reklamave janë të përfaqësuara në filma dhe në televizion, është një botë larg nga operacionet e përditshme të një agjencie të ligjshme ad.

Do të ishte e lehtë të shkruhej një libër që përshkruante rolet, përgjegjësitë dhe aktivitetet e përfshira në drejtimin e një reklamimi të suksesshëm.

Por për një pasqyrë shumë të shpejtë të asaj se si vepron agjencia, le ta ndërpresim atë sa më thjesht të jetë e mundur.

Agjencitë Reklamuese Kanë Klientë

Mënyra e zakonshme që një agjenci merr punë është përmes një katran. Një katran është një provë, me klientin që i jep një përmbledhje një numri agjencish reklamash, dhe zgjedh atë që më së miri zgjedh zgjidhjen. Natyrisht, nuk funksionon gjithmonë në këtë mënyrë, por për pjesën më të madhe, kjo është mënyra se si agjencitë janë çiftëzohet me klientët.

Pas kësaj, kontratat nënshkruhen dhe fillon puna e vërtetë. Në varësi të llojit të agjencisë dhe klientit, fushëveprimi i punimeve (SOW) do të ndryshojnë shumë. Por me pak fjalë, agjencia bie dakord të prodhojë një sasi të caktuar të punës për një sasi parash të parave (qoftë një mbajtës, orë , ose marrëveshje tjetër) dhe klienti pranon të paguajë agjencinë pas marrjes së punës. Kjo është aq themelore sa merr, por është shpjegimi më i thjeshtë.

Çdo gjë është Problem / Zgjidhja e shtyrë

Agjencia e reklamave është atje për të zgjidhur problemet për klientët e saj.

Klienti është atje për të paraqitur agjencinë me problemet e saj, dhe kur ajo ka nevojë për zgjidhje. Llojet e problemeve dhe zgjidhjeve ndryshojnë shumë varësisht nga biznesi i klientit dhe nga fusha e ekspertizës së agjencisë ad. Si bëhet kjo është e ndryshme nga agjencia në agjenci, por hapat bazë janë pak a shumë të njëjta.

Procesi i krijimit të fushatave të reklamimit

Do të ndryshojë nga agjensia në agjenci, por procesi në vijim i 12 hapave është mënyra se si shumica e reklamave, marketingut, dizajnit dhe firmave PR punojnë. Disa hapa mund të humbasin ose të kombinohen, por struktura themelore shkon kështu:

1. Menaxheri i llogarisë (dhe ekipi) takohet me klientin për të identifikuar problemin që duhet të zgjidhet.
2. Menaxheri i llogarisë shkruan një përmbledhje krijuese bazuar në atë problem. Do të përfshijë analiza konkurruese, hulumtim, ndihmë nga planifikuesi dhe / ose drejtori kreativ dhe eventualisht do të nënshkruhet nga klienti.
3. Menaxheri i llogarisë njofton ekipin krijues dhe përfshin një afat kohor, buxhetin, mediat e propozuara dhe faktorë të tjerë.
4. Ekipi kreativ punon në projekt për disa ditë (ose javë nëse ata janë me fat) dhe sjell raundin e parë të ideve drejtorit kreativ.
5. Drejtori krijues do të tërheqë idetë që nuk janë duke punuar, dhe drejtojë ekipin për të eksploruar idetë e mira.
6. Ekipi kreativ do të vazhdojë të punojë në ide, por të sjellë në departamentin e prodhimit (nëse është e nevojshme), menaxherin e llogarisë dhe anëtarët e tjerë të agjencisë për të siguruar që puna është në rrugën e duhur. Nëse ka pjesë të shtypura ose kërkohet xhirimi, kjo është kur departamenti i prodhimit do të fillojë vlerësimet.

1. Drejtori krijues miraton idetë përfundimtare dhe ekipi kreativ paraqet (me shpresë) ata tek klienti.
2. Klienti do të largohet dhe do të diskutojë mbi idetë, përpara dhënies së reagimeve ndaj agjencisë. Kjo mund të rezultojë në rishikimin e ideve (përsëritni hapat 3 deri 7) ose një dritë jeshile për të kaluar në ekzekutimin e ideve. Në këtë pikë, buxheti dhe afati kohor do të aprovohen përsëri.
3. Ekipi krijues punon ngushtë me ekipin e llogarisë, blerjen e medias, prodhimin dhe drejtorin kreativ për të prodhuar reklamat, çfarëdo forme që mund të marrin.
4. Reklama përfundimtare vendoset para klientit për miratim. Sapo klienti të miratojë, reklamat publikohen, qoftë online, në shtyp, në natyrë, në ajër ose në ndonjë media tjetër.
5. Agjensia do të monitorojë suksesin dhe ROI të reklamave dhe do t'i japë komentet klientit.

1. Klienti paguan agjensinë. Dhe pastaj i tërë procesi përsëritet.

Vetë Promovimi dhe Çmimet janë çelësi i mbijetesës

Nëse agjencia bën punë të madhe për një klient, kjo duhet të jetë mjaft e reklamuar. Por agjensitë e reklamave, për hir të mbijetesës dhe suksesit, duhet të dalin atje për të fituar më shumë biznese dhe të kenë klientë që vijnë tek ata për punë.

Agjencitë e reklamave do të hyjnë në punën e tyre më të mirë në shfaqjet e çmimeve . Vetëm shfaqjet më të mira do të marrin vëmendjen nga klientët që kanë vlerë. Ata gjithashtu do të zhvillojnë një faqe interneti dhe forma të tjera të vetë-promovimit për t'i gjetur klientët në drejtimin e duhur.