Si të bëhesh një drejtor kreativ

Hapat që ju duhet (zakonisht) të bëheni një drejtor kreativ

Konsiderohet si majë e karrierës së një krijuesi . Nëse ju filloni si një copywriter vogël, drejtor i artit të vogël, ose projektuesi i vogël, tenxhere e fundit e artë në fund të ylberit është roli kreativ drejtori. Por kurrë nuk i është dorëzuar askujt në një pjatë argjendi, dhe kjo kërkon një sasi të jashtëzakonshme pune, kohë dhe përkushtim për t'i mbushur këto këpucë. Ja se si arrin atje.

Vitet e hershme

Kur filloni në karrierën tuaj reklamuese, ka shumë të ngjarë në departamentin krijues (edhe pse disa e bëjnë atë nga rrugë shumë të ndryshme) ju do të jeni shumë e gjelbër. Ju nuk do t'i njihni ende litikat dhe do të mbështeteni te pothuajse të gjithë në departament për t'ju ndihmuar të merrni vendin e tokës.

Nëse jeni një copywriter i vogël, ju do të udhëzoheni nga copywriters dhe drejtorët krijues të bashkëpunëtorëve me një sfond copywriting. E njëjta gjë vlen edhe për drejtorin e artit dhe rolet e projektuesit. Edhe pse mund të keni kontakt me drejtorin krijues, ai do të jetë i kufizuar në fillim. Ju mund t'i merrni idetë tuaja drejtorit kreativ, megjithëse mos u habitni nëse bashkëmoshatarët e bëjnë këtë për muajt e parë (madje edhe vite).

Kjo nuk është e lehtë për ju, por më shumë një proces që kursen kohë. Drejtorët kreativë në agjensitë e mëdha të reklamave duhet të mbikëqyrin punën në dhjetra llogari dhe do të mbështeten në raportet e tyre të drejtpërdrejta për të paraqitur fushatat e përgjithshme.

Kjo mungesë e kontaktit me drejtorin krijues shpesh mund të çojë në një përzierje frike dhe ankthi kur vjen koha për të paraqitur punën tuaj. Me disa përjashtime (nëse e lexoni këtë, ju e dini se kush jeni), drejtorët krijues dolën nëpër radhët dhe mbani mend se çfarë ishte si të jesh i vogël. Ata duan që ju të bëni mirë, dhe edhe pse mund të jenë të hapura, ata gjithmonë janë në anën tuaj.

Nëse bën mirë, agjencia bën mirë.

Lëvizja e shkallës

Me kalimin e viteve, do të fitoni më shumë përvojë dhe do të kërkoni më pak mbikëqyrje. Ju do të humbni titullin "junior". Ndërsa një herë, nëntë nga dhjetë idetë do të shkonin në plehra, do të filloni të merrni shumicën e fushatave tuaja përmes shkurtimeve të para. Ju do të nevojitet më pak ndihmë për shkrimin dhe drejtimin e artit. Ju do të merrni pjesë në xhirime në tuaj. Dhe do të jeni të autorizuar të merrni vendime.

Ndërsa fitoni më shumë sukses dhe pa dyshim lëvizni nga agjencia në agjenci, ju do të ndërtoni besimin tuaj dhe do të filloni të zhvilloni stilin tuaj personal krijues. Ashtu si Bill Bernbach dhe David Ogilvy kishin qasje të ndryshme, po kështu edhe ju. Ose duhet, nëse dëshiron të hapësh rrugën tënde krijuese.

Ndërsa punoni në agjenci të ndryshme dhe në llogari të ndryshme, do t'ju jepet mundësi e shumëfishta për të rritur aftësitë tuaja dhe qasjen tuaj në punë. Ndërsa është e rëndësishme që të siguroheni që stili juaj personal nuk e errëson markën ose produktin, mund të sillni diçka nga vetja në çdo punë. Vetëm hidhni një sy në punën e Tom Carty dhe Walter Campbell për një shembull të kësaj. Ata gjithnjë e bënë që klienti të shkëlqejë, por ata e bënë atë në një mënyrë që ishte shumë e stilit të tyre.


Getting afër në krye

Pasi të provosh veten për disa vite të tjera, përfundimisht do të kalosh në një rol të lartë. Kjo do të ishte drejtor i lartë i artit , copywriter i lartë, ose dizajner i lartë. Niveli i përvojës së nevojshme për të plotësuar këto role varion shumë nga vendi në vend, dhe shteti në shtet. Një i moshuar në Mid-Perëndim mund të ketë nevojë vetëm për pesë vjet nën rripin e tij. Në qytetet e mëdha, si Nju Jorku, Londra apo Parisi, mund të keni nevojë për dyfishin e asaj eksperienceje nën rripin tuaj.

Do t'ju jepet njerëzve që të mbikëqyrin dhe do të marrin përsipër projekte dhe llogari të plota. Nuk është një hap i madh nga ky rol në atë të Drejtorit Kreativ Associate, ose ACD. Ju do të vazhdoni të specializoheni në dosjen tuaj të zgjedhur, por tani do të keni një ekip të tërë njerëzish që punojnë nën ju. Drejtori Creative do t'ju besojë që të merrni vendime të mëdha në këto llogari, shpesh pa miratimin e tij ose të saj.

Ju do të shkoni në gjithnjë e më shumë takime të klientëve dhe do të keni një sasi të drejtë të punës "jo-kreative". Kjo është pika në të cilën shumë njerëz krijues preferojnë të qëndrojnë. Kjo u jep atyre baraspeshën e duhur të detyrave të menaxhimit dhe lirisë krijuese. Por pas kësaj, gjërat bëhen shumë ndryshe.

Së fundi. Ju jeni një Drejtor Kreativ.

"Dollari ndalon këtu" vjen me titullin e punës. Tani, në rolin tuaj si drejtor krijues, duhet të leni mënjanë shumë kohën tuaj që u shpenzua duke qenë krijues. Është detyra juaj për të drejtuar të tjerët, për të mos e shtyrë punën jashtë vetes. Ky vizion që ju keni punuar për vite me radhë do të bëhet shumë i rëndësishëm për ju. Vitet e përvojës që kanë të bëjnë me njerëzit, interpretimi i informatave dhe prezantimi tek klientët do të marrin përsipër. Ju nuk jeni drejtues i anijes, dhe krijesat e vogla do të shikojnë deri tek ju si personi që ata më duan të jenë.

Ka ardhur gjithë rrethi i plotë. Është marrë mijëra e mijëra orë punë dhe përkushtim për të arritur në këtë pikë. Është për ty se çfarë lloj CD-je dëshiron të jesh, por mos harro se nga ku erdhe, dhe të jesh më mirë se CD-të që ti stërvite. Mund të mos duket e mundur, por nëse përpiqeni të jeni më mirë se sa më i miri, industria do të lulëzojë.

Ju jeni në selinë e nxehtë. Ju po ndihmoni për të formuar të ardhmen e reklamave. Të jemi krenarë.