Çfarë është reklamimi mashtrues dhe si mund ta dalloni?
Reklamimi mashtrues zyrtarisht përcaktohet nga Komisioni Federal i Tregtisë (FTC) si "një përfaqësim, mosveprim apo praktikë që ka të ngjarë të mashtrojë konsumatorin" dhe "praktikat që janë gjetur mashtruese ose mashtruese në raste specifike përfshijnë paraqitje të rreme gojore ose me shkrim, pretendimet e çmimeve, shitjet e produkteve ose shërbimeve të dëmtuara ose sistematikisht të dëmtuara pa shpalosje adekuate, mos zbulimi i informacionit lidhur me shitjet e piramidave, përdorimi i teknikave të karremeve dhe kalimeve, moszbatimi i shërbimeve të premtuara dhe mos përmbushja e detyrimeve të garancisë.
Megjithatë, është e rëndësishme të theksohet se reklamat mashtruese nuk përfaqësojnë të gjithë industrinë, dhe përbën një përqindje shumë të vogël të reklamave që do të hasni çdo ditë. Por ka gjithmonë njerëz që kërkojnë të mashtrojnë konsumatorët dhe të bëjnë para në çfarëdo mënyre që munden. Këtu janë disa shembuj të praktikave mashtruese dhe joetike të reklamave dhe mashtrimet që ju duhet të kërkoni.
Tarifat e fshehura
Në këtë shembull, reklamimi nuk është plotësisht duke zbuluar koston e vërtetë të artikullit. Mund të shihni një reklamë për një kompjuter ose tablet që thotë "Vetëm $ 99!" dhe ju nuk mund të presin për të shkuar në dyqan dhe për të blerë atë, ose të urdhërojë atë online. Megjithatë, papritmas ju jeni goditur me një numër të madh akuzash që ju nuk prisni. Në disa raste, tarifat e transportit do të jenë zhvatje, shpesh me kosto më shumë se vetë produkti. Ose, mund t'ju duhet të paguani tarifat e trajtimit që janë të tepruara.
Shpesh, tarifat e fshehura mund të dallohen nga asteriku (*) që shoqëron marrëveshjen e pabesueshme.
Garantuar, do të ketë një ndryshim të madh mes "Vetëm $ 99!" dhe "Vetëm $ 99! *" Kjo yll në thelb thotë "hej, ky nuk është çmimi përfundimtar, ju do të duhet të hidhen nëpër hoops madh ose pirun për shumë më shumë para". Pra, nëse shihni një yll, lexoni me kujdes shkrimin e vogël. Nëse kjo është një send i vogël, një makinë, apo edhe një shtëpi, tarifat e fshehura janë një mënyrë mashtruese për të joshur.
Deri në kohën që kupton se ka më shumë për të paguar, mund të jetë tepër vonë.
Bait dhe Switch
Ju mund të lexoni më shumë rreth kësaj praktike këtu , por me pak fjalë, karrem dhe kaloni është vetëm se si është përshkruar. Reklama ju tërheq me një produkt, por bën një kalim të rëndësishëm kur shkoni për ta blerë atë.
Për shembull, papritmas laptopi që dëshironit nuk është në magazinë, por ekziston një tjetër që është spekulim më i ulët dhe kushton dy herë më shumë. Shanset janë që laptopi origjinal nuk ishte në magazinë, ose të paktën, jo për çmimin e shpallur.
Një shembull tjetër do të ishte reklamimi i një makine me çmimin bazë, por me të gjitha tiparet më të lartë të përfshira në reklamë. Kur të shkosh në shitësin, duhet të paguash shumë më tepër për të marrë makinën që tregohet në reklamë. Reklama Bait dhe Switch është e paligjshme dhe duhet të raportohet sa herë që hasni. Ndonjëherë, një ofertë mund të ndjehet si karrem dhe kaloni, por jo. Nëse doni që laptop dhe është shitur, por ju ofrohet një laptop i ngjashëm me një spekly shumë të ngjashëm, me një çmim thuajse identik, kjo është në rregull. Ke humbur vetëm në marrëveshjen origjinale. Në këtë rast, kërkoni një kontroll shiu.
Pretendime mashtruese
Pretendimet mashtruese përdorin gjuhën e ndërlikuar për ta bërë konsumatorin të besojë se po marrin një gjë, kur ata janë në fakt duke u pakësuar (ose duke paguar më shumë).
Një shfaqje televizive britanike e quajtur "Hustle Real" kishte një shembull të shkëlqyer të kësaj në veprim. Prezantuesit, të cilët e dinë ins dhe out of so many con lojra, ngritur stalla për të shitur në dukje të awesome produkteve me çmime të lira.
Në asnjë moment, hustlers nuk e thyejnë ligjin duke pretenduar se janë të pavërteta, por folja çon njerëzit që të besojnë se po blejnë diçka më mirë sesa po marrin. Një nga më të ashpër ishte reklamimi i një aeroplani model DIY për një çmim që dukej si një vjedhje. Gjëra të tilla si "të lehtë për t'u mbledhur" dhe "me të vërtetë fluturojnë" ishin në kutinë. Por brenda ... ajo ishte vetëm një fletë bosh, me një sërë udhëzimesh se si të bëhej një aeroplan letre. A e kanë thyer ligjin? Jo. A e mashtrojnë? Po.
Shkelje e paqartë ose "Skena më e mirë e rastit" Fotografia
Një mënyrë tjetër e mashtrimit të njerëzve është që të marrin fotografi të produktit që shiten, por në një mënyrë që i bën ata të duken më mirë se ato.
Hotelet Shady shpesh e kanë përdorur këtë teknikë për t'i bërë dhomat të duken më të mëdha, duke vendosur kamerën në cep të dhomës dhe duke përdorur një lente fisheye.
Fotografia gjithashtu mund të merret në një mënyrë për të fshehur disa nga gabimet e produkteve, ose për ta bërë atë të duket edhe më e madhe se ajo në jetën reale. Për shembull, blerja e një seti të pjata kuzhine që duken të mëdha, por kur ju merrni ato, ata janë në fakt një lodër e fëmijëve .
Fotografimi i ushqimit mund të vuajë nga fotografia "skenari më i mirë". Nëse ndonjëherë keni urdhëruar një burger nga një vend ushqimi me ushqim të shpejtë, do ta dini këtë mirë. Burgeri në meny është i përsosur. Është e trashë, lëng, 4 inç e lartë dhe duket e pabesueshme. Por burgeri që merrni, përderisa mund të ketë përbërës të njëjtë, është një interpretim i trishtuar i atij imazhi. Simboni është i sheshtë, burgeri është një rrëmujë, ketchup dhe mustarda po derdhen nga anët.
Kjo është diçka që ne e pranojmë si konsumatorë, sepse ne e dimë se burgeri në fotografi ishte mbledhur nga hartuesit e ekspertëve dhe artistët ushqimorë, gjatë disa orëve, ndërsa dora e dobët e kuzhinës duhet të hidhte së bashku në disa sekonda kohë kërkon. Por, mos e merrni këtë për të thënë që kurrë nuk mund të ankoheni për këtë lloj fotografie. Nëse blini diçka që është qartësisht me cilësi më të dobët sesa pika e treguar në figurë, mund të bëni një rimbursim.