Njihni Make-Up Tipike të një Agjencie Ad
Në agjencitë më të vogla, disa njerëz do të kryejnë më shumë se një rol; një person mund të jetë në fakt i tërë departamenti. Në agjencitë më të mëdha, disa nga këto departamente janë shpërbërë përsëri për efikasitet.
Por bazat janë të njëjta, dhe kjo për shkak se ky model ka lindur nga nevoja dhe funksionon.
Shërbimet e llogarisë
Departamenti i shërbimit të llogarisë përfshin drejtuesit e llogarisë , menaxherët e llogarisë dhe drejtorët e llogarive, dhe është përgjegjëse për të kontaktuar me shumë klientë të agjencisë . Ky departament është lidhja midis shumë departamenteve brenda agjencisë dhe klientëve që paguajnë faturat. Në të kaluarën ata u përmendën si "kostume", dhe ka pasur shumë beteja mes departamentit të shërbimeve të llogarisë dhe departamentit krijues. Por, siç e dinin shumica e krijuesve, një ekip i mirë i shërbimeve llogari është thelbësor për një fushatë të mirë reklamuese. Një përmbledhje solide krijuese është një nga detyrat kryesore të shërbimeve të llogarisë.
Planifikimi i llogarisë
Ky departament kombinon hulumtimet me të menduarit strategjik. Shpesh një përzierje e kërkuesve dhe menaxherëve të llogarive, departamenti i planifikimit të llogarive ofron njohuri për konsumatorin, drejtimin strategjik, hulumtimin, grupet e fokusit dhe ndihmat ndihmon mbajtjen e fushatave të reklamave në shënjestër dhe në markë.
Chris Cowpe përshkroi planifikimin e llogarisë si "... disiplinë që sjell konsumatorin në procesin e zhvillimit të reklamave. Për të qenë me të vërtetë efektiv, reklamimi duhet të jetë i dallueshëm dhe i rëndësishëm, dhe planifikimi ndihmon në të dyja pikat".
Krijues
Ky është motori i çdo agjencie reklamash. Është nyja e jetës së biznesit, sepse departamenti krijues është përgjegjës për produktin.
Dhe një agjenci reklamimi është po aq e mirë sa reklamat që vendos departamenti krijues. Rolet brenda departamentit kreativ janë të shumta dhe të ndryshme, dhe zakonisht përfshijnë:
- copywriters
- Drejtorët e Artit
- designers
- Artistët e Prodhimit
- Web Designers
- Krijoni drejtorë kreativë
- Drejtori (ët) kreativ
Në shumë agjenci, copywriters dhe drejtorët e artit janë çiftëzohet, duke punuar si ekipe. Ata gjithashtu do të sjellin talentet e artistëve të tjerë të dizajnimit dhe të prodhimit si dhe kur puna e kërkon atë. Ndonjëherë, trafiku trajtohet nga një pozicion brenda departamentit kreativ, edhe pse zakonisht është pjesë e departamentit të prodhimit. Gjithkush brenda shërbimeve kreative raporton tek Drejtori Kreativ. Është roli i tij ose saj që të drejtojë produktin krijues, duke u siguruar që të jetë në markë, në kohë të shkurtër dhe në kohë.
Financat dhe Llogaritë
Paratë. Në fund të ditës, kjo është ajo që agjensitë e reklamave dëshirojnë. Dhe kjo është ajo që duan edhe klientët e tyre. Në qendër të të gjitha parave që vijnë dhe dalin, agjencia është departamenti i financave dhe llogarive. Ky departament është përgjegjës për trajtimin e pagave, përfitimeve, shpenzimeve të shitësit, udhëtimit, kostove të përditshme të biznesit dhe çdo gjë tjetër që do të prisni për të bërë biznes. Është thënë se rreth 70 për qind e të ardhurave të agjencive të një agjencie paguan rroga dhe përfitime për punonjësit.
Megjithatë, kjo shifër ndryshon në varësi të madhësisë dhe suksesit të agjencisë në fjalë.
Blerja e mediave
Është funksioni i departamentit të blerjes së medias për të siguruar kohën dhe / ose hapësirën e reklamimit të kërkuar për një fushatë të suksesshme reklamuese. Kjo përfshin kohën e televizorit dhe të radios , posterat, guerilët, revistat dhe futjet e gazetave, parulla të internetit dhe blerjet, dhe, mirë, kudo tjetër një reklamë mund të vendoset për një tarifë. Kjo zakonisht përfshin bashkëpunim të ngushtë me departamentin krijues i cili ka ardhur me idetë fillestare, si dhe me klientin dhe llojin e ekspozimit që ata dëshirojnë. Ky departament zakonisht udhëhiqet nga një drejtor i medias.
prodhim
Idetë janë vetëm ide deri sa të bëhen realë. Kjo është detyra e departamentit të prodhimit. Gjatë procesit krijues, departamenti i prodhimit do të konsultohet për të folur për realizueshmërinë e ekzekutimit të ideve të caktuara.
Sapo ad të shitet tek klienti, skuadrat krijuese dhe llogari do të bashkëpunojnë me prodhimin për të marrë fushatën e prodhuar në buxhet. Kjo mund të jetë gjithçka nga gjetja e fotografisë origjinale ose ilustrimi, puna me printera, punësimi i tipografëve dhe drejtorëve të TV, si dhe një numër i madh i disiplinave të tjera të nevojshme për të marrë një fushatë reklamimi të botuar. Prodhimi gjithashtu punon ngushtë me departamentin e medias, i cili do të furnizojë specifikimet dhe afatet për punët.
Burimet njerëzore dhe objektet
Shumica e bizneseve, pavarësisht nëse janë të lidhur me reklamat apo jo, do të kenë një departament të burimeve njerëzore. Ky është departamenti përgjegjës për arra dhe bulonat e punësimit dhe shkarkimit të punonjësve, që kanë të bëjnë me ligjet shtetërore dhe federale të punësimit, duke monitoruar kohën e pushimeve dhe të sëmurëve dhe mirëqenien e përgjithshme të stafit. Ata janë të rrokullisur shpesh me departamentin e objekteve, i cili është përgjegjës për mirëmbajtjen e ndërtesës, dhe duke mbajtur gjithçka në zyrë duke punuar, të sigurt dhe deri në kodin.
hulumtim
Agjencitë më të mëdha do të mbështeten shumë në departamentin e tyre të kërkimit për të siguruar një pasuri të dhënash mbi klientët e tanishëm dhe të ardhshëm. Ky është departamenti përgjegjës për grupet e fokusit dhe testimin, analizimin dhe interpretimin e të dhënave, dhe ndihmën e ekipeve krijuese dhe llogari të përqëndrohen në tendencat e reja të tregut.
Zhvillimi Online
Pasi u ul në një projektuesi që dinte pak kodim, ky është një departament në rritje të shpejtë dhe merret me gjithçka nga faqja e internetit dhe dizajni celular, deri te aplikacionet dhe përvojat interaktive. Ky departament mund të ketë drejtorin e vet krijues që specializon në dizajnimin në internet dhe në internet, duke përfshirë UX, dhe do të ketë një staf që mund të krahasojë madhësinë dhe fuqinë e departamentit krijues.
IT (Teknologjia e Informacionit)
Departamenti i TI-së nuk është më vetëm një çift i nerds në një bodrum (faleminderit IT Crowd). Mund të jetë një departament i madh, veçanërisht në agjencitë që kanë një prani të madhe krijuese. Shumica e kompanive IT në agjencitë e reklamave do të specializohen më shumë në Mac se PC, pasi departamentet më kreative drejtohen në produktet e Apple.
trafik
Në agjensi të vogla dhe të mesme, trafiku është i mbështjellë në departamentin e prodhimit. Është detyra e trafikut për të marrë çdo punë nëpër fazat e ndryshme të menaxhimit të llogarisë, zhvillimit kreativ, blerjes së medias dhe prodhimit në një afat kohor të caktuar. Trafiku gjithashtu do të sigurojë që puna të rrjedhë përmes agjencisë pa probleme, duke parandaluar bllokime që mund të trondisin ekipet krijuese dhe të çojnë në orë shumë të gjata, afate të humbura dhe marrëdhënie problematike me klientët. Trafiku mban rrahjen e zemrës së agjencisë.