Të njiheni më shumë me metodat e reklamimit në natyrë
Gjithashtu i njohur si reklamim jashtë shtëpisë (OOH), reklamimi në natyrë është një term i gjerë që përshkruan çdo lloj reklamimi që arrin konsumatorin kur ai ose ajo është jashtë shtëpisë.
Me të vërtetë është kaq e thjeshtë. Ajo mund të ndahet në segmente më të vogla (shpjegon më poshtë), por kur vjen puna për të, nëse është jashtë shtëpisë, është reklamimi në natyrë.
Reklamimi në natyrë konsiderohet një medium i tregut masiv, ashtu si transmetimi , radio , televizioni dhe reklamat në kinema. Për këtë arsye, ai përdoret më mirë për mesazhet e gjera, fushatat e marketingut dhe mbështetjen.
Nëse po kërkoni të bëni një reklamë në natyrë, qoftë si një agjenci apo për markën tuaj, mbani mend se nuk mund të bëjë heqjen e rëndë. Çdo përpjekje për ta bërë këtë zakonisht do të çojë në një mesazh shumë të bezdisshëm dhe konfuz, dhe me kaq pak kohë për të marrë në reklamë, do të humbet para. Pasi të filloni të vendosni më shumë se 10 fjalë kopje në një billboard, për shembull, ju kërkoni një shumë të tmerrshme të konsumatorit. Shumë veta po vozisin me shpejtësi të madhe. Shumë më tepër janë të zënë me pajisjen e tyre mobile. Pra, ju duhet të zgjidhni me mençuri, dhe gjithashtu të marrë parasysh dixhitale mua që mund palë me mesazhin në natyrë.
Llojet e reklamimit në natyrë
Ndoshta qëllimi më i madh i ndonjë krijuese të agjencive të reja është të shohin punën e tyre të postuar nëpër rrugët e vendit ku ata punojnë. Dhe një nga mënyrat më të zakonshme për të arritur këtë është përmes reklamave në natyrë. Në natyrë është një element kryesor i përzierjes së medias, pasi ai arrin qindra mijëra njerëz, në këmbë, transit masiv ose makinë, dhe zakonisht është shumë i shpejtë dhe ndikues.
Format më të zakonshme të reklamimit në natyrë përfshijnë:
- Reklamë për billboard
- Tregon pikat e shitjes
- Mobilje në rrugë (autobusë, kioska, kabinat telefonike etj.)
- Reklamat tranzit dhe përfundon (taksi, autobusë, nënstacione, trena etj.)
- Tabelat celulare
- Reklama Guerile (aka media ambientale)
Në të kaluarën, një billboard ose ad në natyrë ishte thjesht një mënyrë për të bërë vetëdijen markë. Nuk është e mundur të përcillni një mesazh të ndërlikuar në një medium që njerëzit shohin për vetëm disa sekonda ose minuta në të mirë, kështu që shihej si mbështetje për televizionin, postën direkte, radiot dhe shtyp. Shkurtimisht, mbani produktin ose shërbimin e lartë të mendjes, por le të formave të tjera të reklamimit të bëjë heqjen e rëndë.
Megjithatë, me ardhjen e teknologjisë celulare, dhe faqeve të internetit, në natyrë tani mund të përzënë njerëzit për diçka menjëherë. Nga kodet QR në adresat e thjeshta të internetit ose edhe nga aplikacionet si Snapchat dhe Instagram, në natyrë mund të jetë një mënyrë për të filluar një bisedë me konsumatorin ose të nxitet një fushatë në natyrë për të shkuar virale.
Disa reklama në natyrë mund të bëhen një pikë qendrore për një fushatë të tërë, veçanërisht nëse përfshin një marifet, ose drejton bashkëveprimin me përdoruesit dhe telefonat e tyre celularë. Shembujt e fundit përfshijnë TNT "Push To Add Drama" marifet, reklamat tailgating për Patrol Shtetit të Kolorados, dhe Pepsi Max strehim autobusi i pabesueshëm.
Shpenzimet e shoqëruara me reklamat në natyrë
Ashtu si me format e tjera të komunikimit masiv të tregut, arritja e qindra mijëra konsumatorëve nuk është e lirë. Dhe si rritet konkurrenca për hapësira të tabelave, kështu bëjnë edhe shpenzimet e shoqëruara.
Për të kuptuar kostot e përfshira, është e rëndësishme të dimë se si llogariten. Bazohet në një sistem të quajtur Gross Ratings Points (BPP), i cili i referohet përshtypjeve që janë dorëzuar nga një orar i medias për lokacionin në natyrë. Kjo quhet DEC, ose Daily Circulation Effective, dhe njihet edhe si një "shfaqje". Një pikë vlerësimi është e barabartë me 1% të popullsisë së tregut.
Ka shumë faktorë të përfshirë në këtë, e cila bazohet në trafikun, dukshmërinë, vendndodhjen, madhësinë dhe kështu me radhë. Ky vlerësim ju jep një rezultat tregues të ndonjë gjëje nga 1% në 100%. 50% do të thotë se të paktën 50% e popullsisë në zonë do të shohin një nga bordet tuaj së paku një herë në ditë.
Ju mund të prisni që të paguani dhjetëra mijëra dollarë për 50 mostra për një muaj. Në një zonë të madhe si Nju Jorku, Çikago apo Los Anxhelos, presin që çmimi të ngrihet në qiell. Ju me të vërtetë merrni atë që paguani.
Këshilla për fushatat e suksesshme të reklamimit në natyrë
Për të siguruar që ju jeni duke marrë zhurmë më të mirë për dollar tuaj, ju duhet të qaseni strategjinë tuaj në natyrë me planifikim të kujdesshëm dhe saktësi. Jetojmë në një botë që udhëhiqet nga telefoni i mençur dhe pajisje të tjera portative. Vëmendja e konsumatorit mesatar është tërhequr në një ekran të vogël para tyre, jo tabelat dhe përfundimet e tranzitit. Pra, për të hyrë në atë hapësirë të vlefshme të vëmendjes, ndiqni këtë këshillë:
Bëni Taktikat e Hapura në Hapësira të Shpërndara
Çfarë është e mrekullueshme në lidhje me idetë në natyrë që dëshironi të bëni? A janë ata krijues? A kanë pjesë 3D ose ndërveprime njerëzore? A bëjnë ata një deklaratë apo njerëz të shokuar? Ju doni të kontaktoni në natyrë që bëni si diçka që do të shkaktojë trazim; aq sa njerëzit do ta filmojnë atë dhe do ta ndajnë atë në mediat sociale. Nëse nuk ka atë cilësi, nuk është një përdorim i mirë i kohës dhe parave tuaja.
Jepni para në vendet me trafik të lartë
Ju mund të tundoheni për të marrë njësi më të lira dhe më shumë prej tyre. Kjo është një humbje parash. Çelësi i suksesit është duke marrë sa më shumë shikime në fushatën tuaj në natyrë të jetë e mundur. Është shumë më mirë të bëjmë një faqe që do të marrë një milion shikime, sesa pesë vende që do të marrin 800,000.
Shikoni Konkurrencën
Ndoshta shembulli më i mirë i kësaj vjen nga një billboard nga Audi. Thjesht tha "lëvizja juaj BMW". Një javë më vonë, BMW-ja vendosi një tabelë reklamash, nga të cilat thuhej: "Kontrolluesi". Ju nuk dëshironi të lini veten të hapur për të tallur ose të duket sikur jeni tingull i shurdhër. Pra, studioni zonën dhe zgjidhni faqet që nuk do të përbëjnë një problem.
Më pak është më shumë
Outdoor është parë për një të dytë ose dy nëse jeni me fat. Ju nuk dëshironi të mbushni reklamën me mesazhe dhe thirrje për veprim. Keep it thjeshtë, dhe le disa fjalë dhe visuals mahnitëse kap vëmendjen. Mendoni për natën si një iniciativë bisede. Nuk është atje për të informuar, por thjesht për të intriguar.