Është një nga gjërat që ne jemi mësuar të mos bëjmë kurrë (nëse nuk po i shpëtojmë ndjenjat e dikujt). Megjithatë, pas disa javësh në një agjenci reklamash, njerëzit po shpërblehen për të.
OK, nuk është gënjeshtër në kuptimin tradicional të fjalës. Por ka shumë mënyra të ndryshme për të gënjyer, dhe reklamuesit profesionistë i njohin ato shumë mirë. Ato përfshijnë:
- Gënjeshtra e largimit: Kjo është ndoshta lloji më i zakonshëm i gënjeshtrës në reklamat. Ta themi thjesht, po merr informacione relevante jashtë tabelës në mënyrë që të veçohen veçoritë më të mira të produktit ose shërbimit. Pra, për shembull, nëse keni një pilulë diete që do t'ju ndihmojë të humbni 50 £ në 10 javë, por duhet të kombinoheni me ushtrime të zemëruara dhe një dietë të ulët kalori për të punuar, gënjeshtra e mosveprimit do të jetë lënë në dietë dhe të ushtrojë fakte katin e dhomës së prerjes.
- Gënjeshtrat e Komisionit: Një gënjeshtër e tillë , siç është "blej këtë CD dhe do të bësh $ 1 milion në nën një vit" është shumë e rrallë në reklama. Ata janë të lehtë për të parë, dhe gjithashtu e vështirë për t'u mbrojtur.
- Gënjeshtra e gabimit: Një rast në pikën këtu është fushatat famëkeqe Sketchers Shape Ups që nisën këpucën. Agjencia e reklamave u udhëhoq në besimin se kjo shfaqje mund t'ju ndihmojë të humbni peshë dhe të qëndroni në formë, kështu që ata konkuruan me të. Ky ishte një gabim. Nuk kishte keqkuptim, por ishte ende një mashtrim.
- Gënjeshtra e ekzagjerimit: Gjithashtu shumë e zakonshme në reklamat, megjithëse ekzagjerimi përdoret në mënyrë kaq të qartë që shumë pak njerëz besojnë në atë që reklamuesi po thotë. Natyrisht, spërkatje në disa deodorant nuk do të ketë gra që konkurrojnë pas jush nga milje përreth. Është duke marrë gjërat në ekstrem për të bërë një pikë. Kështu, argëtim i padëmshëm.
- Gënjeshtra e Mohimit: Kjo është e rrezikshme. Refuzimi për të besuar ndonjë gjë negative në lidhje me produktin ose shërbimin që reklamohen dhe duke e lënë atë nga çdo komunikim. Për herë të gjatë, industria e duhanit refuzoi të pranonte se produktet e saj ishin të dëmshme. Madje edhe mjekët i mbanin ato.
- Gënjeshtrat e minimizimit: Me fjalë të tjera, e kundërta e ekzagjerimit të përfitimit; ju luani aspekte negative. Pra, "ky produkt mund të shkaktojë siklet të lehtë" kur produkti është i njohur për të shkaktuar dhimbje të mëdha dhe vuajtje, kjo është një gënjeshtër e minimizimit.
- Lies of Reinvention: Nëse historia nuk përshtatet, ndryshoni historinë. Kjo mund të bëhet në shumë mënyra, nga përdorimi i sarkazmës dhe tonin për të riorganizuar faktet dhe kuotat për të përfituar produktin ose shërbimin që u është thënë.
Shembuj të gënjeshtrave të zakonshme të përdorura në reklama
Ju do të shihni reklama të këqija nga agjencitë më të këqija, dhe ata do të jenë të gatshëm të gënjejnë ose të synojnë të mashtrojnë në mënyrat më të ndërlikuara të mundshme. Disa vende kalojnë një vijë të shkëlqyer midis ligjor dhe ilegal, duke përdorur çdo shteg në ligj për të shmangur ndjekjen penale.
Këto janë reklama që karakterizojnë krimet e kopjimit si:
- "Krahaso në $ 100!" - Kjo nuk do të thotë që produkti është me vlerë 100 $, do të thotë që duhet ta krahasoni produktin me të cilin po blini me një çmim që kushton 100 $. Kjo është shpesh si krahasimi i një unazë kubike të Zirkonit me një unazë diamanti. Po, ata janë pothuajse të njëjtë, por ejani. Në mënyrë të ngjashme, që tableta prej $ 59 nuk mund të krahasohet me një iPad, por këto gënjeshtra shpesh ekzistojnë
- "Thirrni në 10 minutat e ardhshme ..." - Dhe çfarë ndodh? Ju merrni anijeve të lirë? Ju merrni porosinë tuaj në dyshe pa asnjë pagesë shtesë? Ju merrni një kalë i vogël pa pagesë? Nuk ka rëndësi, koha është e parëndësishme. Ju merrni ato marrëveshje pa marrë parasysh se çfarë. Kjo është thjesht një mënyrë për t'i bërë njerëzit të garojnë në telefon. Por ata nuk thonë "nëse ju nuk bëni thirrje në dhjetë minuta e ardhshme ju nuk do të merrni atë." Është mashtrim i hapur për t'ju bërë të mendoni se përgjigja juaj e shpejtë ju merr diçka tjetër, njerëzit më të zbehtë nuk do të marrin.
- "Mos paguani asgjë për shërbimet e mbuluara." Oooh, gjuhë më e ndërlikuar. Kjo frazë do të thotë asgjë. Asgjë në të gjitha. Por kjo tingëllon si kjo do të thotë gjithçka. Është sikur të thoni "mos paguani asgjë për të marrë frymë në ajër në oborrin e shtëpisë tuaj". E pra, duh. Nëse një shërbim mbulohet, paguhet. Shiko.
Pra, këto janë llojet e "gënjeshtrave" që do të tregojnë reklamuesit. Ata nuk po thyejnë asnjë ligje, ata janë vetëm messing me gjuhën. Por jashtë dhe jashtë gënjeshtrave, ata janë të zhgënjyer shpejt dhe do të rezultojë në një karma shumë të keq për markë. Imagjinoni nëse markat thanë gjëra të tilla si:
- "Garantuar për t'ju bërë 25 pikë IQ më të larta."
- "Cheeseburgerët tanë me proshutë janë 100% yndyrë dhe pa kalori."
- "Ne do të jemi atje për 29 sekonda ose më pak, çdo herë."
Kjo i lë reklamuesit të hapura për padi dhe konsumatorët e tronditur. Çdo gjë që blatantly false do të zbulohet, dhe përmes fjalës së gojës, markë do të shqyehet.
Reklamimi e bën të vërtetën, por zakonisht, është kaq e ekzagjeruar sa që askush nuk beson se ajo është diçka tjetër përveç argëtimit për të rritur vëmendjen. Nga krokodilat duke folur për makinat që ngasin në tavan, është thjesht zhurmë-verbuar për t'ju bërë klientëve t'i kushtojnë vëmendje.