Pse Reklamimi ka nevojë për ekzagjerim për të qenë krijues.
Një nga metodat më të zakonshme që përdorin agjencitë për të shitur një produkt është ekzagjerimi. Tani, nuk mund të jetë vetëm pak ekzagjerim, pasi kjo mund të ngatërrohet me realitetin. Jo, ajo duhet të jetë "e plotë, atje, vetëm një idiot i plotë do ta besonte" ekzagjerimin.
Për shembull, le të imagjinojmë se po shitni një makinë. Në reklamën televizive, shoferi merr në makinë, e kthen atë, dhe pastaj makina del jashtë.
Taksometari tregon makinën duke shkuar 180mph. Tani, kjo është një makinë e zakonshme rrugore, dhe makina mesatare e prodhimit ka një shpejtësi maksimale prej rreth 110mph. Disa mund të shkojnë pak më shpejt. Por pika është, 180mph nuk është e mjaftueshme për një ekzagjerim. Konsumatori mesatar mund të mendojë shumë lehtë se makina mund të shkojë aq shpejt. Megjithatë, nëse ju tregoni shpejtësimatës thyer gjilpërë, dhe flakët qitje nga rrotat si ajo merr dhe kalon një aeroplan, mirë, kjo nuk është e besueshme në të gjitha. Kjo është përcjellja e shpejtësisë, por në një mënyrë qesharake. Tani ad është duke thënë se makina ndihet shpejt. Është më shumë për emocion se realitet.
Në botën e çmendur të reklamimit, derrat mund të fluturojnë, foshnjat mund të flasin, dhe teleportimi është i vërtetë. Arsyeja që përdoret si një teknikë është e thjeshtë: kjo e bën ad më të ndikueshëm dhe më të paharrueshëm. Ju nuk prisni të shihni vallëzimin "puppymonkeybaby" në dhomën tuaj të jetesës, ose djalli që ju ofron një makinë në këmbim të shpirtit tuaj të përjetshëm.
Dhe kështu, reklama merr vërejtur, dhe mbahet mend.
Megjithatë, për shkak të ligjeve të reja që kërcënojnë mënyrën e reklamimit në Britani të Madhe, kjo mund të ndryshojë.
Si ndryshojnë standardet e reklamave në mbarë botën
Salcë për patë nuk është gjithmonë salcë për gjilpërën. Vende të ndryshme kanë standarde të ndryshme, dhe këto mbulojnë gjëra të tilla si deklarata mashtruese, krahasime të padrejtë të konkurrentëve, lakuriqësi, fëlliqësi, dhe, sigurisht, ajo që llogaritet si një ekzagjerim i dukshëm kundrejt diçkaje që mund të besohet nga konsumatori mesatar.
Në Amerikë, ju mund të thërrisni konkurrentët në reklama. Në fakt, kjo është një luftë e plotë e grushtit. Pepsi një herë e goditi Coke me Santa në pushime ad. Të famshmit dhe shkëlqyeshëm, reklamat "Unë jam një Mac, unë jam një PC", bënë të njëjtën gjë gjatë një fushate të tërë. Dhe pasi Apple u bë duke marrë swipes në PC, tryezat u kthyen dhe PC-të, falë Microsoft-it, goditën me një fushatë tjetër.
Në Australi, Francë, Suedi dhe vende të tjera, rregullat janë aq të relaksuara sa që lakuriqësia dhe betimi shpesh janë pjesë e përzierjes së reklamave. Disa reklama në të kaluarën kanë paraqitur gratë e zhveshura dhe të zhveshura në sauna, burra që fshehin ereksionet e tyre me gazeta dhe, mirë, thjesht shkon drejt greminës nga atje.
Por në Mbretërinë e Bashkuar, udhëzimet e reklamave janë mënyrë më të ngurtë se ato në Uncle Sam. Shumë copywriters të rinj dhe drejtorët e artit duan të hyjnë në betejat publike me produkte të konkurrentëve, vetëm për t'u thënë se nuk lejohet. Ju thjesht nuk mund të thërrisni rivalët në reklama, nuk është bërë. Dhe standardet e reklamimit po bëhen gjithnjë e më të rrepta, me reklama që ndalohet thjesht për të bërë shumë nga një pretendim i ekzagjeruar.
Cili është ndikimi i ndalimit të reklamave?
Kur Britania e Madhe ndaloi disa reklama kozmetike, ajo bëri shumë njerëz të ulen dhe të mendojnë - çfarë mesazhi dërgon kjo?
Reklamimi nuk duhet të mashtrojë. Nuk mund t'ju them se një produkt do të bëjë diçka që nuk mund ta bëjë. Por shpesh e ekzagjeron një përfitim deri në pikën e qesharakësisë. Vetëm shikoni listën e mëposhtme të "përfitimeve të produktit" që kurrë nuk mund të bëhen realisht:
- Axe Deodorant siguron që gratë ekstremisht tërheqëse do të kandidohen pasi të lypni për seks, pavarësisht nga ajo që ju duket apo çfarë bëni.
- Red Bull ju bën të hapni krahë dhe të fluturojnë. Fjalë për fjalë.
- Wonderbra i bën zemrat tuaja të duken kaq të mëdha saqë njerëzit do të largohen nga rruga, fëmijët mund t'i përdorin për strehim nga shiu dhe ju do të merrni të jeni CEO pa pasur ndonjë përvojë apo kualifikime.
- Bateritë Energizer zgjasin pothuajse një përjetësi!
- Tabasco është kaq i nxehtë, fryma juaj do t'i ndezë gjërat dhe do të shkrijë plastikën.
Kjo është e përhapur. Kohët e fundit, një reklamë shumë e zgjuar tregoi një grua duke hapur një kanaçe me tonelën me gozhdë.
Produkti ishte, natyrisht, për diçka që ndihmoi në forcimin e thonjve. A do të jetë në gjendje çdo grua EVER që ta bëjë këtë? Sigurisht jo. Është një përfitim i ekzagjeruar për të bërë një pikë. Ky produkt forcon thonjtë.
Ndalimi i reklamave na fut në një territor shumë të keq, i cili mund të marrë reklamat në një vend shumë të frikësuar dhe konfliktual. Njëherë e një kohë, një enë me kikirikë ishte vetëm një enë me kikirikë. Tani, ajo mund të kikirikë duhet të etiketohen "përmban arra." Po, ne jemi patjetër në mbrojtje këto ditë.
Duhet që reklamat të bëjnë deklarata deklarative?
Nuk është aq e vështirë të mendosh se një reklamë e ndaluar mund të çojë në një sërë rregullash dhe rregulla të reja që lidhen me reklamat. Ajo që dikur ishte shesh lojrash për kreativitet mund të bëhet një fushë e minuar që asnjë klient nuk dëshiron të lundrojë. Dhe nëse bëjnë, o zhargon ligjor që duhet ta shoqërojë.
Ja një vështrim në vetëm disa nga produktet e përmendura më herët, tani me zhargon ligjor të duhur për të mbajtur të gjithë të sigurt. A është kjo një drejtim i mirë për të hyrë? Jo. A është e mundur? Me sistemin ligjor që punon ashtu siç bën, kush e di.
- AX - * Smells OK, por ajo nuk do të bëjë që ju të papërmbajtshëm për gratë.
- RED BULL - * Do t'ju japë pak energji, por nuk do t'ju japë krahë.
- WONDERBRA - * Zmadhon dukshëm madhësinë e gjoksit, por nuk do t'i bëjë ato të mëdha ose të garantojë ndonjë lloj pagese për ngritje apo promovim.
- ENERGIZER - * E fundit për aq kohë sa çdo bateri tjetër, dhe nuk është dekada.
- TABASCO - * Një salcë me aromë që në të vërtetë nuk do t'ju japë frymë mbinjerëzore dragua.