Mbi 25 vjet më vonë, marketingu i guerrilasve tani është po aq i zakonshëm sa reklama radio dhe në natyrë.
Këtu janë disa nga mënyrat e shumta që ju mund të reklamoni në mënyra jo tradicionale:
- Marketingu i fshehtë - vendosja delikate e produktit
- Marketingu eksperimental - ndërveprimi me produktin
- Tissue-pack marketing - dorë-për-dorë marketing
- Reverse Graffiti - reklamim i pastër i trotuareve
- Marketingu viral - përmes rrjeteve sociale
- Marketingu i Buzz - marketing i fjalëve të gojës
- Grassroots marketing - përgjimi në përpjekjet kolektive të entuziastë markë
- Fushata të egra të Postimeve
- Prisni marketingun - kur dhe ku konsumatorët janë duke pritur
Megjithatë, me popullaritetin e kësaj metode reklamimi vjen një konsumator i mbingarkuar me mesazhe reklamash . Në vitin 1984, duke parë një reklamë në një urinal ose në trotuar, ishte e jashtëzakonshme. Ju nuk mund të ndihmoni por merrni njoftim. Tani, shumë konsumatorë janë aq të sëmurë për bombardimin ad që ata përballen çdo ditë që këto taktika guerile janë më shumë se një bezdisshëm pak. Për disa, ata janë fyes.
Por kjo nuk do të thotë se marketingu i guerrilasve ka mbaruar.
Larg nga ajo. Jay Conrad Levinson kishte të drejtë; është një mënyrë fantastike për të kapur vëmendjen dhe imagjinatën e audiencës tuaj të synuar. Ju vetëm duhet të bëni atë të drejtë. Dhe kjo do të thotë jo vetëm duke i kushtuar vëmendje disa prej udhëzimeve të rëndësishme të vendosura në Librin e Marketingut Guerrilla, por duke ditur se cilat nga këto udhëzime nuk zbatohen më.
Parimet themelore të guerrilas të mirë
Kur u botua në vitin 1984, Guerrilla Marketing ishte novatore. Kohët ndryshojnë. Rregullat ndryshojnë. Dhe disa gjëra mbeten të njëjta. Një nga idetë e mëdha të Levinson ishte se marketingu i mirë nuk duhet të kushtojë asgjë. Mund të jetë më efektive kur është e lirë, duke përdorur mediat e lajmeve për të përhapur mesazhin për ju. Kjo ende zbatohet sot, dhe një reklamues tru mund të përfitojë plotësisht nga lajmet për t'i dhënë klientit të vërtetë zhurmë për dollar.
Ky shembull, nga kompania Amelie, Denver, krijoi publicitet me gjashtë figura me një tabelë 3D që simulon një aksident. Të gjitha kanalet kryesore të lajmeve lokale e kapën.
Rregullat e tjera të marketingut guerile që ende duhet të ndiqen janë:
- Duhet të bazohet në psikologjinë njerëzore dhe jo në përvoja, gjykim dhe supozim.
- Në vend të parave, investimet primare të marketingut duhet të jenë koha, energjia dhe imagjinata.
- Statistika primare për të matur biznesin tuaj është shuma e fitimeve, jo shitja.
- Treguesi duhet gjithashtu të përqëndrohet në sa marrëdhënie të reja bëhen çdo muaj.
- Krijoni një standard të përsosmërisë me një fokus akut në vend që të përpiqeni të diversifikoni duke ofruar shumë produkte dhe shërbime të ndryshme.
- Në vend që të përqendroheni në marrjen e klientëve të rinj, synoni më shumë referime, më shumë transaksione me klientët ekzistues dhe transaksione më të mëdha.
- Harrojeni për konkurrencën dhe përqendrohuni më shumë në bashkëpunimin me bizneset e tjera.
- Tregtarët e guerrilasve duhet të përdorin një kombinim të metodave të marketingut për një fushatë.
- Përdorni teknologjinë aktuale si një mjet për të ndërtuar biznesin tuaj.
- Mesazhet kanë për qëllim individët ose grupet e vogla, aq më të vogla, aq më mirë.
- Fokusohet në marrjen e pëlqimit të individit për t'i dërguar më shumë informacione në vend që të përpiqet të bëjë shitjen.
Por një nga idetë e Levinson duhet të përditësohet. Këtë:
Guerrilla Marketing është përshtatur posaçërisht për biznesin e vogël dhe sipërmarrësin.
Në fillimet e tij, marketingja e guerrilasve ishte veçanërisht e orientuar për biznesin e vogël dhe sipërmarrësin. Levinson kishte të drejtë në atë kohë. Por tani, shumë korporata të mëdha po përfitojnë nga marketingu guerrilas, duke përfshirë Nike, Apple, Proctor & Gamble, Nestle, AT & T dhe Sony.
Nuk është saktësisht një pellg i mbushur me peshq të vegjël.
Por pavarësisht nga koha, klienti, produkti, shërbimi apo vendndodhja, ky citat nga Levinson gjithmonë do të jetë me rëndësi të madhe. Nuk është vetëm për marketing guerrilas, por çdo komunikim ndërmjet kompanisë dhe konsumatorit:
"Për të shitur një produkt ose shërbim, një kompani duhet të krijojë një marrëdhënie me klientin, duhet të krijojë besim dhe mbështetje, duhet të kuptojë nevojat e klientit dhe duhet të ofrojë një produkt që sjell përfitime të premtuara".