A është "Copywriter" Fjala e Drejtë për Jobin?
Ekipet krijuese në agjencitë reklamuese e dinë saktësisht se çfarë sjell një copywriter në tavolinë. Në fakt, kushdo që ka njohuri për marketing, reklamim dhe dizajn, e di që një copywriter është një krijues, mendimtar strategjik i cili ka aq shumë ide vizuele sa ato bëjnë zgjidhje me bazë kopje.
Por kërkoni shumica e njerëzve jashtë arenës krijuese, duke përfshirë ata në drejtimin dhe klientët e agjencisë, dhe ato duken pak të hedhura nga titulli dhe përkufizimi.
Disa besojnë se një copywriter është një punë në profesionin ligjor, që i takon dikujt që shkruan shtypjen e vogël në fund të reklamave.
"Oh, ju jeni një copywriter? Pra, ju shkruani materialet e autorit në fund të reklamave? Wow ... kjo tingëllon mërzitshëm."
Nuk mund të jetë më larg nga e vërteta.
Le të hedhim një vështrim në hyrjen e Wikipedia për copywriter:
"Një copywriter zakonisht punon si pjesë e një ekipi krijues, agjentët e reklamimit copywriters partnere me drejtorët e artit Copywriter ka përgjegjësi përfundimtare për përmbajtjen verbale ose tekstuale të reklamimit, e cila shpesh përfshin marrjen e informacionit kopje nga klienti. Copywriter është përgjegjës për të thënë historia, hartimi i saj në një mënyrë të tillë që të rezonon me shikuesin / lexuesin, duke prodhuar në mënyrë ideale një përgjigje emocionale [1] .
Drejtori i artit ka përgjegjësinë përfundimtare për komunikimin vizual dhe, veçanërisht në rastin e punës me shtyp, mund të mbikëqyrë prodhimin. Megjithëse, në shumë raste, secili person mund të dalë me idenë e përgjithshme për shpallje ose komerciale (zakonisht të referuara si koncept apo "ide e madhe") dhe procesi i bashkëpunimit shpesh përmirëson punën ".
Me pak fjalë, copywriters dhe drejtorët e artit janë të dy në mënyrë të barabartë përgjegjës për të ardhur me atë "ide e madhe." Ajo që bëhet themeli për një fushatë që shkon nëpër shtyp, dixhital, transmetim, gueril, dhe marrëdhënie me publikun. Dhe akoma, ndërkohë që titulli i drejtorit të artit ndihet i rëndësishëm dhe i rëndësishëm, titulli i copywriter mezi del në sipërfaqe rolin.
E para ndihet si personi që ndihmon krijimin e një filmi ose prodhimi broadway; ky i fundit, një libërthi që kontrollon drejtshkrim dhe gramatikë.
Një Copywriter është shumë më tepër se një Wordsmith
Një copywriter (një fjalë) është një strateg kreativ, para së gjithash. Po ashtu është një drejtor arti. Në fillim të projektit, rolet e të dyja janë të pamundura për t'u ndarë. Asnjëra nuk është e fokusuar në ekzekutimin, fotografitë apo fjalët, por drejtimin e përgjithshëm të fushatës. Cila është ideja e madhe? Cila është strategjia? Si mund ta thyejmë rrëmujën? Copywriter dhe drejtori i artit janë në të njëjtën këmbë. Ata të dy përqendrohen në ide të mëdha, dhe kjo do të thotë që drejtorët e artit mund të mendojnë me fjalë dhe copywriters mund të mendojnë në mënyrë vizuale. Është ashtu siç është.
Pasi kjo të jetë bërë, atëherë specifikat e punës hyjnë në lojë. Fjalët, titujt, kopja e trupit, ata të gjithë bien në copywriter të artizanale. Paraqitja, dizajni, ekzekutimi i imazheve, dhe pamja dhe përshtypja e përgjithshme e copë, që është në supet e drejtorit të artit.
Vlen të përmendet se shumë ekzekutime të mëdha vizuale në reklama kanë ardhur nga copywriters, dhe drejtorët e artit kanë shkruar po aq tituj të mëdhenj. Kjo është natyra e biznesit, dhe për të vënë secilën fushë të ekspertizës në një kovë të caktuar me detyra të caktuara është duke bërë një dëmtim të madh për të gjithë, përfshirë agjencinë që ka angazhuar ekipin.
Zhdukur Linjat midis Copywriter dhe Drejtorit të Artit
Vlen të përmendet se në këto ditë ekzekutimet e pamjeve të rënda në disa media, dhe ekzekutimet e kopjuara në mënyrë të pastër në të tjerat (mediat sociale janë në ballë) linjat midis copywriter dhe drejtorit të artit janë duke u gjithnjë e paqartë. Disa projekte vijnë në agjensitë e reklamimit dhe marketingut që kërkojnë pak, nëse ka ndonjë, folje. Por ata kanë nevojë për ide të forta, dhe copywriter shpesh është më shumë një katalizator për këto ide sesa drejtori i artit apo projektuesi. Kjo është zakonisht sepse shkrimtari është më i njohur me shumicën e materialit, sepse në një moment ata do të duhet të shkruajnë për të, qoftë në një faqe interneti ose në një broshurë. Dhe strategjitë shpesh vijnë nga një bashkëpunim midis shkrimtarëve, planifikuesve dhe menaxhimit të llogarisë. Në raste të tjera, drejtori i artit do të jetë po aq i përgjegjshëm sa copywriter për krijimin e një fushate që është e bazuar në kopje.
Nëse jo Copywriter, Cili duhet të jetë titulli?
Meqenëse termi "drejtor i artit" është aq më përshkrues dhe më prestigjioz se "copywriter", a është koha që të ripërcaktohet roli? Po ose Jo? Dhe nëse po, çfarë do të sugjeronit? A është rasti që ne thjesht duhet të heqim dorë nga termet "drejtori i artit" dhe "copywriter", dhe në vend të kësaj t'i referohemi roleve si diçka më shumë si "krijuese reklamuese" ose "mendimtari krijues"? Këtu është një listë e titujve të propozuar që janë sugjeruar gjatë viteve. Ndjehen të lirë të lënë sugjerimet ose komentet tuaja më poshtë.
- Drejtori i Kopjimit
- Shefi i Kopjimit
- Shkrimtar kreativ
- Idea Guru
- Mendimtar kreativ
- Idea Starter
- Reklama Reklamuese
- Kopjo krijuese
- Makineria e Mendimit
- Krijues krijues
- Strategist krijues
- Conceptor