Kur dhe si e bën reklamat kalimin e vijës?
POR, kjo nuk do të thotë se reklamimi është i pafajshëm. Ndërsa ka rregulla që agjencitë nuk mund të thyejnë, ata mund t'i përkulen ata për të bërë pikat e tyre. Shumë shpesh ata i përkulen shumë.
Dhe pastaj ka raste kur disa agjenci ose biznese e thyejnë ligjin me skemat si "Bait 'n' Switch" ose reklama të rreme.
Unethical vs Illegal. Cili është dallimi?
Ndonjëherë, reklamat mund të jenë të dyja. Për shembull, "Bait 'n' Switch" i mësipërm është jo vetëm joetik por është bërë i paligjshëm. Nëse një reklamues ose biznes përdor praktikën, ata po e thyejnë ligjin dhe mund të përballen me pasoja të rënda.
Por, ç'të themi për reklamën jo etike? Epo, duke qenë joetik do të thotë të mos respektojmë rregullat e duhura të sjelljes për industrinë, dhe gjithashtu mungojnë parimet morale. Në jetën e përditshme, shembujt e kësaj përfshijnë, por sigurisht që nuk kufizohen vetëm në:
- Gënjeshtra ndaj bashkëshortes suaj për para ose çështje
- Marrja e kredive në punë për një projekt që nuk e keni bërë
- Shkathtësitë ekzagjeruese në rininë tuaj për të marrë vendin e punës
- Gossiping rreth një miku ose anëtari të familjes
Ndërsa këto nuk janë shembuj të sjelljes së mirë, ju nuk jeni duke shkelur asnjë ligj këtu.
Ju jeni vetëm zbutës kodin tuaj moral për të marrë atë që ju dëshironi.
E njëjta gjë mund të jetë e vërtetë për një biznes. Për shembull, një doktor ose dentist që daton nga një pacient nuk është kundër ligjit, por definitivisht konsiderohet joetik. Ose, nëse një shoqëri vazhdimisht kërkon një punonjës të paguar për të punuar më shumë se 40 orë javë pas jave, duke e lënë atë të shterur dhe shumë të theksuar, kjo është joetike.
Pra, tani që kemi vendosur ku është tërhequr linja, këtu janë disa shembuj se si reklamuesit, marketistët dhe bizneset ecin në atë vijë të mirë të sjelljes jo etike, por jo të paligjshme.
Cdo "Advance Cash" ose "Payday" Loan Ad
Le të jemi vërtet të qartë këtu. Firmat prapa këtyre kredive nuk po thyejnë asnjë ligj. Sidoqoftë, reklamat e tyre preokupojnë njerëzit që kanë nevojë të madhe për të paguar për ushqim, faturat dhe blerje të tjera jetësore. Të ardhurat mesatare vjetore të një klienti tipik payday kredish janë më pak se $ 23,000.
Këto kredi janë një formë e legalizuar e "sharking kredisë", duke ofruar para të shpejtë dhe të lehtë, por fshehur normat insanely të lartë të interesit në shtyp të vogël ligjore në këmbët e ad. Sa e lartë? Një kredi tipike payday vjen me një normë interesi midis 391 dhe 521 për qind. Natyrisht, ju nuk do të shihni se reklamohen dukshëm. Dhe kjo është edhe grabitqare dhe e falimentuar etike.
Shumica e Reklamimit Politik
Edhe një herë, reklamat politike nuk shkelin ligje. E pra, asnjë që nuk mund të ndiqet penalisht gjithsesi. Por shumica e reklamave politike quhen "reklama sulmesh", dhe ato paraqesin një pamje shumë të dobët të politikanit kundërshtar. Këto reklama janë të dizajnuara për të trembur njerëzit për të votuar për politikanë përgjegjës për reklamën, duke e bërë atë të duket sikur e gjithë bota do të vijë në përfundim nëse zgjedhni personin e gabuar.
Natyrisht, asgjë nuk mund të jetë më larg nga e vërteta. Në SHBA, partitë e kundërta politike ndahen nga çështjet e pykë (martesa homoseksuale, aborti, të drejtat e armëve), por kur bëhet fjalë për çështjet që me të vërtetë ndikojnë në drejtimin e vendit, ata janë në një territor shumë të ngjashëm. Mjerisht, kjo nuk ka gjasa të ndryshojë në çdo kohë së shpejti. Sulmi i reklamave, ndërsa joetike, provohet të punojë kohë pas kohe. Në të vërtetë, shumë njerëz që votuan në zgjedhjet e fundit thanë se nuk votonin për Donald Trump, ata thjesht nuk dëshironin që Hillary Clinton të ishte në pushtet. Ishte një anti-votim, bazuar në një seri reklamash të fuqishme sulmesh të drejtuar nga fushata Trump.
Çdo gjë që nxit sjelljen jo etike
Diçka që gjithashtu kalon vijën është promovimi i sjelljes që është imorale ose joetike. Një shembull i kohëve të fundit për këtë është reklamimi Reebok që ishte mjaft i lumtur për të inkurajuar pabesinë.
Titulli lexohej "Mashtrojeni të dashurën tuaj, jo në stërvitje". Mund të ketë lexuar lehtë "Një stërvitje është si një e dashuruar - nuk e mashtron kurrë". Por agjensia e reklamave dhe Reebok mendonin se qasja tjetër ishte më e fortë. Ndoshta, por edhe joetike. Ju gjithashtu mund të shtoni në këtë listë këto: ngarje të rrezikshme, pirja e tepruar, sjellje e padisiplinuar ose anti-sociale; mizori ndaj kafshëve; neglizhimi i fëmijëve.
Përdorimi i frikës si motivues
Thënia e vjetër "nëse rrjedh gjak, ajo çon" nuk zbatohet vetëm për gazetari. Agjencitë dhe klientët e reklamave i duan taktikat e frikës. Por, përdorimi i tyre pa arsyetimin e saktë është joetik. Nëse jeni duke u përpjekur të promovoni diçka që do të shpëtojë jetën, si kundër pirjes dhe ngarjes, anti-tailgating, rreziqet e dhunës në familje, anti-pirja e duhanit, ose ndonjë gjë tjetër që do të bëjë një të drejtë publike të drejtpërdrejtë, atëherë frika është e justifikueshme.
Megjithatë, disa agjenci përdorin frikën në të gjitha vendet e gabuara. Për shembull, u tregoni njerëzve se sa e tmerrshme do të jetë jeta e tyre nëse nuk kanë një lloj sigurie të caktuar. Ose, duke nënkuptuar se pa këtë lloj alarmi në pronën tuaj, do të bastisni dhe do të vriteni në një pushtim në shtëpi. Ju nuk duhet të trembni njerëzit në blerjen e ndonjë gjëje; duke përdorur frikë të pajustifikueshme është thjesht e gabuar.
Pretendime mashtruese
Përfundimisht, vijmë te ekzagjerimi masiv i së vërtetës . Kujtoni kur KFC vendosi të ri-regjistrojë veten si Kuzhina Fresh Chicken, sepse ushqimi i skuqur ishte djalli? Ajo jo vetëm që i mashtroi njerëzit, por kryesisht promovonte pulën e skuqur si një ushqim të shëndetshëm për të ngrënë. Çfarë?! Ne të gjithë e dimë se çfarë është KFC dhe nuk është ushqim shëndetësor. Nëse ndonjë reklamë bën pretendime që vetëm tërësisht e mashtrojnë publikun, atëherë është joetike. Natyrisht, ekziston edhe një vijë mes mashtrimit dhe ekzagjerimit të çmendur. Askush nuk e ka menduar ndonjëherë nëse në qoftë se i leni krahët me një deodorant, do të ndiqeni nëpër rrugë nga dhjetra modele të Victoria's Secret. Megjithatë, nëse thoni se deodoranti juaj do t'ju mbajë të freskët dhe të thatë për një javë, kur në të vërtetë ai punon vetëm për një ditë, atëherë kjo nuk është vetëm mashtruese, por potencialisht një rast veprimi në klasë.