Çfarë krijon një Departament Creative dhe Kush janë Lojtarët kryesorë?
Megjithëse çdo departament është thelbësor në një agjenci reklamash, departamenti krijues është ai që e definon atë. Nëse një agjenci reklamash ka një produkt, është punë krijuese. Dhe kjo bëhet nga njerëz të talentuar që punojnë (dhe shpesh jetojnë) në departamentin krijues.
Çdo gjë nga reklama të shtypura dhe postë direkte, për të transmetuar reklama , faqet e internetit dhe fushatat guerile janë konceptuar këtu. Pa departamentin krijues, nuk ka agjenci.
Në fakt, shumë njerëz e konsiderojnë departamentin krijues të jetë motori i makinës, edhe pse, pa departamentet e tjera për ta mbështetur atë, nuk do të kishte asnjë punë.
Kush punon në Departamentin Kreativ?
Megjithëse ndryshon pak nga agjencia në agjenci, departamenti krijues zakonisht është i përbërë nga të njëjtën karakteri. Këtu janë rolet kryesore:
Drejtori (ët) kreativ
Nëse kriza krijuese ndalet me këdo, është drejtori krijues (CD). Është puna e tij ose saj për të siguruar që puna që ekipet po bëjnë është në një përmbledhje të shkurtër dhe të një cilësie të caktuar. Drejtori krijues gjithashtu vendos se cilat skuadra do të punojnë në cilat projekte, kohën që duhet ta zgjidhin, dhe shpesh do të jenë atje për të paraqitur punën tek klienti, së bashku me ekipin që ka përpiluar fushatën.
Kur të lindë rasti, CD-ja mund të duhet të ndihmojë me një problem, apo edhe ta zgjidhë atë nëse asnjë person tjetër krijues nuk mund. Është për këtë arsye që CD-ja shpesh quhet "vija e fundit e mbrojtjes" në departamentin krijues.
Fillimisht një copywriter ose një drejtor arti (dhe nganjëherë një projektues ose ekzekutiv llogari) drejtori kreativ do të drejtojë punën dhe, nëse është e suksesshme, të jetë i dobishëm në bërjen e agjencisë një sukses financiar dhe kritik. Drejtorët kreativë si David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow dhe më së fundi, Alex Bogusky, i formuan agjencitë në këtë mënyrë.
Disa agjenci do të kenë disa nivele të drejtorit krijues, duke filluar me drejtorin krijues të shoqëruar, drejtorin kreativ, drejtorin kreativ të lartë, dhe së fundi drejtorin krijues ekzekutiv.
copywriters
Ka shumë nivele të copywriter në një agjenci ad, në varësi të madhësisë së saj, bazës së klientit dhe llojeve të projekteve në të cilat punon. Për shembull, një agjenci që fokusohet në marketingun e drejtpërdrejtë dhe përmbajtjen e uebit do të ketë më shumë shkrimtarë në staf se sa një agjenci që përqendrohet në paketimin dhe në pikën e shitjes. Copywriter zakonisht do të punojë së bashku me një drejtor arti ose projektues, diçka që u krijua nga Bill Bernbach nga DDB në fund të viteve 1950. Mjerisht, ky model po bëhet gjithnjë e më pak popullor këto ditë, pasi personeli i agjencive rritet ose ulet me përkthyes të pavarur bazuar në ngarkesën e punës.
Në fund të ulët të shkopit është copywriter vogël. Pas një viti apo më shumë, ky pozicion ndryshon në copywriter, atëherë copywriter i lartë, dhe pastaj shoqërojnë drejtori / kopjimi krijues. Shkrimtarët e rinj do të punojnë në projektet e nivelit të ulët dhe do të duhet të trajnohen nga stafi më i lartë derisa të gjejnë bazën e tyre. Copywriters punojnë në ndonjë gjë nga reklamat dhe banderolat më të vogla në internet, në fushatat e integruara. Dhe, ata nuk janë vetëm njerëzit që dalin me fjalë.
Copywriters janë zakonisht shumë strategjike, mendimtarë krijues, që vijnë me sa shumë ide vizuale si drejtorët e artit dhe designers.
Drejtorët e Artit
Ashtu si copywriters, ka nivele të drejtorit të artit brenda agjencive, duke filluar nga i vogël, në të lartë, dhe më në fund roli ACD / AD. Një drejtor artesh punon së bashku me copywriter dhe projektuesi për të hartuar një fushatë, dhe është po aq sa një mendimtar krijues si shkrimtar. Duhet të theksohet se ndonëse drejtori i artit ka fjalën "arti" në titull, aftësitë e vizatimit nuk kërkohen. Kjo është një punë e zgjidhjes së problemeve krijuese, ekzekutimi mund të trajtohet nga njerëz të tjerë.
Kur drejtori i artit merr një projekt, ai ose ajo do të punojë krah për krah me drejtorin krijues për të krijuar pamjen dhe ndjenjën e fushatës. Këto ditë, shumica e drejtorëve të artit kanë aftësi të shkëlqyera të Mac, por përsëri, kjo nuk është gjithmonë e nevojshme.
Nëse agjencia ka një ekip të projektuesve të lartë, drejtori i artit mund t'i drejtojë ata për të krijuar vizionin e tij / saj.
designers
Ekzistojnë shumë lloje të projektuesve, duke përfshirë ata që janë të aftë në dizajn grafik, dizenjim të uebit dhe madje edhe dizenjimi i produktit . Megjithatë, shumica e agjencive do të kenë dizajnues grafik në stafin për të ndihmuar drejtorët e artit dhe copywriters me materiale të fushatës, si dhe për të punuar në punë që kërkojnë dizajn të pastër pa nevojën për një ekip konceptesh. Projektuesit janë shumë të çmuar, pasi ata mund të marrin ide për nivelin e ardhshëm dhe t'i japin punës së përfunduar një lustër që skuadra krijuese nuk mund të shtojë. Në agjencitë më të vogla, dizajnerët nuk mund të jenë në staf, por do të punësohen si përkthyes të pavarur, siç kërkohet, ose do të punojnë në një studio dizajni, shërbimet e të cilëve kërkohen kohë pas kohe.
Zhvilluesit e uebit
Të punosh së bashku me dizajnerët dhe drejtorët e artit janë zhvilluesit e uebit. Me kaq shumë theks të veçantë duke u vendosur në dixhital, është një rol që është bërë i paçmuar për agjencinë gjatë dekadës së fundit. Disa agjenci digjitale do të kenë një ekip të tërë zhvilluesish, ndërsa të tjerët do të kenë vetëm disa staf për të ndihmuar në pjesët dixhitale të fushatës. Është punë e zhvilluesve të web-it për të ndihmuar në dizajnimin e përvojës online, kodimin, modifikimin e saj dhe nganjëherë ta mbajë atë. Ata duhet të kenë aftësi të shkëlqyera të UX (përvojës së përdoruesit) dhe të jenë të aftë në një lundrim të qartë dhe platforma miqësore me përdoruesin.
Artistët e Prodhimit
Artistët e prodhimit kanë detyrën (shpesh) të pafalshme për të marrë fushata dhe për t'i përgatitur ato për shtyp. Kjo do të përfshijë vendosjen e skedarëve për shtypin, krijimin e versioneve të një reklame për botime të shumta dhe gjithashtu krijimin e përditësimeve për fushatat ekzistuese. Megjithëse nuk është një punë që kërkon shumë mendim kritik, kjo kërkon një vëmendje të madhe në detaje dhe në një qëndrim të matur.
Sketch / Storyboard Artistët
Disa agjenci, sidomos ata që bëjnë shumë TV dhe reklama në natyrë, do të kenë një artist sketch ose "wrister" në stafin. Kjo është dikush që mund të skicohet me shpejtësi dhe shkathtësi storyboards për fijet televizive, ose për fushatat e imazhit. Në të kaluarën, skica artisti punoi me lapsa dhe shënjues, por këto ditë është po aq e shpejtë dhe më e lehtë në shumë aspekte, të përdorim diçka si një tabletë Wacom. Në këtë mënyrë skica digjitale mund të ndryshohet dhe ngjyroset shumë herë të ndryshme, bazuar në reagimet e klientit.