Kuptimi se si Nielsen mbledh të dhënat e audiencës së tij
Familjeve u kërkohet të ndjekin zakonet e tyre të shikimit për një periudhë të caktuar kohe.
Një koleksion i vogël i këtyre familjeve përbën një madhësi të mostrës që përdor Nielsen për të vlerësuar madhësinë e audiencës kombëtare ose audiencës në një rajon të caktuar.
Merrni një Raport Nielsen
Nëse punoni në një stacion televiziv, kërkoni një menaxher për të parë një libër vlerësimi. Për shkak se ky informacion është i shtrenjtë dhe aq i rëndësishëm për suksesin e biznesit, zakonisht ruhet nga afër. Nëse nuk mund të merrni një libër aktual vlerësimi, një raport i vjetër do të funksionojë po aq mirë.
Në shumicën e zonave të vendit, vlerësimet e hollësishme lëshohen rreth 30 ditë pas muajve të ardhshëm - shkurt, maj, korrik dhe nëntor. Në zona të tjera dhe në rrjete, vlerësimet gjurmohen vazhdimisht dhe lëshohen si raporte "brenda natës".
Shiko për një vlerësim të programit
Kjo është një vlerësim i përqindjes së audiencës që sheh një program të caktuar. Nëse "Channel 6 News at 6:00" ka një vlerësim të audiencës në shtëpi prej 15, kjo do të thotë se Nielsen ka vlerësuar se 15% e audiencës shtëpiake të tregut po e shikojnë atë.
Në anën e rrokullisjes, 85% e audiencës mund të shikojnë një tjetër stacion, darkë gatim ose në filma.
Një audiencë shtëpiake mat shtëpitë, jo njerëzit. Pra teknikisht, "Channel 6 News at 6:00" është në në 15% të shtëpive - një person mund të shikuar në një shtëpi, katër në një tjetër. Matja e familjes nuk merr parasysh këtë dallim.
Gjeni Pjesën e Programit
Pjesa është një vlerësim i përqindjes së sa familjeve që përdorin televizionin po e shikojnë programin. Nëse "Channel 6 News at 6:00" ka një pjesë tregu prej 30, që do të thotë 30% e shtëpive që shikojnë televizionin në orën 6 po e shikojnë atë gazetë. Ky numër eliminon ato darkë gatimi, në filma ose duke bërë ndonjë gjë tjetër. Si rezultat, pjesa do të jetë gjithnjë më e lartë se vlerësimi. Kjo për shkak se byrek është bërë më i vogël duke i larguar shtëpitë që nuk shikojnë TV.
Vëzhgoni Demografinë e një Programi
Është vendi ku do të filloni të shihni numra për njerëzit sesa për shtëpitë. Një raport i Nielsen është i ndarë në një listë të gjatë të grupmoshave. Ndërsa mund të jetë e lodhshme krahasimi i numrave ndërmjet grave të moshës 18-34 vjeç kundrejt meshkujve të moshave 25-54, këto janë numrat që kanë më shumë rëndësi për reklamuesit.
Për shkak se byrekët e audiencës tani janë të prerë sipas gjinisë dhe grupit të moshës, numrat do të marrin gjithnjë e më të vogla. Në fakt, "Channel 6 News at 6:00" mund të merrni "-" (zakonisht të quajtura hash marks) në disa kategori, si fëmijët. Kjo përfaqëson zero ose një numër që është shumë i vogël për të qenë i rëndësishëm.
Trego Trendet në Treg
Menaxherët e mediave i përdorin ato për të vendosur nëse programi i tyre ka probleme me audiencën.
Një raport i Nielsen tregon këto tendenca. Por, për shkak se matja e audiencës nuk është kurrë një shkencë e saktë, mund të ketë shenja të dukshme përgjatë rrugës.
Për shembull, "Channel 6 News at 6:00" mund të bëjë keq në krahasim me konkurrencën e saj në periudhat e majit të vlerësimit çdo vit. Numrat mund të shërohen në çdo raport të nëntorit.
Arsyeja mund të jetë sepse lajmi tërheq familjet e reja. Ata njerëz janë jashtë duke shijuar motin e mirë në maj dhe mungojnë lajmet. Ata kthehen çdo nëntor kur është e ftohtë.
Bëni hapësirë për gabim
Nielsen ka kaluar dekada duke zhvilluar sistemin e saj të matjes së audiencës, por ka disa faktorë që duhet të shqyrtohen gjatë leximit të numrave. Nielsen varet nga njerëzit që të regjistrojnë me saktësi zakonet e tyre të shikimit. Në disa pjesë të vendit, që përfshin plotësimin e ditarëve të letrës që duhet të mbahen me postë.
Njerëzit mund të bëjnë gabime dhe të shkruajnë kanalin e gabuar ose të harrojnë ta mbushin plotësisht ditarin. Madhësitë e mostrës janë të vogla. Nielsen nuk mund të monitorojë çdo shtëpi në një qytet, më pak të gjithë vendin, kështu që zgjedh një numër të vogël njerëzish për të përfaqësuar kombin.
Si Rrjetet dhe Reklamuesit interpretojnë Vlerësimet
Një raport i trashë i Nielsen është plot me numra të të gjitha llojeve, por ende është vetëm një çast për një moment në kohë. Ajo merr duke kërkuar një seri raportesh për të matur me saktësi zakonet e shikimit. Por edhe një libër vlerësimi ka një seksion që ndjek numrat gjatë një viti. Kjo është një mënyrë e shpejtë për të gjetur modele.
Shumica e stacioneve kanë lëvizur përtej kujdesit se kush është numri një. Kjo për shkak se një stacion i lartë i lajmeve mund të renditet i treti në pasdite ose në mëngjes. Është e rrallë të gjesh një stacion që renditet lartë gjatë gjithë ditës.
Gjithashtu, reklamuesit kujdesen më shumë për demografinë. Nëse duan të arrijnë të rriturit e rinj, nuk u intereson që lajmi juaj të jetë numër një me njerëz 55 vjeç e lart.
Vlerësimet mund të interpretohen në mënyra të pafundme. Një stacion mund të thotë se vlerësimet e tij janë dyfishuar për lajmet e zgjimit. Kjo mund të thotë se programi ka shkuar nga një vlerësim në një 2. Pretendimet për të qenë "stacioni i lajmeve me rritje më të shpejtë" të zonës mund të jenë të vërteta, por ende mashtruese.
Mbajeni në mend kur ratings përdoren si pjesë e një shpalljeje . Çdo stacion (ose rrjet) mund të gjejë diçka për t'u mburrur nëse ata duken mjaft të vështirë.