Si Reklamuesit i Caktojnë Fëmijët të Rritin Shitjet
FTC (Federal Trade Commission) ka shumë ligje në lidhje me reklamat dhe marketingun. Siç mund të imagjinoni, kur bëhet fjalë për të miturit, ato ligje zbatohen me forcë. Në fakt, çdo shkelje mund të sjellë dënime civile deri në 16,000 $ për incident.
Për më tepër, përmbajtja dhe stili i id id është më i kujdesshëm. Për shembull, lloji i ekzagjerimit dhe reklamat "mbi krye" që janë në rregull për të rriturit nuk shihen në të njëjtën mënyrë kur bëhet fjalë për fëmijët.
Në varësi të moshës së fëmijës, ai ose ajo mund të mos jetë në gjendje të dallojë fantazinë e reklamës nga realiteti i produktit.
Nëse reklama tregon një biçikletë me tingujt e quajtur mbi atë të një motoçikletë, biçikleta duhet t'i bënte më mirë ato tinguj në jetën reale. Përndryshe, fëmija do të ishte gënjyer nga ad.
Por edhe nëse reklamuesit i ndjekin rregullat në letër, nuk i pengon ata të gjejnë mënyra krijuese dhe ligjore për t'i përkulur ato kohë pas kohe.
1. Mbështetja e famshëm
Ka shumë të famshëm atje në mediat sociale dhe ata janë më se të lumtur për të shtyrë tweets të paguar dhe postimet e Instagram që fëmijët do të shohin. Mund të duhen vetëm disa sekonda për të shkruar postin (dhe në shumë raste, thjesht i është dhënë të folurit fjalë për fjalë), por mund të fitojnë deri në 75,000 dollarë për një post Instagram dhe 30,000 dollarë për një cicërimë. Përderisa kjo është një shumë e madhe e parave, është kikirikë në krahasim me koston e një spoti televiziv dhe ndoshta do të ketë një ndikim shumë më të madh.
Për më tepër, postimet madje nuk duhet të etiketohen si reklama, që do të thotë se shumë fëmijë dhe adoleshentë mendojnë se celebet që ata adhurojnë janë vërtet në atë produkt.
2. Karikaturat dhe Imazhet Me Apelin e Kidit
Fëmijë dhe adoleshencë dashuri animacion. Mendoni për ditët tuaja më të vogla, dhe do të mbani mend se shumica e shfaqjeve tuaja të preferuara janë rritur.
Këto ditë, është më e lehtë se kurrë për të krijuar animacion në mënyrë digjitale, dhe kjo do të thotë që reklamuesit dhe markat janë në gjendje të luajnë karaktere të gjalla, miqësore dhe të ftohta në reklamat e tyre. Nga drithërat dhe lodrat, në karamele dhe veshje, nëse fëmijët janë objektivat e reklamave, karikaturat dhe imazhet miqësore me fëmijët do të jenë përpara dhe në qendër.
3. Përmbajtja e markës ose e sponsorizuar
Duke ndjekur nga animacioni i përmendur më parë, disa reklamues shkojnë edhe më tej dhe prodhojnë seri ose "uebfaqe" me karaktere të lidhur me markën. Kjo seri e uebfaqeve nga Lucky Charms ndjek pikat e shfrytëzimit të Lucky the Leprechaun. E gjithë seria është që të hartohet për ta bërë Lucky një hit me fëmijët, të cilët pastaj vendosni karakterin në kutinë e drithërave në dyqan dhe kërkojnë atë. Dhe mos lejo të harrojmë serinë që u krijua posaçërisht për të shitur lodra, si Transformers, He-Man dhe shumë të tjerë që nga ajo kohë.
4. Vendosja e produktit
Një lidhje e ngushtë me përmbajtjen e markës, kjo ka për qëllim të reklamojë fëmijët në një nivel shumë më nënndërgjegjeshëm. Ndoshta shembulli më i madh i kësaj është "ET-Extra-Terrestrial", që tregoi se i huaji i bukur u josh në shtëpi nga një gjurmë e Copave të Reese. Ka pasur kuti të Cheerios para dhe qendër në "Honey, I Shrunk the Kids", një logo të madhe të McDonald's në "Richie Rich" dhe kanaçe të Pepsi në "Home Alone". Vendosja e produkteve është një investim shumë milion dollarësh për markat, dhe nëse filmi është i suksesshëm, ai mund të ketë një ndikim të madh në shitjet.
Ndërsa të rriturit e dinë se çfarë po ndodh, fëmijët nuk janë aq perceptues. Pas filmit, ata nuk do ta kuptojnë pse duan një produkt të caktuar; ata thjesht bëjnë.
5. Shfaqja e fëmijëve të tjerë që e duan produktin
Fëmijët duan çfarë i bëjnë shokët e tyre. Ata gjithashtu duan që fëmijët e tjerë po shijojnë. Nuk është befasi atëherë se shumë reklama që synojnë fëmijët shfaqin fëmijë të një moshe të ngjashme që e duan produktin si ajo ishte gjëja më e madhe e shpikur ndonjëherë. Nga ushqimi junk amazingly shijshme, për lodra dhe lojëra që kanë rreth dhjetë minuta të playability. Kjo është, natyrisht, vetëm par për kursin në reklama. Sidoqoftë, kur të rriturit i shohin njerëzit thjesht ekstazë rreth një produkti, e marrim me një grurë kripë. Fëmijë, ata nuk janë aq skeptikë; sidomos fëmijët nën moshën dhjetë vjeçare. Ata i shohin shokët e tyre vetëm duke qeshur, të çmendur për një lodër, dhe ata e duan atë.
Faktori i zhurmës fillon, dhe sigurisht mjafton, se lodra është e zbrazur në ditëlindjen e tij ose të saj.
Shumica e studiuesve dhe ekspertëve pajtohen që fëmijët nuk duhet të jenë në shënjestër në reklama dhe se duhet të ekzistojnë rregulla më të rrepta rreth tij. Të rriturit bëjnë vendimet e blerjes, fëmijët nuk janë të armatosur me përvojë të mjaftueshme jetësore për të ditur se po manipulohen. Por, për momentin, reklamat ende do të synojnë fëmijët, sepse ata kanë vlerë miliarda në shitje.