Mësoni kur dhe si të përdorni fotografinë e aksioneve
Nëse thoni fotografinë e aksioneve për cilindo që ia vlen të kripë në një departament krijues të agjencisë së reklamave, ai person ka gjasa të të shohë me një përzierje përbuzjeje dhe frike - kryesisht përçmim.
Pavarësisht nga shtëpitë e stoqeve që fitojnë nga fotot e tyre çdo vit, agjencitë më të mëdha rrallë i prekin ato. Por pse është kaq e urryer në mënyrë universale nga qentë e lartë dhe e dashur nga dyqanet më të vogla? Para se të zhytesh në këto çështje, le të shohim se çfarë është fotografia e aksioneve.
Përkufizimi themelor
Stock fotografisë është si veshja që bleni në raft në një dyqan të njohur. Pa marrë parasysh se sa bukur duket, ju nuk do të jeni i vetmi person që të veshë atë dizajn.
Fotografitë e fotografive merren pa ndonjë lloj detyre ose të shkurtër nga një agjenci apo klient. Fotografët marrin fotografi dhe i dorëzojnë ato në shtëpitë e stoqeve për t'u licencuar. Këto të shtëna pastaj mund të blihen për një çmim të caktuar bazuar në përdorimin ose një tarifë të sheshtë. Të shtëna janë në dispozicion për këdo që dëshiron të blejë ato, duke rezultuar në disa të shtëna që përdoren pa pushim nga shumë klientë të ndryshëm.
Problemet
Stock fotografike në përgjithësi konsiderohet një zëvendësim i dobët për një xhirim me porosi. Të shtëna merren paraprakisht dhe dorëzohen "ashtu siç është", duke mos lënë asnjë shans për të përcjellur lëndën, për të rregulluar ndriçimin ose për të nxjerrë qëllimin nga një kënd tjetër. Dhe ky është vetëm fillimi. Këtu janë disa nga problemet më të mëdha me fotot e aksioneve dhe ilustrim:
- Stock fotografisë nuk është origjinale. Jo edhe afër. Fotot kurrë nuk merren me produkte ose ide specifike në mendje dhe zakonisht janë të paqarta në ekzekutim. Kërkoni faqet si Getty Images ose iStockPhoto për diçka si "familja e lumtur" ose "duke luajtur me kafshët shtëpiake". Ju do të përshëndetni me shumë foto që duken të ngjashme, me shkallë të ndryshme të cilësisë.
- Fotografat e aksioneve mund të blihen nga dikush. Problemi i madh me këtë është identiteti i markës. Nëse prodhon ndonjë gjë duke përdorur një fotografi të aksioneve, qoftë kjo një sprovë ose një tabelë, ju po përdorni imazhe të disponueshme për këdo tjetër për të blerë dhe përdorur. Shumë kompani më të vogla kanë parë që reklamat e tyre duken dhe ndjehen si reklama nga kompani të tjera, sepse ato përmbajnë imazhe të njëjta. Kjo nuk është e mirë për të dalë jashtë. Ndonjëherë mund të negocioni të drejtat ekskluzive, por këto të drejta vijnë me një çmim të lartë dhe do të dalin në një farë mase.
- Stock shpeshta është klishe. Shikoni nëpër çdo faqe të fotografive të aksioneve dhe do të bombardoheni me imazhe të lodhura të vjetra të biznesmenëve që balancojnë në tightropes, familjet që qeshin para televizorëve dhe njerëzve që tregojnë diçka në distancë. Nëse keni një ide të madhe për një fushatë, pothuajse me siguri nuk do ta gjeni në një bibliotekë të aksioneve. Dhe në qoftë se bëni, mos harroni se kushdo mund ta përdorë atë.
Avantazhet
Imazhet e aksioneve kanë përdorimet e tyre, të cilat zakonisht zbresin në shpejtësi, në buxhet dhe në media. Këtu janë disa nga përparësitë më të mëdha të fotografive të aksioneve dhe ilustrimeve:
- Fotot e aksioneve janë të mëdha për comps dhe tallet. Kjo është arsyeja më e madhe e krijimtarisë si stoku. Kur je duke menduar për një prezantim të klientit, nuk ka kohë ose para për të bërë një xhirim. Në fakt, do të ishte humbje kohe kur të mendoni se sa ide janë paraqitur. Ju mund të merrni një ide të gjithë shpejt duke mbledhur së bashku imazhe të ndryshme të aksioneve për të krijuar një imazh unik. Natyrisht, është e përafërt dhe me rezolucion të ulët për çdo përdorim, por mjafton të paraqesim se çfarë mund të duket imazhi përfundimtar. Libraritë e fotografive në mënyrë tipike ju lejojnë të ruani falas në formë të ulët.
- Stock fotografisë është më e lirë dhe më e shpejtë se një xhiruar foto. Në shumicën e rasteve, nevojiten disa javë (ose edhe muaj) për të koordinuar një xhirim fotografik origjinal. Dhe kjo merr para, gjithashtu. Me fotografinë e aksioneve, çdo gjë është bërë për ju dhe gati për të shkuar. Të gjithë ju duhet të bëni është të kuptoj çmimin dhe të merrni miratimin e klientit.
- Stock fotografisë është në dispozicion për shkarkim të menjëhershëm. Kur koha është e thelbit, aksioneve janë në dispozicion menjëherë.
- Për broshurat, faqet e internetit, editorialet dhe punët e vogla, stoku është i mirë. Nëse keni një buxhet të kufizuar, aksionet mund të jenë një fallsifikim i mirë për taktikat promovuese që nuk po marrin vëmendjen e medias. Plus, ju nuk keni gjithmonë nevojë për një xhirim të shtrenjtë me porosi për të bërë pikën tuaj. Merrni këtë artikull. Imazhi vjen nga Getty, një bibliotekë e madhe e aksioneve dhe është një mënyrë e shkëlqyer për të udhëhequr në lëndën. Një xhirim i shtrenjtë do të ishte kosto penguese dhe do të zgjaste shumë.
Dy Llojet Kryesore
Shumë lloje të imazheve të stoqeve janë të disponueshme këto ditë, por dy kryesore mbeten të drejtat të menaxhuara dhe pa të drejta për të drejtat e autorit . Të dy kanë pikat e forta dhe të dobëta, dhe kostot ndryshojnë shumë midis të dyve.
- Të drejtat e menaxhuara (RM) stock photography është më e shtrenjtë. Me stokun RM, ju keni shumë tarifa për të marrë në konsideratë. Çmimi përfundimtar për imazhin e aksioneve do të varet nga shumë faktorë, duke përfshirë përdorimin, mediat, kohëzgjatjen e fushatës, afishimin e printimit, vendndodhjen, madhësinë, llojin e industrisë dhe ekskluzivitetin. Për këtë arsye, imazhet e RM mund të kushtojnë shumë herë më shumë se të shtëna me të drejta të pakushtëzuara. Por të shtëna të RM shpesh janë cilësi më të lartë.
- Royalty-free (RF) stock photography është më pak e shtrenjtë. Vlen të përmendet se liria nuk do të thotë asnjë kosto. Kjo thjesht do të thotë se imazhi është i lirë nga honoraret dhe është në dispozicion për të blerë për një tarifë fikse një herë. Ju mund të përdorni një imazh RF shumëfish, dhe nuk ka afat kohor. Megjithatë, ekzistojnë kufizime për numrin e herë që imazhi mund të riprodhohet, dhe të shtëna me të drejta të mbrendshme në përgjithësi nuk ekzekutohen aq mirë sa të shtëna në RM.