Gjërat që duhet të shmangin kur shkruani një përmbledhje krijuese
Informacioni krijues nuk do të zhduket kurrë. Industria e reklamave do të ndryshojë dhe diversifikojë; mediat do të ndryshojnë, vetë peizazhi do të bëhet i panjohshëm. Por fushatat reklamuese gjithmonë do të fillojnë me një të shkurtër, dhe sa më mirë që është, aq më mirë rezultati për agjencinë tuaj dhe klientin tuaj.
Në të kaluarën, artikujt kanë shikuar mënyrat e sakta për të shkruar një përmbledhje të shkurtër. Megjithatë, nganjëherë është po aq e rëndësishme të shikosh mënyrat e gabuara për të bërë diçka. Këtu janë disa gabime të zakonshme që llogaritin drejtuesit, madje edhe drejtorët e llogarive, kur bëhen përgatitje. Shmangni këto, dhe ju jeni në gjysmë të rrugës për një të shkurtër të shkurtër.
Mos siguroj shumë informacione
Kjo mund të duket kundër-intuitive. Në fund të fundit, sa më shumë ekipi krijues e di për një produkt apo shërbim, aq më mirë do të jenë idetë e tyre, apo jo? Epo, po, por ky nuk është vendi për të bërë këtë ngritje të rëndë. Shkurtimi duhet të jetë vetëm ai - i shkurtër.
Ju mund të bëni të gjitha hulumtimet e mëdha që keni bërë në dokumentet mbështetëse që ju ofroni. Por nëse dorëzoni një përmbledhje 28 faqesh në një ekip krijues, ata nuk do t'ju pëlqejnë shumë. Mbajeni të shkurtër, mbuloni përfitimet kryesore dhe le të bëjnë gërmimet e tyre në hulumtimin që ju ofroni.
Mos e injoroni Klientin
Para se të shkruani një përmbledhje të shkurtër, do të takoheni me klientin disa herë, dhe gjithashtu do të shkëmbeni email dhe telefonata.
Qëllimi i kësaj është përgatitja. Ju dëshironi të merrni sa më shumë informacion nga klienti para se të filloni të shkruani. Është detyra juaj ta grumbulloni këtë, të hiqni informacionin e panevojshëm dhe të jepni drejtim të qartë. Por gjithashtu të gjithë e dinë, disa gjëra mund të humbasin në përkthim. Klienti duhet të shohë të dhënat e fundit përpara se ta dorëzoni në departamentin krijues. Merrni ata që të nënshkruajnë në të, ose pyesin se çfarë duhet të ndryshohet. Nëse klienti nuk pajtohet me të shkurtër, cilat janë gjasat që ata do të pajtohen me punën që doli nga ajo?
Mos i jepni çdo pjesë të peshës së njëjtë të barabartë
Çdo përmbledhje krijuese është e ndryshme. Agjensia juaj mund të ketë dhjetë pjesë në përmbledhjen e saj. Të tjerë mund të kenë gjashtë ose shtatë. Por një gjë që është e njëjtë në të gjithë tabelën është peshë; ju duhet të kaloni më shumë kohë në disa pjesë të shkurtër se të tjerët. Pjesa më e madhe e kohës, futja, arritjet dhe koha mund të kalojnë shpejt. Toni i zërit, që synon demografik, kërkon shumë më tepër kohë. Ju mund të keni nevojë që departamenti krijues të peshojë në atë. Dhe propozimi me mendje të vetme, që zakonisht do të marrë më shumë kohë. Disa menaxherët e llogarisë shpenzojnë më shumë kohë në SMP se pjesa tjetër e shkurtër e kombinuar.
Ky është flamuri që vendosni në rërë; "x shënon vendin" për ekipin krijues. Ajo ka nevojë për peshën më të madhe.
Mos e nxitoni
Nuk po kurseni kohë duke hedhur së bashku një përmbledhje kreative për t'i dhënë më shumë kohë ekipit kreativ për të punuar në të. Në të vërtetë, po harxhon kohë. Një përmbledhje me shkrim e dobët do të shkaktojë probleme nga marrja. Më shumë gjasa, në qoftë se ky shkurt nuk është gozhduar, puna krijuese do të jetë jashtë objektit dhe ju do të duhet të ktheheni në tabelën e vizatimit. Pra, jo vetëm që do të keni humbur kohën e të gjithëve, ju do të keni ende për të shkruar një përmbledhje të mirë. Të gjithë ju keni bërë është vonesa e pashmangshme.
Mos Ignore Research and Focus Groups
Ekziston një kohë dhe një hulumtim vendesh dhe grupe fokusi . Dhe kjo kohë është para se të filloni të punoni në një fushatë. Pas faktit, kur puna është bërë, mund të tundoheni që të "testoni" reklamat me fokus grupe.
Kjo, pothuajse gjithmonë, është një humbje e plotë e kohës. Por më parë, ju mund të përdorni këto njohuri të konsumatorëve për të përqëndruar shkurtimin tuaj. Për shembull, Spice Vjetër "Njeriu Ju Njeriu Mund Smell Like" reklama erdhi nga pasqyrë e mëposhtme e konsumatorit - "gratë dhe të dashurat kanë më shumë gjasa për të blerë larë trupin e njerëzve se sa burra." Kjo çoi në një fushatë që ishte e suksesshme wildly. Merrni njohuritë tuaja dhe jepini ato ekipit krijues; do t'i kthejë në ar të kulluar.
Mos e dërgoni me email dhe të kërkoni për të mirë
Ndërsa zyrat bëhen letër, një trend i keq ka filluar të zhvillohet. Menaxherët e llogarisë janë duke shkruar informacione, duke i redaktuar ato dhe duke i futur në një vend të mirë. Pastaj, ata e dërgojnë atë në ekipe krijuese dhe thonë "çdo pyetje, më lini një rresht". Jo Një mijë herë, jo. Procesi i informimit krijues kërkon ndërveprimin njerëzor. Çdo ekip i mirë krijues do të ketë pyetje ndërsa ju po i merrni ato përmes këtij informacioni. Ata do të duan të dinë informacionet që nuk janë të përmbajtura në të shkurtër ose janë thjesht paksa të paqarta për pëlqimin e tyre. Ata gjithashtu do të duan të marrin trurin tuaj. Nëse e kaloni këtë pjesë, jeni duke bërë të gjithë agjencinë një dëmtim. Edhe nëse nuk mund të takoni ballë për ballë, thirrni ekipin. Një takim 20-minutësh mund të shpëtojë orët e mbrapa dhe mbrapa.