Si të krijoni reklama billboard efektive në dhjetë hapa
Konsumatorët nuk po shohin më tabela në të njëjtën mënyrë si ata bënë njëzet ose tridhjetë vjet më parë. Ndërkohë që ata ende mund të konsiderohen si një hapësirë premium reklamimi, konsumatorët janë të angazhuar në telefonat e tyre inteligjentë, tableta dhe sisteme lojrash. Sytë janë poshtë, jo lart, për pjesën më të madhe të jetës sonë.
Megjithatë, kjo nuk do të thotë që reklamat për reklamat duhet të zbriten ose të injorohen. Tabelat janë kudo, dhe megjithëse kujtojmë vetëm një grusht, ato ende mund të kenë një ndikim të fuqishëm të markës.
Me reklamat në natyrë që rritin aksionet dhe po bëhen gjithnjë e më konkurruese, dhe reklamat dixhitale, duke u bërë media e zgjedhjes, është e rëndësishme të dini se si të bëni numërimin tuaj të reklamave. Gatshme për të marrë rënie dhe për të bërë diçka me të vërtetë krijuese? Këtu janë 10 strategji për të siguruar që billboard juaj ka shansin më të madh për t'u vënë re, dhe më e rëndësishmja, kujtohet.
1: Gjashtë fjalë ose më pak është ideale.
Duke pasur parasysh se jemi në lëvizje kur lexojmë tabela, nuk kemi shumë kohë për t'i marrë ato. Gjashtë sekonda është mbrojtur si mesatarja e industrisë për të lexuar një tabelë reklamash. Pra, rreth gjashtë fjalë janë të gjitha që ju duhet të përdorni për të marrë mesazhin në të gjithë. Ju mund ta shtyni këtë me disa fjalë të tjera varësisht nga gjatësia dhe lehtësia e leximit, por si rregull, më pak është më shumë këtu. Përfundimi është i vështirë, por titujt që janë paragrafë të vegjël nuk do të lexohen. Dhe kjo do të thotë, nëse keni një markë komplekse, produkt ose shërbim, duhet të qëndroni larg tabelave të tabelave plotësisht.
2: Merrni re, por mos jini një shpërqendrim i madh.
Shumica e kohës, billbordet kanë për qëllim shoferët, bikers, çiklistët ose këmbësorët (cila është arsyeja pse ju keni vetëm disa sekonda për të marrë një mesazh të gjithë). Kjo shkakton një dilemë interesante për reklamuesin; ju doni të merrni vënë re, por ju nuk doni të jetë përgjegjës për aksidente të mëdha, apo edhe të vogla.
Reklama portreti "Hello Boys" Wonderbra ishin fajtorë për këtë. Shoferët ishin aq të magjepsur nga copëzimi i Eva Herzigovës që ata po rrëzoheshin në pole, mediane dhe madje edhe në njëri-tjetrin. Pra, duke qenë i vëmendshëm është me rëndësi në shumë media, është një ekuilibër i shkëlqyer me billboard.
3: Kjo nuk është vendi për përgjigje direkte.
Ekzistojnë disa billborde me të vërtetë të tmerrshme të mbuluara në numrat e telefonit dhe adresat e internetit. Dhe pa asnjë dyshim, 99.9% e njerëzve që në fakt e lexojnë tabelën nuk do të thërrasin ose vizitojnë faqen e internetit. Një billboard është një medium i mesëm reklamues, që do të thotë se është ideale për ndërtimin e markës dhe mbështetjen e një fushate, por thjesht nuk mund të bëjë heqjen e rëndë. Nëse doni një bisedë më intime me audiencën tuaj të synuar, përdorni reklamat e shtypura, televizionin, radio, fletushkat, faqet e internetit dhe postën direkte . Tabelat janë mediumi i gabuar për ndonjë gjë tjetër përveç një mesazhi të shpejtë. Megjithatë, nëse faqja juaj ose numri i telefonit është titulli, dhe ka kuptim, atëherë ju keni një përjashtim nga rregulli.
4: Jini të zgjuar, por jo shumë të zgjuar.
Një tabelë e mërzitshme do të injorohet. Një billboard i zgjuar do të kapë vëmendjen dhe do të lërë një përshtypje të qëndrueshme. Një billboard që po përpiqet të jetë shumë i zgjuar, mirë, do të humbasë në audiencë.
Si rregull, ju nuk dëshironi që billbordat t'i bëjnë njerëzit të heqin kokën dhe të pyesin veten se çfarë po ndodh. Metaforat komplekse vizuale nuk janë të mira këtu. Ata thonë se reklamimi duhet të jetë si një mister për të zgjidhur, i jep audiencës një ndjenjë të përmbushjes për të ditur se ata e kanë kuptuar. Por tabelat duhet të jenë shumë më të thjeshta se kaq. Jini të zgjuar, argëtohuni, por mos i jepni njerëzve puzzles që Ajnshtajni do të kishte probleme në zgjidhjen. Ju jeni në biznesin e reklamave , duke mos treguar se sa i zgjuar jeni.
5: Tabelat më shumë, aq më mirë.
Një billboard nuk është i lirë. Por nuk është gjithashtu shumë efektive. Tabelat janë një medium i tregut masiv, por ata kanë nevojë për mbështetje. Pra, ju doni më shumë se një, dhe doni sa më shumë sytë tek ata të jetë e mundur. Çdo billboard ka një vlerësim, të quajtur Gross Ratings Points (GRP). Bazohet në trafikun, dukshmërinë, vendndodhjen, madhësinë dhe kështu me radhë.
Ky vlerësim ju jep një rezultat tregues midis 1 dhe 100. Nëse është 50, kjo do të thotë se të paktën 50% e popullsisë në zonë do të shohin një nga bordet tuaja së paku një herë në ditë. Nëse keni vetëm një bord, shanset tuaja të ndikimit janë padyshim më pak se në qoftë se keni katër ose pesë. Ju me të vërtetë doni një 100 treguar, por kjo nuk do të jetë i lirë. Ju mund të prisni që të paguani dhjetëra mijëra dollarë për 50 mostra për një muaj. Në një zonë të rëndësishme si New York, çmimi nxit.
6: Mos thuaj, trego atë.
Bëni krijues me idetë tuaja për billboard. Një tabelë e sheshtë është standardi, por nuk duhet të jetë normë. Mund të shkosh në 3D, të kesh pjesë lëvizëse, të kesh njerëz që ndërveprojnë me të dhe të mbajnë animacionin e billboardit tuaj. Nuk ka asnjë arsye që thjesht duhet të jetë një reklamë e madhe dhe e thjeshtë. Kjo është mundësia juaj për të bërë diçka të mrekullueshme dhe të paharrueshme, prandaj shkoni për të. Përfundimi i kësaj është se mund të krijojë shtypi shtesë, falas. Një shembull kryesor i kësaj është ky billboard i simuluar për aksidentin që mori mbulim të madh nga stacionet e shumta të lajmeve. Çmimi i bordit 3D ishte pak më shumë se kostoja e artit të rregullt, por ai pagoi për veten shumë herë me qindra mijëra përshtypje PR.
7: Shmangni përsëritjen e çdo lloji
Ju keni disa hapësira premium për të punuar me këtu. Kushton shumë para për të vendosur një tabelë tabelash dhe për ta mbajtur lart, prandaj përdorni çdo pëllëmbë të hapësirës me mençuri. Nëse po përdorni një titull që shpjegon pamjen tuaj, jeni duke humbur fjalë. Nëse imazhi juaj është i shurdhër, ose nuk lidhet me produktin, ju po harxhoni mundësinë tuaj. Si kaq shumë copywriters të mëdha dhe drejtorët e artit do të ju them, konciz është gjithçka.
8: Keep It Simple, Stupid
Një billboard është një lexim i shpejtë. Pjesa më e madhe e kohës, ju e shihni atë si ju përzënë kaluar atë në 55mph në makinën tuaj, kështu që ajo ka nevojë për të marrë mesazhin në të gjithë në mënyrë më efektive. Ky nuk është vendi për drejtuesit e artit të eksperimentojnë me dizajne të ndërlikuara, ose për copywriters që të bëhen poetikë. Tabelën e tabelave është një grusht në fytyrë, dhe sa më e thjeshtë është, aq më i fuqishëm është grushta.
9: Jini të kujdesshëm për madhësinë e logos
Një nga pjesët më të spastruara të komenteve të klientëve të dhëna ndonjëherë në reklamë është "të bëjë logon më të madhe". Arsyeja për këtë është e lehtë për t'u kuptuar. Klienti po paguan shumë para për të reklamuar markën e tij dhe dëshiron që konsumatorët të largohen me atë markë të mbjellë në mënyrë të vendosur në kokë. Megjithatë, ekziston një akt balancues që duhet të luhet. Shumë i madh, është kalorës dhe i largon nga mesazhi. Shumë e vogël, është një reklamë e zgjuar për një markë me të cilën askush nuk lidhet. Duke thënë se, nganjëherë jo duke treguar logon mund të jetë një pjesë e fuqishme e quajtur në vetvete. Uiski Chivas Regal dikur ka prodhuar reklama pa etiketa ose logot, sepse ata që njihen, e dinë. Kjo është një përjashtim i madh për rregullin.
10: Bëni testin "Gjatësia e krahut"
Pra, ju keni ndjekur të gjitha rregullat e mësipërme. Ju keni projektuar veten një billboard fantastik. Është e pastër, është koncize, ka ngjyra të kundërta, është interesante dhe do të funksionojë. Por do të shihet? A do të lexohet dhe kuptohet? Këtu është një test i shpejtë për të siguruar që nuk po humbni kohën dhe paratë e gjithsecilit. Shtypni tabelën tuaj në madhësinë e një karte biznesi. Tani, mbajeni atë në gjatësinë e krahut. A jeni ende duke marrë gjithçka që keni qenë kur është shfaqur në monitorin tuaj 27 "Nëse jo, shkoni në dhe përsosni atë.Kjo duhet të pop.E kujtohet, ju keni rreth 5-10 sekonda për të marrë mesazhin tuaj të gjithë.