Si markat kap ju nga nënndërgjegjeshëm tuaj
Ju mund të keni dëgjuar termin "vendosja e produktit" që përdoret në kontekstin e filmave dhe televizionit. Në këtë mjedis modern të skipping komerciale dhe verbëri ad, vendosja e produktit shpejt po bëhet një mënyrë e madhe për markat për të arritur audiencën e tyre të synuar në mënyra më "delikate". Por çfarë saktësisht është vendosja e produktit, si funksionon ai dhe çfarë ndikimi do të ketë në të ardhmen e reklamimit?
Përcaktimi i vendosjes së produktit
Në kushtet e laikëve, vendosja e produktit është promovimi i mallrave dhe shërbimeve të markës brenda kontekstit të një shfaqjeje ose filmi (ose edhe videove personale) më shumë sesa si një shpallje e qartë.
Kur e shihni një produkt ose shërbim të shfaqet në një shfaqje televizive ose në një film, kompania prapa saj zakonisht (por jo gjithmonë) paguhet për markën e tyre për t'u shfaqur në ekran ose në radio.
Gjithashtu i njohur si marketing i ngulitur apo reklamimi, praktika ka qenë rreth e rrotull për dekada, por tregtarët janë bërë shumë më të sofistikuar në mënyrat se si e përdorin atë. Pasi një formë shumë e qartë e sponsorizimit, vendosja e produktit tani mund të fluturojë nën radarin. Ju mezi vini re se çdo veturë e vetme e përdorur në film apo shfaqje ishte nga vetëm një automaker. Ose që të gjithë në një emision televiziv pinë të njëjtën markë sode.
Shpenzimet e Vendosjes së Produkteve
Njeriu i çelikut ishte një hit i madh, duke hedhur kërpudha Batman Vs. Superman: Agimi i Drejtësisë, dhe rifillimi i të gjithë linjës së Drejtësisë në franshizë. Por ajo gjithashtu bëri diçka tjetër. U desh në një fond prej 160 milionë dollarësh nga përdorimi i vendosjes së produktit.
Këto para vinin nga mbi 100 partnerë globalë që të gjithë paguan një shumë të shëndetshme parash për të pasur markat e tyre në Superman mega-hit.
Ata përfshinin Warby Parker, e cila ofroi syze të frymëzuara nga Clark Kent; Gillette, e cila krijoi një seri video mbi rruajtjen Superman; plus Walmart, Twizzler i Hershey, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Rojet Kombëtare të Ushtrisë, Kellogg Co., Nokia, Hardee's dhe Jr. Carl. A keni vërejtur disa prej tyre në film?
Ju pothuajse me siguri keni parë fytyrën e Superman-it kudo kur filmi është liruar. Ndoshta vetëm Star Wars: Force Awakens kishte një fushatë marketingu më të ngopur.
Para të dyja këtyre filmave, Ford pagoi rreth 14 milionë dollarë për të bërë James Bond të përzënë Ford Mondeo në Casino Royale. Ishte në ekran për vetëm tre minuta, që barazohet me mbi 78,000 dollarë për sekondë! Kjo është më shumë se mesatarja e familjes amerikane në një vit. Ford dhe gjithashtu i ka mobilizuar veturat për skenën.
Përkundër të gjitha këtyre numrave, nuk ka kosto specifike që lidhen me vendosjen e produktit; kjo zakonisht është diçka që është negociuar midis emisionit dhe markës, dhe po bëhet gjithnjë e më e shtrenjtë çdo vit.
Vendosja e Produktit në Filma
Disa nga skenat më të famshme të vendosjes së produktit në filma përfshijnë:
Pjesët e Reese në ET The Extra Terrestrial (1982)
Ju e dini, titulli me të vërtetë duhet të jetë "M & Ms në ET Extra Terrestrial", sepse kjo është ajo që Steven Spielberg donte. Sigurisht, nëse Z. Spielberg kërkoi nga ndonjë kompani që produkti i tyre të jetë në një nga filmat e tij këto ditë, ata do të kafshonin dorën e tij. Por përsëri në vitin 1982, vendosja e produktit nuk ishte gjigandi që është sot. Hershey, pronari i M & M, vendosi kërkesa në studio, duke përfshirë edhe një skenar përfundimtar para se të fillonte filmi.
Studio tha se jo, dhe Piezes së Reese u ofruan marrëveshjen në vend ... për zero dollarë. Ata shpenzuan rreth 1 milion dollarë për të promovuar filmin pse, që sot është rreth 2.5 milionë dollarë. Duke pasur parasysh se ata panë një rritje prej 65% të shitjeve, kjo ishte mjaft pazar.
Mini Cooper në Punën Italiane (2003)
Një version më i ulët i filmit klasik të 1969-ës, me Michael Caine, Noël Coward dhe Benny Hill (po ... se Benny Hill), remake e vitit 2003 akoma kishte shumë për të. Origjina e përdorur BMC Mini Coopers britanike, por në vitin 2003, BMW kishte në pronësi kompaninë. Ju nuk mund ta bëni punën italiane me ndonjë lloj tjetër të makinave, dhe BMW u kontaktua nga prodhuesit për leje. Jo vetëm që e morën, por iu dhanë mbi 30 vetura për përdorim në film. Me një BMW Mini Cooper mesatarisht rreth $ 20,000, kjo është mënyrë më pak se $ 1 milion për disa reklama fenomenale.
Dhe shitjet e BMW u rritën. Zgjuar lëvizje nga ana e tyre.
Këpucët e Konvertit në I, Robot (2004)
Një histori trishtuese e AI-së që vrapon, unë, Robot ishte një nga filmat më të mëdhenj të lëshuar atë vit, duke vendosur mbi 342 milionë dollarë vetëm në SHBA. Ajo yllon centralin e zyrave të biletave, Will Smith, dhe një reklamë të hapur për këpucë me konverse All-Star. Nga hapja e kutisë deri në afërsi të këpucëve në këmbët e tij dhe madje edhe nga dikush që thotë "këpucë të bukura", kjo është ndoshta kaq e qartë sa që merr shikuesin nga përvoja e filmit. Sidoqoftë, lidhja me karakterin e Will Smith-it duke qenë fobik e çdo gjëje të re është konkrete dhe e bën punën. Mund të ketë qenë një këpucë klasike Nike ose Adidas, por Converse mori këtë mundësi.
Vendosja e produktit ishte gjithashtu e parodizuar "më e shkëlqyeshme" në Botën e Wayne. Nga pizza dhe atlete për pilula dhimbje koke dhe sode, kjo ishte një goditje master që arriti të bëjë shaka me vendosjen e produktit dhe gjithashtu paguhen për të në të njëjtën kohë. Dhe për tifozët e filmave të kultit, Kthimi i Dashurisë së Killerit bëri një punë të mrekullueshme për vendosjen e produktit parodizues. Kjo është një shumë e re George Clooney duke bërë pitching.
Në vitin 2011, Morgan Spurlock krijoi një film të tërë të financuar nga asgjë, por të ardhurat e vendosjes së produktit. Quajtur Movie Greatest Ever Shitur, Spurlock bëri atë që njerëzit i thanë atij ishte afër pamundur: ai e bëri të gjithë filmin për paratë e marra vetëm për integrimin e produktit dhe markës në film. Ishte një mënyrë e mençur për të financuar një dokumentar dhe për të nxjerrë në pah mënyrën e funksionimit të produktit, në një goditje të vetme.
Vendosja e produktit në televizion
Ka pasur gjithashtu një vendosje të palëkundshme të produktit në shfaqjet televizive gjatë ditës, me shfaqjet e lojës si Çmimi është e drejtë duke u mbështetur në vendosjen e produktit të rëndë. (Është mjaft interesante, versioni në Mbretërinë e Bashkuar e Çmimit është e drejtë nuk ka emra të markave të botuara Ligjet e reklamimit janë shumë më strikte atje, dhe vendosja e produktit si kjo është shumë tabu.Në vend të kësaj, garuesit duhet të mendojnë çmimet e gjërave si "kjo kuti e pluhurit të larjes "ose" një kuti prej lëngu portokalli ".)
Operacione sapuni janë produkte gërshetimi në linjat e komplotit gjithashtu, dhe ato nuk janë delikate. Dhe pastaj ka shfaqje me renditje të lartë si Mad Men që bëjnë të njëjtën gjë, por në një mënyrë shumë më të zgjuar. Dhe tani, lojërat video po futen në akt.
Vendosja e Produkteve në Media Sociale
Ndërsa peizazhi i reklamave është zhvendosur në mënyrë dramatike në platformat sociale si YouTube, Facebook, Twitter dhe Instagram, markat përdorin këto kanale për mundësitë e vendosjes së produktit. Për shembull, YouTube me miliona pasues do të veshin rroba të njohura ose do të përdorin sende të markës, për të përhapur fjalën në lidhje me atë produkt në fanbazin e tyre. Shfaqjet televizive dhe filmat do të prekin edhe "ndikuesit socialë" për ta kapur këtë audiencë të re përmes një mediumi shumë më të ndryshëm nga TV dhe filma.
Në përgjithësi, vendosja e produktit këtu për të qëndruar. Nëse bëhet mirë, shton realizëm në një shfaqje ose film, sepse ne të gjithë i përdorim këto produkte në jetën tonë të përditshme. Mbulimi i emrave të markave me shirit të kanaleve nuk ndihmon. Por kur është shumë e qartë, është gjithashtu e dëmshme për pezullimin e mosbesimit me filma.