15 Librat esenciale në Reklamim që të gjithë duhet të lexojnë
Shumë njerëz të ndryshëm do t'ju japin listat e leximit kur ju jeni duke studiuar reklamat, ose jeni profesionist që praktikon zanatin.
Ka qindra mijëra libra në këtë temë; një i ri lëshohet çdo ditë. Por ka disa që kanë qëndruar në testin e kohës dhe mbeten leximi i nevojshëm. Nëse jeni në biznesin e komunikimit, qofshin reklamat, marketingu, marrëdhëniet publike, dizajni apo ndonjë gjë tjetër, këto libra duhet të kenë një vend të përhershëm në bibliotekën tuaj.
Si të shkruaj një Brifing Krijues frymëzuar nga Howard Ibach
Një nga dokumentet më të rëndësishme në procesin krijues është shkurtimi krijues . Ai i jep departamentit krijues urdhrat e marshimit, duke u thënë atyre se ku të fillojnë gërmimet për ide të shkëlqyera. E mbushur me shembuj të shkurtra krijuese të fuqishme dhe efektive , dhe të shkruara në një mënyrë të qetë, por shumë informative, kjo është një lexim thelbësor për të gjithë në industrinë e komunikimit.
Hej Whipple, shtrydh këtë nga Luka Sullivan
Shumë pak libra reklamash janë aq të lehtë dhe të këndshëm për t'u lexuar. Shkruar nga një mjeshtër modern i artizanatit reklamues, ai përmban një pasuri të dhënash që të gjithë duhet ta dinë. Nëse jeni duke hyrë në biznes, do të gjeni një udhëzues hap pas hapi për çdo aspekt të reklamimit. Nëse ke qëndruar për dekada, nuk do të qeshësh (dhe qaj) gjatë gjithë librit, por do të marrësh këshilla dhe përkujtesa që vazhdojnë të të bëjnë një profesionist më kreativ.
Vërtetën, Lies & Advertising: Arti i Planifikimit të Llogarisë nga Jon Steel
Planifikimi i madh i llogarisë siguron që reklamimi lidhet me klientët. Por ju nuk keni nevojë të jeni një planifikues llogarish për të mbledhur një botë të informatave të dobishme nga ky libër. Jay Chiat, themeluesi i Chiat \ Day, e quan atë "Mjeti më i mirë i biznesit i ri i shpikur ndonjëherë". Kampanja të paharrueshme dhe shumë të suksesshme si "Got Milk?" dhe "Think Different" filloi me planifikimin e llogarisë smart. Një libër që duhet të lexohet për të gjithë në agjencinë tuaj të reklamave, jo vetëm në departamentin e llogarisë .
Ogilvy Në Reklamim nga David Ogilvy
David Ogilvy ishte një legjendë reklamuese. Trashëgimia e tij jeton përmes shumë degëve të rrjetit Ogilvy dhe librave të tij. Ogilvy On Advertising konsiderohet një bible reklamuese, e mbushur me dije të padiskutueshme dhe mendime të sinqerta nga një njeri i cili dikur tha "nuk është krijues nëse nuk shet." Megjithëse tashmë dekadat e vjetra, parimet në kuadër të librit janë aq të rëndësishme sa kurrë, dhe ju jeni duke bërë vetes një padrejtësi të rëndë nëse nuk e keni lexuar atë nga mbulesa deri në mbulim.
Cow Purple: Transformuar biznesin tuaj duke qenë i dukshëm nga Seth Godin
Çka nëse shihni një lopë të bardhë e të zezë pasi vetëm ndonjëherë keni parë lopë kafe? Ajo qëndron jashtë. Por çfarë ndodh kur mbani gjithnjë e më shumë lopë bardhë e zi? Çfarë qëndron atëherë? Do të merrte një lopë të purpurtë. Kjo është premisa bazë e librit themelor të Godin për transformimin e biznesit tuaj, dhe reklamat tuaja, në diçka të shquar. Qëndroni, bëhuni të mrekullueshëm, ose përzieni dhe shko pa u vënë re.
Nga ata njerëz të mrekullueshëm që ju dhanë Pearl Harbor nga Jerry Della Femina
Ndoshta titulli më i gjatë i shkruar ndonjëherë për një libër reklamash, dhe megjithatë nuk e bën informacionin brenda një grushti më pak. Për njerëzit të varur nga jeta dhe puna e portretizuar në Mad Men, ky është libri për ju. Një kujtim i gjallë dhe pa mbingarkesë të reklamave të Madison Avenue në vitet 60, konsiderohet një klasik i kultit, por duhet të jetë atje në raftin tuaj pranë librit të Ogilvy.
Pozicionimi: Beteja për mendjen tuaj nga Al Ries dhe Jack Trout
Ne shohim mijëra mesazhe reklamash çdo ditë. Ne ndoshta kujtojmë vetëm një grusht. Duke qenë pjesë e atij grusht është ajo për të cilën bëhet fjalë për këtë libër. Si të poziciononi produktin apo shërbimin tuaj, dhe si rrjedhim, si ta tregoni atë, është themeli i një fushate reklamimi dhe marketingu të suksesshëm. Si do të bëheni një udhëheqës i industrisë? Si përfitoni nga dobësitë e konkurrentëve? Ju do të gjeni
Një teknikë për prodhimin e ideve nga James Webb Young
Parathënia e Bill Bernbach, një nga profesionistët më të mëdhenj të reklamave që ka jetuar ndonjëherë, duhet të jetë e mjaftueshme për t'ju bërë të ditur se kjo është një gur i çmuar. Edhe pse botuar në vitin 1965 (nga një prezantim i parë i dorëzuar në vitin 1939) është këshilla e përjetshme për të ndihmuar copywriters, drejtorët e artit , designers dhe planifikuesit jump-start lëngje të tyre krijuese. Nëse (ose kur) goditni një mur krijues, ky libër do t'ju ndihmojë të prisni atë poshtë.
Mendimi lateral: Krijimi hap pas hapi nga Edward de Bono
Si funksionon kreativiteti? Si i merrni rezultatet prej saj? Si mendoni ndryshe dhe me efikasitet dhe efektivitet? Libri klasik i Edward de Bono shpjegon të gjitha. Kushdo që mendon për të jetuar duhet të lexojë këtë libër, dhe vepra të tjera nga i njëjti autor. Është e lehtë të kopjoni idetë e mëdha, por të dini se si t'i keni ato dhe si t'i zhvilloni ato, kjo është ari i pastër.
Kafeina për Mendjen Krijuese nga Stefan Mumaw dhe Wendy Lee Oldfield
E vetmja dokument praktik praktik në 10 të lartë, ky libër ka ushtrime të mjaftueshme për t'i dhënë muskujt tuaj një stërvitje ekstreme çdo ditë. Provoni të gjitha një herë, pastaj provoni përsëri. Gjeni zgjidhje të ndryshme për të njëjtat probleme (diçka që reklamimi është mbi të gjitha) ose përdorimi i ushtrimeve për të përmirësuar para se të merret me një detyrë të lidhur me punën. Është gjithashtu një mënyrë e mirë për të qëndruar e mprehtë kur e keni atë kohë të rrallë.
Libri i Bill Bernbach nga Bob Levenson
Sa ironike se njeriu që ndryshoi rrjedhën e reklamave moderne dhe copywriting kurrë nuk ka shkruar një libër se si ai e bëri atë. Megjithatë, ne jemi me fat që kemi këtë llogari të shkëlqyer nga një tjetër njeri i madh reklamues, Z. Bob Levenson. Një llogari qesharake, inteligjente, e mençur, nostalgjike dhe e shkëlqyeshme e një legjende, dhe një gjeni reklamash, ky është një libër i patjetërsueshëm ... nëse mund ta gjeni. Është jashtë shtypjes, dhe duke ndryshuar duart për më shumë se 150 $ një kopje.
Arti i Shërbimit të Klientit nga Robert Solomon & Ian Schafer
Thuhet shpesh se reklamimi do të ishte një biznes i madh pa klientë. E pra, sigurisht që biznesi i reklamave ka nevojë për klientë. Dhe ky libër, tani në edicionin e tij të tretë, tregon agjencitë se si të merren me klientët në një mënyrë që është e dobishme për të dyja palët. Ke probleme të shesësh në punë të mirë krijuese? Marrja e thirrjeve të urta në orën 2 të mëngjesit? Vazhdimisht kanë të bëjnë me ndërrime në strategji, ose mikromanaging nga të gjithë nga ekzekutivi i llogarisë tek CEO? Ky është libri që ju nevojitet.
Si të shkruani një kopje më të mirë nga Steve Harrison
Kur dikush që ka fituar më shumë Lions të Kanës se çdo drejtor tjetër krijues në botë dëshiron t'ju ofrojë këshilla, merrni atë. Kopja e mirë, bindëse është e vështirë të bëhet. Dhe këto ditë, me shumë media të ndryshme që luftojnë për vëmendjen tonë, fjalët e duhura janë kritike në kapjen e vëmendjes së klientit. Steve Harrison është një shkrimtar i aftë, duke aplikuar talentet e tij në çdo gjë nga kopja e blogut në reklamat tradicionale, dhe ai e bën atë me një prekje të shkathët. Nëse jeni një copywriter ose drejtor artistik, një klient ose një ofrues shërbimi, keni nevojë për këtë libër.
Një Plus One është e barabartë me tre: Një Masterclass në Thinking Creative nga Dave Trott
Pak legjenda të reklamimit modern flasin aq hapur sa Dave Trott. Ai nuk tërheq grushta, duke dhënë të vërtetat që shumë njerëz në industri nuk do ta dëgjonin më. Në këtë libër, ai e kthen vëmendjen e tij në procesin krijues. Përdorimi i humorit dhe tregimit për të dhënë këshilla praktike që mund të përdorni, ky është një libër që është i lehtë për t'u përgatitur dhe mund të ndryshojë në mënyrë të drejtpërdrejtë mënyrën se si krijoni fushata reklamuese. Bëni vetes një nder. Bli një kopje për veten dhe për të gjithë në kompaninë tënde. Është mirë.
Arti i Luftës nga Sun Tzu
Asnjë listë e leximit të reklamave nuk do të ishte e plotë pa këtë klasikë të letërsisë kineze. Thjesht, reklamimi dhe marketingu është një lloj lufte, dhe strategjia luan një rol kyç në çdo fushatë. Ky libër, i shkruar në vitin 514 para Krishtit, ofron llojin e këshillave që janë si të përjetshme, ashtu edhe efektive. Ndarë në 13 kapituj që mbulojnë hapat kyç në luftën, secili mund të lidhet drejtpërdrejt me fazat e një fushate reklamuese. Mos e leni budallallëkun e saj; strategjitë e përshkruara në këto faqe ende përdoren sot nga gjigantët e teknologjisë dhe kapitenët e industrisë.