Krijues? Duke punuar në Reklamim? Ju do ta doni këtë.
Duke marrë një fletë nga pornografi popullore dhe qesharake për pornografi dhe pornografi për nënat e reja (mos u shqetësoni, asnjëri prej tyre nuk është x-vlerësuar), artikujt në vijim u tregojnë njerëzve krijues pikërisht atë që duan të dëgjojnë, duhet të dëgjojnë dhe as të dëgjojnë sa duhet. Nga bazat e shkrimit të një informacioni krijues që drejtorët e artit dhe copywriters mund të përdorin, për të folur për moralin dhe për të krijuar reklama të ngurta, këto artikuj janë si catnip për ta.
Mediocrity dhe Vanilla janë Armiqtë e Reklamimit
Vanilla është një shije të gjithë, ose 99% e ngrënësit akullore, si. Është shumë e dashur apo e folur me pasion, por është një bast i sigurt. Nëse jeni duke shërbyer akullore, shkoni me vanilje për diçka si Rocky Road ose Cherry Garcia.
Por sa njerëz do të shijojnë akullore vanilje dhe blog për këtë? Ose për këtë u pëlqen miqve të tyre? Apo insistoni që ata të marrin recetë për të? Vanilja është mediokër, pasi shijet shkojnë. Është e sigurt. Me të vërtetë të sigurt. Dhe reklamimi i sigurt vuan të metat e njëjta. Nëse e luani atë të sigurt, ju jeni duke luajtur për të humbur.
Fuqia e dështimit dhe suksesi që mund të sjellë
FAIL dhe HARDER. Dy fjalë që, kur vendosen së bashku, krijojnë një ide shumë më të madhe se veten. Këto dy fjalë janë të zbukuruara në një mur në zyrën kryesore të Wieden & Kennedy - një imazh i bërë tërësisht nga pikturimet; mbi 100,000 prej tyre për të qenë më të saktë.
Natyrisht, do të kishte qenë më e lehtë të krijohej ato fjalë me pulla, dhe të linin hapësirën rreth tyre të zbrazët.
Kjo nuk është mënyra e W & K. Në vend të kësaj, hapësira negative është e mbushur me thumbtack, duke lënë fjalët FAIL HARDER, në një gërmë të bukur të shkruar, për të ndriçuar. U deshën 351 orë për t'u përfunduar.
Në thelb, ata zgjodhën mënyrën e vështirë për të marrë mesazhin. Kjo është në ADN-në e një prej agjencive reklamuese më të suksesshme dhe më kreative në botë.
Dhe nënvizon një nga mësimet më të rëndësishme në reklamim ...
Një mënyrë e shpejtë dhe e lehtë për të bërë punë më të mirë
Nuk ka asnjë shkurtesë për talentet dhe kreativitetin. Ndërkohë që gjithmonë mund të përmirësoheni dhe të mësoni më shumë, duhet të keni aftësinë e papërpunuar për t'u bërë një sukses në reklamat.
Megjithatë, ka metoda të provuara dhe të besueshme që mund t'i përdorni për të bërë punë më të mirë. Disa nga këto që krijojnë shumë krijime janë të listuara në këtë artikull. Lexo më shumë.
Reklamimi i Madh ka nevojë për klientë të mëdhenj
Industria e reklamave ka prodhuar disa fushata vërtet të shquara gjatë viteve. Nga vendi epik 1984 Superbowl për Apple (agjencia: TBWA \ Chiat \ Day) për të qenit qesharake të mirë Superman për Burger King (agjencia: Crispin, Porter & Bogusky), dhe qindra në mes, reklama të mëdha prodhojnë një reagim nga konsumatori që drejton markën përpara dhe bën një ndikim të madh.
Disa thonë se këto ide janë të pakta dhe mes tyre, dhe se reklamimi është 90% mediokritet dhe 10% shkëlqim. Por ata prej nesh në industri, të paktën në anën krijuese, e dinë se çdo ditë lindin ide të shkëlqyera. Mjerisht, të kesh një ide të madhe është me të vërtetë vetëm gjysma e betejës. Marrja e klientit për të blerë atë, kjo është një histori e ndryshme.
Dhënia e kredive ku është e duhur
Në shumicën e karrierave, përfshirë reklamat, njerëzit duan të marrin kredi për punën e madhe që bëjnë.
Megjithatë, për dallim nga performancat e veprimit, mjekët kryesorë ose kontabilistët gjenial, shpesh është e vështirë të gozhdohet burimi i frymëzimit në një agjenci reklamash.
Pse krijuesit duhet gjithmonë të paraqesin punën e tyre
Në reklamat, marketingun dhe agjencitë e dizajnit ekzistojnë role të ndryshme për të lehtësuar prodhimin e një vepre të mirë dhe kreative. Ka njerëz të trajnuar në menaxhimin e llogarisë, të tjerët që janë të trajnuar në prodhim, dhe ka një departament të tërë të mbushur me mendje krijuese. Këta janë copywriters , drejtorët e artit dhe designers që prodhojnë punën krijuese që e bën agjencinë atë që është.
Megjithatë, shumë shpesh, këto krijuese nuk janë aty për të paraqitur punën e tyre. Kjo ndodh për disa arsye, të përshkruara më poshtë. Është e çuditshme të mendosh se dikush mund të qëndrojë aty dhe të thotë "ta mbajë krijuesin e kësaj pune jashtë sallës së mbledhjes, nuk duhet të dimë arsyetimin e tij", por kjo ndodh.
Gjeni se pse.