Problemet dhe Zgjidhjet, për Taskën e Vetë-Promovimit
Vetë-promovimi është ndoshta një nga projektet më të komplikuara për çdo agjenci reklamash, marketingu apo dizajni mund të ndërmarrë. Duket e çuditshme për të huajt se kjo do të ishte edhe një çështje. Në fund të fundit, kur je klienti, me siguri ju mund të bëni çfarë të doni, apo jo? E pra, perceptimi i trishtuar është shumë më idealist se realiteti. Këtu janë arsyet pse vetë-promovimi është kaq i vështirë dhe disa udhëzime bazë që mund të ndiqni për të siguruar këtë detyrë është një kënaqësi dhe kreativitet dhe jo një majmun në shpinë.
Minave tokësore të Vetë-Promovimit dhe Si t'i Lundroni.
Ka shumë çështje që lidhen me vetë-promovimin. Gjashtë të parët, shpesh duke shtuar edhe reklamat dhe agjensitë më të mëdha dhe më të mira të reklamimit:
Projekti nuk merret seriozisht
Ky është problemi më i madh me projektet e vetë-promovimit. Dikush (ose një komision) brenda agjencisë vendos që është koha për të bërë disa punë vetë-promovuese. Një menaxher llogari ka një bisedë të shpejtë me dikë nga ekipi i lartë në dhomën e kafenesë. Ata pastaj hyjnë në një ekip krijues dhe përmendin duke miratuar se disa ide vetë-promovuese do të ishin të mira. Dhe pastaj të gjithë shpresojnë që gjithçka të duket si një magji, duke qenë pikërisht ajo që gjithkush në agjenci dëshiron të shohë, dhe të bëhet me pak zhurmë ose përpjekje. Kjo është e gjitha mendim i dëshiruar. Nëse puna nuk merret seriozisht, puna nuk do të jetë seriozisht e mirë. Nuk do të jetë as mediokër. Dhe përfundimisht, do të duhet të rishkruhet, ndoshta disa herë.
Nëse agjencia është serioze për punën e vetë-promovimit, trajtojeni atë në të njëjtën mënyrë që do të trajtoni një projekt të klientit të paguar.
Job Gjithmonë merr vendin e pasme
Një tjetër problem i madh me punën e vetë-promovimit është se gjithmonë do të jetë puna që vendoset në ndezësen e pasme, sepse pagimi i punëve gjithmonë ka përparësi.
Tani, kjo është e mirë dhe e mirë, por arsyeja që ju merrni ata që paguajnë vendet e punës shpesh është përmes punës që është bërë në anën e pasme të stafit të agjencisë. Është mirë të hiqni dorë kur punët e mëdhenj goditen, si pikat, por nëse puna është planifikuar dhe në sistemin e trafikut, jepni respektin që meriton.
Nuk ka asnjë përmbledhje kreative
Nuk mund të theksohet mjaftueshëm - çdo punë ka nevojë për një përmbledhje krijuese, nuk ka justifikime për anashkalimin e saj. Shpesh thirrja është një nga "por të gjithë e dinë se kush jemi" ose "është vetë-promovimi, ne mund të bëjmë gjithçka që duam". Epo, jo. Duhet të ekzistojë gjithmonë një strategji, një qëllim, një grup udhëzimesh, një drejtim të fortë dhe një afat kohor. Pa një të shkurtër, po vendosni një flamur të madh, të kuq që thotë "ky projekt nuk ka rëndësi" dhe do të keni të drejtë. Nuk mund të ndërtoni asgjë pa një themel.
Asnjë buxhet nuk është caktuar
Kjo mund të jetë shkaku i disa dhimbjeve të mëdha të kokës. Krijuesi do të kërkojë "çfarë është buxheti" dhe ekipi i llogarisë do të thotë "nuk ka një, bëj atë që të pëlqen". Natyrisht, që të gjitha vijnë duke u rrëzuar kur paraqiten idetë dhe një partner i lartë njofton se buxheti për punën është dy nikelë dhe një thes me oriz. Arrijnë një buxhet nga njerëzit që kontrollojnë paratë.
Kërkoni pak më shumë, vetëm në rast. Tani jepni parametrat tuaj tek ekipi kreativ dhe gjithmonë jini të gatshëm të ktheheni në tryezë me një opsion që do të jetë mbi buxhet, por do të bëjë një spërkatje të madhe.
Nuk ka Plan për Media
Është diçka që duhet të arrihet nga të gjithë në agjenci, duke përfshirë krijesat, ekipin e llogarisë, departamentin e prodhimit, trafikun dhe blerjen e medias. Cili është qëllimi i vetë-promovimit? A do të jetë një marifet guerrilas, një video në internet, një copë shkrimi, postera, PR , apo diçka tjetër? Pa dyshim, departamenti krijues do të ketë ide, por disa parametra bazë duhet të jenë në vend dhe departamentet përkatëse duhet të jenë të gatshme për të vepruar.
Ka shumë "Klientë"
Një nga ankesat më të mëdha të çdo agjencie është se ka shumë mendime që prishin punën krijuese.
Për ironi, kjo gjithashtu ndodh brenda agjencisë. Njerëzit janë njerëzorë, të gjithë duan të dëgjohen, dhe të gjithë besojnë se mendimet e tyre janë të vlefshme. Për shëndetin e të gjithë të përfshirëve, dhe për të kursyer kohë, vendosni një person përgjegjës për vendimin përfundimtar, dhe lini atë në këtë mënyrë. Do të ketë më shumë se sa dikush në ekipin e lartë të menaxhimit ose në Drejtorin Kreativ. Lëshimi i pronarit ose i partnerit në të dytën e fundit do të krijojë kërdi.
Si të Krijoni Vetë-Promovimin Side-Step
Përveç trajtimit të të gjitha këtyre problemeve të mësipërme, ekziston një mënyrë tjetër për të bërë vetë-promovimin, pa lënë mënjanë çdo kohë për të bërë një fushatë. Përgjigja qëndron në punën që agjencia juaj bën në baza ditore:
Bëni punë të mrekullueshme
Puna kreative e vrasësit është fushata e saj promovuese. Nëse agjencia juaj vazhdimisht vendos ide të mëdha që sjellin klientë dhe krijojnë lëvizje, nuk do të duhet të bëni ndonjë punë të vetë-promovimit.
Fitoni Çmimet e Njohura të Industrisë
A nuk është kjo njësoj si të bësh punë të madhe? Jo nuk eshte. Scorsese dhe Spielberg bënë shumë filma të mëdhenj para se të fitonin një Academy Award. Ngjashëm, disa fitues të çmimit të Akademisë kanë pasur karriera të gjata në bazë të një filmi të mirë që bënë 20 vjet më parë. Nëse fiton çmime, ke ndikim. Fuqia sjell klientët.
Mbajini klientët tuaj të lumtur
Klientët e lumtur bëjnë një agjenci të lulëzuar. Kjo nuk do të thotë që agjencia juaj duhet të bëjë gjithçka që kërkon klienti. Jo, duhet t'i sigurojë klientit gjithçka që i nevojitet biznesit të tij dhe kur klienti është i suksesshëm, gjithkush është. Dhe kjo do të çojë në më shumë faturime.
Le të përhapet fjala e gojës
Disa biznese nuk do të reklamojnë në vendet e zakonshme. Disa nuk do të kenë edhe një faqe interneti (edhe pse këto ditë, kjo është verging në vetëvrasje). Sidoqoftë, ekziston një çmim i caktuar për t'u shpërndarë me fjalën e mirë të klientëve dhe kolegëve. Mos u mbështetni në të për një kohë të gjatë; një agjenci e padukshme nuk është saktësisht duke ecur në këmbë.