Dituria pret brenda këtyre Shtatë Killer lexon
Ka shumë libra të reklamave të mira atje për një person për të lexuar në një jetë. Por disa janë shumë të mirë për të humbur. Janë listuar 10 absolute duhet të lexohen këtu dhe kërkohet leximi për cilindo, në çdo aspekt të reklamimit, marketingut ose dizajnit.
Megjithatë, ato janë vetëm maja e ajsbergut. Këtu janë edhe 7 reklama, marketing dhe libra të dizajnit që duhet të hapni në listën tuaj të leximit. Ata janë gjithashtu dhurata të mëdha për njerëzit krijues në jetën tuaj.
01 Si të bësh punë më të mirë krijuese nga Steve Harrison
Unë kam një dashuri të veçantë për këtë libër, sepse unë kam qenë me fat të mjaftueshme për të punuar nën Steve Harrison në Londër. Deri në këtë ditë, më shumë se një dekadë më vonë, unë ende e gjej veten duke i parrotuar fjalët e Steve-it tek njerëzit e tjerë dhe duke e korrigjuar kopjen time pa pushim. Koha që shkova me Steve, një nga drejtorët më të mirë krijues në biznes, ishte e pavlefshme. Arsyeja është e thjeshtë; Steve shkurton përmes demit dhe ia jep atë drejt. Për më tepër, ai nuk shpjegon vetëm problemet, por ofron zgjidhje të aftë. Në libër, ju do të mësoni se çfarë duhet të jetë një krijues efektiv, që do të thotë të dalësh me ide të mëdha që në të vërtetë shesin. Ai gjithashtu shpjegon parimet e ndërtimit të markës, prezantimet krijuese, si të jetë një drejtor krijues dhe si të zhvillohet një biznes i suksesshëm. Është bërë të gjitha në një mënyrë që është e lehtë për t'u lexuar dhe e pamundur për tu harruar. E mbushur me shembuj të disa prej reklamave më të mira dhe marketingut të drejtpërdrejtë (shpesh të neglizhuar nga snobët e industrisë), kjo është leximi thelbësor. Kjo tani është në proces rekord si libri më i shtrenjtë për reklamat e shitura ndonjëherë, me çmime që kapin mbi 3.400 kopje. Kjo është mbi 4.000 dollarë në kursin aktual të këmbimit. Që atëherë, gjërat janë qetësuar, por është ende e disponueshme vetëm nga shitësit privatë për rreth 100 dollarë. Dhe ia vlen çdo cent i kuq.
(Përndryshe, nëse e keni lexuar këtë Steve, faleminderit për përvojën më të mirë të mësimit që kam pasur ndonjëherë. Do ta bëja përsëri në një rrahje zemre.)
Mischief krijuese nga Dave Trott
Trott është një legjendë e gjallë në biznesin e reklamave, me një mendje të mprehtë dhe një gjuhë edhe më të mprehtë. Ai nuk ka frikë ta tregojë atë ashtu siç është, dhe nganjëherë fjalët e tij ndjehen si një këmishë rreth veshit. Por një e merituar. Ai hapi një nga agjencitë më anti-establishment të viteve 1980 - GGT. Puna e tij ishte aq e madhe dhe e pashmangshme, madje edhe kërcënime me vdekje nga Ayatollah Khomeini dhe disa vëmendje të padëshiruar nga binjakët Kray. Tani, në Creative Mischief, mjeshtri i sakatim ju tregon se si të bëni reklamimin në mënyrën e duhur dhe të drejtoni një agjenci reklamash. Ju do të mësoni për rëndësinë e sigurimit të reklamimit tuaj të vënë në dukje (që duket e çuditshme për të thënë, por reklama kaq pak në të vërtetë bëjnë përparim rrëmujë). Ju do të gjeni se si t'i bëni reklama të paharrueshme. Dhe do të keni një ton të qeshur në proces. Një libër i madh, shumë i rekomanduar.
Hegarty në Reklamim nga John Hegarty
Një partner themelues i Bartle Bogle Hegarty, një nga agjencitë më të rëndësishme të reklamave në botë, John Hegarty është një ikonë. Tani, ai ndan atë që ai ka mësuar në lidhje me reklamimin, projektimin, Londrën dhe gjithçka në mes. Ndërsa Hegarty nuk është një tifoz i kopjes (ai ka thënë shkëlqyeshëm se "fjalët janë pengesë për komunikim") duhet të ketë qenë e vështirë për të që të plotësojë një libër të plotë. Por ai e bën atë me stil të vërtetë, humor dhe irreverence. Dhe nëse jeni në ndonjë biznes që përfshin reklama, do ta gjeni një libër që e gjeni të vështirë për t'u hedhur poshtë. Në veçanti, kapitulli mbi atë se si të jesh një drejtor kreativ është i artë. Është e shkurtër, deri në pikën dhe kërkon lexime të shumëfishta. Merre këtë libër. Blini kopje për miqtë.
04 Na vjen keq për lobistët nga Neil French
Një nga copywriters më të mirë të jetesës, Neil French hyri në reklamimin e mënyrës së modës së vjetër; domethënë, ai vetëm ra në të, kur asnjë profesion tjetër nuk i përshtatet atij. Me fat për ne, ai doli të ishte një shkrimtar fantastik i cili mund të kthente kopje dhe prozë si një gjimnast olimpike. Libri përshkruan jetën dhe karrierën e Neil, me kapituj të përkushtuar ndaj tij si një bullfighter, kohën e kaluar në menaxhimin e llogarisë, formimin e agjensisë së tij të parë të reklamave dhe polemikat e mëvonshme që e rrethuan. Ashtu si një autobiografi si një manual për reklamat, kjo është edhe funny dhe prerja në masë të barabartë. Në 50 dollarë nuk është e lirë, por për mençurinë që ofron, është një vjedhje.
D & AD: Libri i Kopjimit
Një botim i rifreskuar dhe redesignuar i D & AD Copy Book origjinale, i cili doli jashtë shtypit kohë më parë, ky version i ri tani përfshin punën e prodhuar në 15 vitet e fundit. Ashtu si me paraardhësit e tij, libri përmban ese nga disa nga copywriters më të mirë në industrinë e reklamave. Ato përfshijnë David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes dhe Barbara Nokes. Çdo superstar i copywriting zbulon se si ata punojnë, pse bëjnë atë që bëjnë dhe si mund të jeni një shkrimtar apo krijues më i mirë. Është gjithashtu e mbushur me dhjetra shembuj të punës së tyre. Blej këtë, i referoheni shpesh, frymëzoni, dhe ndoshta një ditë ju do të hijeni faqet e edicionit të ardhshëm.
Një Plus Një barazohet me tre nga Dave Trott
Një libër tjetër nga Dave Trott? Po. Në fakt, çdo libër i shkruar ndonjëherë nga zoti Trott i madh është një domosdoshmëri, dhe ky nuk është përjashtim. Dave mund të endje një histori me sasinë e përsosur të humorit dhe depërtimit, dhe i bën leximin e librave të tij një fllad absolut. Në fakt, nëse keni një fundjavë të lirë, do ta përfundoni këtë me lehtësi, dhe kthehuni prapa dhe lexoni përsëri. E mbushur me histori të pabesueshme nga karriera e tij, plus shembujt kryesorë nga historia, kjo është një masterclass në të menduarit krijues dhe zgjidhjen e problemeve anësore. Dhe kushdo që lexon këtë libër papritmas e gjen veten të frymëzuar për të bërë punë më të mirë dhe për të bërë më shumë nga ajo. Nuk është vetëm një iniciativë zjarri, është një katalizator bërthamor. Ignore këtë në rrezik tuaj.
Ndryshimi i Botës është puna e vetme për një njeri të rritur nga Steve Harrison
Shanset janë, ju nuk do të keni dëgjuar shumë, në qoftë se ndonjë gjë, në lidhje me të ndjerin Howard Gossage. Të thuash se ai ishte një ndikim i jashtëzakonshëm në reklamat moderne do të ishte e ngjashme me të thënë The Beatles ishin disi frymëzues për një brez. Gossage nuk ishte njeri ad në kuptimin tradicional. Ai sigurisht që nuk ishte dikush aq i lehtë sa të gjendej si Bill Bernbach ose Leo Burnett, të cilët ishin mjeshtra të zanatit të tyre, por u përqendruan në një lloj të veçantë të komunikimit. Gossage ishte një shkrimtar, një mendimtar, një filozof, dhe ai ishte dekada përpara kohës së tij. Në fakt, shumë nga teknikat që përdorim sot në guerril, mediat sociale dhe reklamat interaktive mund të ndiqen në metodologjitë e tij. Ai ishte një njeri i shkëlqyer. Dhe shkrimi për të, një tjetër njeri i shkëlqyer - Steve Harrison. Duke fituar më shumë Lions të Drejtpërdrejtë të Kanës se çdo person tjetër në këtë planet, ai e di gjërat e tij. Merre këtë libër.