Ndikimi i crowdsourcing në industrinë e reklamave.
Nëse jeni duke punuar në reklama apo marketing, do të keni hasur të paktën termin "crowdsourcing" deri tani. Një term i parë i shpikur nga Jeff Howe i Wired Magazine, crowdsourcing është " akti i marrjes së një pune të kryer tradicionalisht nga një agjent i caktuar (zakonisht një punonjës) dhe dhënien e saj një grupi të papërcaktuar, përgjithësisht të madh njerëzish, në formën e një thirrjeje të hapur . "
Crowdsourcing në Veprim
Pra, kjo është mirë në teori.
Por si funksionon ai në industrinë e reklamave? Epo, një shembull i mirë i kësaj është modeli aktual i agjencisë Victors & Spoils. Është, në fakt, agjensia e parë e reklamave që ndërtohet mbi parimet e crowdsourcing.
Një projekt tipik për një klient përfshin vetëm atë që ju do të prisni nga një agjenci ad, duke përfshirë:
- Një drejtor llogarie ose AE
- Një drejtor strategjie
- Një drejtor krijues
- Një departament i prodhimit
Është vendosur të gjitha në një ndërtesë zyre. Ky nuk është një peizazh virtual. Dallimi i madh, megjithatë, është departamenti kreativ. Kjo është e mbushur me njerëz, që do të thotë se çdo projekt që vjen në agjencinë e reklamave jepet në "turmë".
Vendosja e Crowd në Crowdsourcing
Cila është turma? Epo, është një furnizim i pafund i talentuar i pavarur që jeton atje në botë, gati për të punuar në çdo punë që vjen së bashku. Ato përfshijnë:
- Drejtorët e arteve
- copywriters
- prodhuesit
- designers
- Shkrimtarëve
- strategët
Victors & Spoils mban një bazë të dhënash që numëron qindra (ose ndoshta edhe mijëra) prej krijimtarisë dhe ata do të kenë akses në këtë bazë të dhënash sa dhe kur kanë nevojë për prodhimin e punës.
Një përmbledhje krijuese do t'i lëshohet turmës, idetë do të vijnë në përmbytje, dhe drejtimet zgjidhen nga idetë që merr agjencia.
Avantazhet e Crowdsourcing
Ka shume.
1. Lartësia është më e ulët. Ju paguani vetëm për njerëzit krijues kur keni nevojë për to, dhe madje edhe atëherë, ju paguani vetëm njerëzit nëse zgjedhin idetë e tyre.
Plus, nuk ka përfitime për të paguar, orët e pushimeve dhe kështu me radhë.
2. Pishina e talenteve është e madhe. Një agjenci reklamash e ndërtuar në crowdsourcing mund të zgjedhë nga mijëra prej krijimeve në dispozicion.
3. I lejon një agjencie të rritet dhe të zvogëlohet sipas nevojës. Në këto kohë të vështira, agjencitë po hedhin jashtë stafin krijues dhe punojnë me një ekuipazh skelet. Kur herë të merrni më të mirë, më shumë kreative janë të punësuar. Por me crowdsourcing, departamenti krijues rritet dhe zvogëlohet për të akomoduar çdo punë.
4. Puna, teorikisht, është ushtar i ri. Ju mund të keni grupe të ndryshme që punojnë në të njëjtin klient për vite me rradhë, sesa përgjimi i disa herë të zgjedhura dhe kullimin e krijuesit mirë të thatë.
5. Ju keni qasje në talentin ndërkombëtar. Barrierat janë zhdukur, ju mund të bashkoni një shkrimtar në Indi me një projektues në Japoni, të gjitha nëpërmjet cloud computing.
6. Bashkëpunim i madh në shumë disiplina, gjuhë dhe vargje moshe.
Ana e errët e Crowdsourcing
Për fat të keq, për çdo veprim, ka një reagim të barabartë dhe të kundërt. Në këtë rast, ajo që është e mirë për një agjenci nuk është domosdoshmërisht e mirë për të gjithë. Dhe është edhe më e keqe për pishinën e talenteve atje. Çështjet kryesore përfshijnë:
1. Talenti paguhet vetëm për idetë e zgjedhura. Kjo do të thotë se dhjetëra, ndoshta qindra, njerëz po punojnë falas, me shpresën e zgjedhjes së idesë së tyre.
Kjo devalizon jashtëzakonisht shumë talentë krijues.
2. Agjencitë e tjera tradicionale e kanë të vështirë të konkurrojnë. Jo ndryshe nga Shawshank Redemption, në të cilën të burgosurit e burgut mund të ndërtonin një hekurudhë për një pjesë të çmimit të një biznesi të rregullt, crowdsourcing është vështirë të mundë. A e bën atë të gabuar? Jo. Por ajo e anashkalon tregun në favor të modeleve të biznesit të pavarur, të cilat mund të jenë një lajm shumë i keq për karriera krijuese.
3. Mesatarja e pagave bie shumë më poshtë mesatares, për ata që me të vërtetë kanë zgjedhur idetë e tyre.
4. Mundësia më e madhe e dështimit. Departamentet kreative në agjencitë më të mira të botës janë të pajisur me mendjet më të mira. Pishina e talenteve që mbetet nuk përbëhet nga talenti i nivelit të lartë, pasi 99% e tyre janë të punësuar. Crowdsourcing sakrifikon një ekip të shtrenjtë A për një ekip B shumë më të lirë.
5. Një ndarje e marrëdhënieve të punës. Me ndryshimin e krijimtarisë në çdo punë, është e vështirë të ndërtohet marrëdhënie solide me stafin e besueshëm.
6. Nuk ka llogaridhënie. Pa kontrata dhe paga të ulëta (ose jo), ekipi kreativ do të jetë gjithmonë në kërkim të një marrëveshjeje më të madhe dhe më të mirë. Kur e marrin atë, agjencia ka lënë qesen.
A është Crowdsourcing ardhmëria e reklamimit?
Ndoshta. Tani është shumë herët për të thënë. Ka shumë përparësi dhe shumë dobësi. Por, ndërsa ngritjet bien mbi supet e talentit kreativ dhe industria lulëzon me kreativitetin, ka të ngjarë që crowdsourcing ndoshta do të mbetet një pjesë shumë e vogël e industrisë së reklamave.