Kur LA Lakers roje Kobe Bryant ishte akuzuar për sulme seksualisht një grua 19 vjeçare në vitin 2003, profesionistët e reklamave dhe marketingut në të gjithë vendin menjëherë filluan të spekullojnë rreth marrëveshjeve të tij të miratimit.
Çfarë do të ndodhte me përkrahësit e tij më të mëdhenj? Kush do të vraponte prej tij dhe kush do të qëndronte pranë tij? Në fund të fundit, në SHBA, ju jeni të pafajshëm derisa të jeni dëshmuar fajtor (megjithëse, si në rastin me Jared Fogle, diçka e tillë është vetëm një makth PR që pret të shpërthejë ).
Kur u vendos pluhuri, ndodhi e pritshme. Kobe Bryant u vendos jashtë gjykatës me akuzuesin e tij, dhe sigurisht, këto kushte të zgjidhjes nuk u bënë publike. Por ajo që dimë është se si mbështetësit e tij të mëdhenj iu përgjigjën, para dhe pas asaj zgjidhjeje. Është gjithashtu me vlerë të përmendet se Bryant vazhdoi të bëhet lojtari më i vlefshëm i NBA në vitin 2008, kështu që akuzat e sulmit në mënyrë të qartë nuk ndikuan në karrierën e tij.
McDonalds
McD-të u vështruan lehtësisht si mashtrime dhe, mjaft ndoshta, kishin më shumë për të humbur. Zinxhiri i ushqimeve të shpejta sapo kishte nisur një fushatë reklamimi të drejtuar ndaj moms me salata të reja që treguan rezultate të favorshme. Salatat ishin një hit dhe po vizatohen në familje. Plus, McD's kishte njoftuar një artikull të ri të "Unë jam Lovin It It" dhe po bëja hapa të mëdhenj në rikthimin e klientëve. Konsumatorët e të gjitha moshave. I fajshëm apo i pafajshëm, vetëm akuzat kishin shumë njerëz që formonin gjykimet e tyre. Kjo përfshinte gra, dhe kjo është McD's audienca që po përpiqej të arrinte në reklamat e saj të reja.
Në vitin 2004, McDonald's prerë të gjitha lidhjet me Kobe Bryant dhe nuk rinovohet ato. Është e qartë se dyshimet e sulmit ishin të mjaftueshme për të mbajtur një zinxhir të shëndetshëm, të orientuar nga familja si McD-ja, larg nga ky lloj skandali. Edhe pse rasti ishte zgjidhur, dëmi ishte bërë dhe balta ishte mbërthyer. Bryant ishte mall i dëmtuar, dhe pas 3 vjetësh me gjigantin e ushqimit të shpejtë, ishte e gjitha.
Nike
Nike nënshkroi Bryant vetëm disa ditë para se pretendimet të bëheshin publike. Kompania mori një ton të publicitetit të lirë vetëm nga ekspozimi i medias, megjithëse nuk është aspak lloj i shtypit të lirë që ndonjë kompani dëshiron. Sapo u arrit marrëveshja, ajo ishte thjeshtë për Nike. Ata kishin nënshkruar Bryant me një kontratë prej 40 milion dollarë, dhe ata nuk ishin gati të linin rrëshqitjen. Plus, ndryshe nga McDonald's, Nike është një kompani e bazuar në arritjet atletike dhe nuk kërkon të njëjtën imazh familjar të shëndetshëm.
Që nga viti 2003, marrëveshja Bryant / Nike ka qenë fitimprurëse, duke fituar shumë miliona dollarë për Bryant, dhe madje edhe më shumë për markën e këpucëve. Kobe Bryant këpucë Nike janë ende shitësit e mëdhenj të kësaj dite, me pakicë në më shumë se 100 dollarë. Disa janë collectibles me vlerë shumë mijëra dollarë në tregun e sneaker. Sidoqoftë, Bryant vjen në fund të listës së 10 të marrëveshjeve të miratimit, duke fituar afërsisht 8 milionë dollarë në vit. Vendi i parë ende i përket Michael Jordan, i cili sjell mbi 60 milionë dollarë në vit vetëm nga Nike.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola nuk ishte e gatshme të hidhte Bryant kur akuzat e sulmit u njoftuan së pari, por drejtuesit ishin të ngushtë për planet e tyre. Fjala zyrtare në atë kohë ishte se po vëzhgonin zhvillimet e rastit.
Pra, ju do të mendoni se një zgjidhje, dhe nuk ka vendim fajtor, do të ishte mirë për ta dhe Bryant, apo jo? Epo, jo kështu. Duket se Sprite është një pije që synon fëmijët më të vegjël dhe zyrtarët e Coca-Cola nuk ishin shumë të kënaqur me imazhin e Bryant dhe Sprite që ishin sinonim. Ata lanë që marrëveshja Sprite të skadojë.
Por kjo nuk është fundi i tregimit. Në vitin 2008, divizioni Glaceau i Coca-Cola nënshkroi Kobe Bryant për të reklamuar Vitamin Water. Rohan Oza, SVP i marketingut, deklaroi:
"Glaceau funksionon si një njësi e pavarur brenda Coca-Cola-s Kjo ishte një vendim i mençur i bërë nga menaxhmenti i tyre kur ata na blenë.Kur mbajtja e njerëzve dhe e kulturës së bashku që na bëri aq të suksesshëm është arsyeja pse ne kemi patur kaq shumë vite të trefishta kështu që ne kemi ardhur me vendimin për të shkuar pas Kobe, sepse ne jemi tifozë të tij dhe ne pëlqente faktin se ai ishte tashmë duke pirë Vitaminwater dhe kjo ishte ajo ".
Nutella (Ferrero SpA)
Shkruaj këtë një deri në një tjetër rast të imazhit të qenë gjithçka. Ideja që Kobe Bryant mund të kishte kryer një sulm seksual ishte shumë për Ferrero SpA, krijuesit e Nutella. Kur lajmi filloi, kompania vendosi të shkëpusë lidhjet me Bryant pasi kontrata e tij të skadonte në janar. Firma tha në një njoftim për shtyp:
"Duke marrë parasysh zhvillimet e fundit, imazhi i Kobe mbi etiketat e Nutella dhe materiali promovues po hiqet"
Spalding
Kur jeni duke kërkuar në një produkt të lidhur me sportin si Spalding, një marrëveshje me një yll si Bryant është një jo-brainer. Bryant ishte fytyra e një linje ekskluzive të basketbollit të nënshkrimit të Kobe Bryant, dhe basketbolet e tij të autographeda shkonin afërsisht në $ 200 në Ebay.com në atë kohë.
Bëni një kërkim të shpejtë tani për Kobe Bryant dhe Spalding dhe do të shihni se gjiganti i basketbollit mbërthen me yllin. Një basketboll Bryant / Spalding shitet për $ 25- $ 35 në faqet si Amazon dhe eBay, dhe tani një top i nënshkruar Spalding mund të shkoj deri në $ 500 ose më shumë. Zgjidhja nuk ka dëmtuar shitjet e basketbollit të mjaftueshme për të ndaluar miratimet.
Marrëveshje të tjera mbështetëse
Balta në mënyrë të qartë nuk u ngjit për disa markave, dhe barazimi i Bryant si një yll i madh basketbolli i emrit ishte shumë për t'u injoruar. Si Lenovo dhe Turkish Airlines bënë marrëveshje me Bryant pasi rasti i sulmit ishte zgjidhur, dhe revista Fortune raportoi se Bryant bëri më shumë se 20 milionë dollarë në miratimet vetëm në 2013. Kjo e vuri Kobe në numrin 3 në listën Fortunate 50.