Disa thonë se reklamimi ka më shumë dëm sesa të mirën. E bën atë?
Disa studime do të na bëjnë të besojmë se po bombardohemi vazhdimisht me mesazhe reklamash. Është kudo. Në telefonat tanë, laptopët dhe tabletët tanë, në tualetet, në autobusë, trena ... ti e emërove, ka ndoshta një reklamë në të.
Në fakt, disa vlerësime kanë treguar se ne shohim 20,000 mesazhe të marketingut dhe reklamave çdo ditë. Kjo, në mënyrë të qartë, është e pakuptimtë. Duke pasur parasysh që ne flemë për një minimum prej gjashtë orësh, që lë 18 orë ose 64.800 sekonda në të cilën do të mbushim 20.000 mesazhe ad.
Në thelb, një reklamë çdo 3 sekonda. Ju nuk po shihni një reklamë çdo 3 minuta, për më tepër 3 sekonda.
Po, ne shohim një shumë të mesazheve në një ditë - pa vetëdije. Por ato që ne fakt vëmë në dukje, dhe i kushtojmë vëmendje, janë pak dhe shumë larg. Ka shumë të ngjarë të shohim disa qindra mesazhe më së shumti dhe t'i kushtojmë vëmendje jo më shumë se 1% të tyre.
Megjithatë, kjo lë të paktën disa reklama në ditë që hyjnë në kokat tona. Dhe pyetja është ... a janë ata që kanë një efekt të dëmshëm tek ne?
Argumenti kundër reklamimit
Ata që thonë PO, reklamat janë të dëmshme, kanë shumë shqetësime të justifikueshme. Këtu janë disa nga kryesit më të mëdhenj të veprave penale.
- Pritjet joreale të trupit
Vetë imazhi ynë definitivisht preket. Pjesa më e madhe e reklamave janë gërvishtjet e grisura me abs të grirë dhe flokë të përsosur dhe dhëmbë. Ata që janë "normalë" po na përfaqësojnë, konsumatori mesatar, duke shkuar në lidhje me jetën tonë humdrum. Gratë, ata e marrin atë edhe më keq se djemtë. Standardet e bukurisë të vendosura në reklamat janë më shumë qesharake dhe madje edhe kur reklamuesit përpiqen e përqendrojnë, ata ende dalin me reklama që favorizojnë shumë gratë me pamje të mirë. Dove ka bërë një punë të mirë duke u përpjekur të përqafojë femrat e vërteta me "fushatën për bukurinë e vërtetë", por edhe atëherë reklamat ndonjëherë pengohen.
- Krijimi i një nevoje të panevojshme
Shumica e reklamave atje nxisin produkte që shumë pak njerëz kanë nevojë, dhe në vend të kësaj krijojnë një dëshirë të madhe për ta. Mendoni për këtë. Çdo produkt apo shërbim që njerëzit në fakt duhet të mbijetojnë dhe të lulëzojnë nuk ka nevojë për ndonjë lloj fushate reklamimi; konsumatorët në të vërtetë po i kërkojnë ato. Kjo është arsyeja pse ju rrallë, nëse ndonjëherë, shihni reklama për benzinë ose shërbimet. Por kur bëhet fjalë për "gjërat" që i mbushim jetët tona, reklamat mund të implantojnë dëshirë të thellë për ato produkte. "Ju keni nevojë për atë makinë të re." "Jeta juaj do të ishte shumë më mirë me këtë unazë diamanti". "Si mund të jetonit pa iPhone?" Nga makinat e reja tek lojtarët e muzikës dhe karamelet më të fundit dhe ushqimet e vjetra, reklamat mund t'i bëjnë njerëzit të vdesin diçka që ata as nuk e dinë se donin disa sekonda më herët.
- Duke synuar Konsumatorët e Rinj të Përdorimit të Seksit dhe Dhunës
Reklamimi përdor seksualisht dhunën dhe dhunën për t'i bërë produktet të duken më të freskëta tek audienca e të rinjve. Dhe reklamimi, sidomos reklamimi politik, mund të ndikojë në rrjedhën e një kombi përmes mashtrimit dhe dezinformimit. Vetëm shikoni reklamat që shfaqen rreth zgjedhjeve presidenciale 2016. 95% e tyre do të jenë negative, duke e përkulur të vërtetën në pikën e thyerjes. - Zhuritur Jetët tona Me Mesazhimin Endless
Reklamimi është i përhapur dhe invaziv. Është kudo. Fushatat në natyrë i bombardojnë sytë me mesazhe të ndritshme shitjesh. Reklama me skeptër rrënojnë çdo lloj eksperience në faqen e internetit, shpesh ngadalësojnë faqen e internetit për t'ju ushqyer me reklama që nuk dëshironi ta shihni dhe duke e bërë të vështirë t'i mbyllni ato. Reklamat janë në radio, televizor dhe madje edhe në produktet që kemi blerë (ndezja më e lirë vjen me reklama të ndërtuara në pajisje). Nuk është për t'u habitur që njerëzit paguajnë tarifa abonimi mujore në mënyrë që të shmangin reklamat në YouTube, Hulu dhe radio.
Argumenti për reklamim
Ashtu si shumica e profesioneve, reklamimi është një shpatë me dy tehe. Po, mund të jetë e dëmshme. Por kjo gjithashtu mund të jetë jashtëzakonisht e dobishme për shoqërinë.
- Përhapja e vetëdijes për shqetësimet e shëndetit publik
Reklamimi është një mënyrë jashtëzakonisht efektive dhe e fuqishme për të përhapur fjalën rreth çështjeve dhe produkteve të rëndësishme, siç janë ndërgjegjësimi i AIDS, monitoruesit e diabetit, rreziqet e duhanit dhe alkoolit, si dhe shqetësime të tjera lidhur me shëndetin. Nëse nuk do të ishte për fushatat multimediale të tregut masiv që na informonin rreth shqetësimeve të shëndetit publik dhe sigurisë, bota do të ishte një vend shumë më i rrezikshëm.
- Financimi i përmbajtjes së lirë
Vetëm mendoni për një sekondë për të gjitha gjërat e pabesueshme që keni në jetën tuaj që nuk paguani. Të gjitha reklamat televizive që ndërpresin rrjetin tuaj të preferuar dhe shfaqjet bazë të kabllove mund të jenë të bezdisshme, por me mend se çfarë ... pa to, nuk do të kishte shfaqje për të parë. Shumica e internetit është falas për shkak të reklamimit online (edhe pse shfuqizimi i neutralitetit neto mund të ketë një ndikim masiv në atë). Nëse ju hoqët reklamat, ju do të gjeni papritur veten pa shumë argëtim që merrni për të dhënë.
- Ndihma për bizneset rriten dhe punësojnë më shumë njerëz
Si do të shpresonin që bizneset e vogla të kishin sukses pa reklamim? Ata duhet të gjejnë një mënyrë për të përhapur fjalën për produktet dhe shërbimet që ofrojnë, shumë prej tyre thelbësore për mënyrën tonë të jetesës. Dhe si do të përhapnin bizneset e mëdha fjalën për produkte inovative të reja apo përmirësime në ato ekzistuese? Pa reklamim, a do të dinit se si të zgjedhësh mes telefonave që përdorin, makinave që vozis dhe televizorëve që shikohesh? A do ta dinit se çfarë zgjedhjesh keni pasur apo çfarë ekzistonte?
- Mbajtja e çmimeve konkurruese
Reklamimi gjithashtu sjell çmime poshtë për konsumatorët. Kur një biznes si T-Mobile në nivel kombëtar reklamon një plan si 2 linja të pakufizuara 4G për 100 dollarë, të tjerët të gjithë ulen dhe marrin njoftim. Dhe çfarë bëjnë ata? Ata bien çmimet e tyre.
Në përmbledhje, vlen të përmendet se reklamimi ka aspekte pozitive dhe negative ndaj tij, por pa të, shoqëria ndoshta do të ishte më keq për veshin. Për më tepër, reklamat nuk janë priza e vetme për të lavdëruar burrat dhe gratë tërheqëse, dhe seksi dhe dhuna janë të përhapura në shumë aspekte të shoqërisë, duke përfshirë filma, seri televizive, video games dhe madje edhe video shtëpi të YouTube.
Pra, përsëri në pyetjen origjinale. A është reklamimi i dëmshëm për shoqërinë? Përgjigja e thjeshtë nuk ekziston. Por duket më e komplikuar - përfitimet tejkalojnë negativat. Për tani.