Analiza SWOT tingëllon si një teori akademike nga një tekst shkollor i klasës së kolegjit, por është një mënyrë vitale për të vlerësuar kompaninë tuaj të medias kundrejt konkurrencës suaj. Duke përdorur analizën SWOT ju jep një kartë raportimi për të përdorur për të identifikuar mënyrat për të përmirësuar produktin tuaj të medias, markimin dhe marketingun.
Analiza SWOT: Çfarë është ajo?
"SWOT" në analizën SWOT qëndron për anët e forta, dobësitë, mundësitë dhe kërcënimet.
Ju duhet të rendisni aspektet e biznesit tuaj nën secilën prej këtyre kategorive për të parë vendet që janë të ndjeshme ndaj konkurrencës tuaj dhe ku keni shanse për rritje.
Nuk është një ushtrim për të gjithë stafin tuaj që të ndërmarrë. Merrni disa njerëz kyç në një dhomë dhe zhvilloni një shqyrtim të plotë dhe të ndershëm se si kompania juaj e medias krahason me konkurrencën. Thjesht duke thënë, "Ne jemi më të mirët, dhe askush nuk mund të na mundë", nuk do t'ju ofrojë njohuri që ju duhet t'i përshtateni një tregu në ndryshim.
Ju duhet të listoni fizikisht aspektet e kompanisë suaj nën katër kategoritë SWOT. Disa artikuj mund të vendosen nën më shumë se një titull. Për shembull, nëse audienca juaj ka qenë besnike për 40 vjet, kjo është një forcë. Por mund të jetë gjithashtu një dobësi sepse këta njerëz do të vdesin përfundimisht dhe konkurrenca juaj mund të tërheqë demografikë të rinj që do t'i vendosin ato në një pozitë dominimi në vitet në vijim.
Analiza SWOT: Shembuj nga Media
Kur bëhet fjalë për lajmet televizive në rrjet, secila prej tre rrjeteve kryesore të transmetimit ka forca dhe dobësi të ndryshme. Ja një shembull se si kjo do të luante në një analizë SWOT:
NBC Nightly News ka qenë numri një në ratings Nielsen . Megjithatë, kur spiranca e lajmeve Brian Williams u pezullua nga transmetimi, NBC duhej të vendoste nëse ai ishte një forcë, një dobësi ose të dyja.
Përfundimisht, rrjeti e shtyu atë në kanalin e saj kabllor MSNBC, ndoshta duke përdorur analizën SWOT për të përcaktuar se ai ishte një forcë për rrjetin, por një përgjegjësi për lajmin e tij kryesor.
Rival CBS gjithashtu adresoi një çështje me transmetimet e saj. Buletini i tij i lajmeve 60 minuta është një nga programet më të shikuara në vend, megjithatë Evening News CBS mbetet në vendin e tretë në ratings. CBS mund të ketë kryer një analizë SWOT para se të vendoste 60 korrespondentin e Minutave Scott Pelley në karrigen e ankorimit sepse ai ishte i njohur për audiencën 60 Minutes .
Analiza SWOT: Duke përdorur gjetjet tuaja
Një analizë SWOT siguron një plan veprimi në qoftë se ju merrni kohë për ta përdorur atë. Kjo është arsyeja pse kategoritë e mundësive dhe kërcënimeve janë kaq të rëndësishme.
Konkursi juaj ka gjasa të bëjë diçka më të mirë se ju ose të paktën ka shans. Këto kërcënime duhet të zhvendosen.
Nëse punoni në radio dhe një stacion rivale vendos një paradë të madhe të Krishtlindjeve që e ndihmon atë të ndërtojë markën e saj , ju mund ta kundërsisni atë me një makinë pushimi me ushqim të konservuar që zgjat gjatë gjithë dhjetorit dhe të mbahet mend gjatë pas paradës njëditore. Një stacion televiziv lokal i cili është përballur me mbajtjen e spirancës më të popullarizuar të lajmeve në qytet në një stacion konkurues mund të vendosë ta punësojë atë, ose të paktën të marrë një punë në një DMA më të madhe për ta nxjerrë jashtë qytetit.
Bëni një analizë SWOT një pjesë të rregullt të sesioneve tuaja të planifikimit afatgjatë dhe referojuni këtyre raporteve në vitet e ardhshme për të ndjekur progresin tuaj. Shanset janë, konkurrentët tuaj po e përdorin këtë mjet për të pozicionuar veten kundër jush.