Bëni Magazinën tuaj të paharrueshme
Filloni të përdorni këto 5 mënyra për të përmirësuar identitetin e markës së revistës tuaj sot.
Krijo Mbështetëse Revituese Revituese
Mendoni për mbuluesit e tre revistave të mirënjohura: Koha , Cosmopolitan dhe Shëndeti i meshkujve . Ju ndoshta e dini se si duken ata, deri te tipografia e logos. Ky është një shembull i markës efektive sepse këto revista do të jenë ndër më të lehta për tu parë në një raft të mbushur me njerëz. Por mbuluesit janë më shumë se fotografi me shkëlqim dhe fonts të guximshëm. Ata duhet të komunikojnë pikëpamjen e revistës.
Botimi i Prillit 2010 i Motor Trend paraqiti një Buick në mbulesën e saj për herë të parë që nga viti 1982. Ndërsa revista kishte shqyrtuar rregullisht Buicks, mbuluesit e saj zakonisht tregonin makina si Corvettes, Mustangs dhe Porsches, të cilat theksojnë perspektivën e entuziast të revistës.
Duke vënë një Buick në kopertinën, revista ishte në gjendje të vizualisht të mbështesë titullin e saj "Harrojeni 30 vitet e fundit - Buick është kthyer!" dhe të bëjë diçka të papritur.
Ejani me një shtrirje të mbuluar që mund të tërheqë sytë e lexuesve nga gjashtë këmbë larg. Pasi të keni dizajnin tuaj, jini të qëndrueshëm në mënyrë që lexuesit të mund të gjejnë revistën tuaj me lehtësi. Por mos kini frikë të dilni herë pas here nga myku nëse keni një arsye të mirë editoriale.
Përqëndro përmbajtjen tënde për audiencën tënde të synuar
Ndërsa një kapak i mirë merr lexuesit që të marrin revistën tuaj, ajo që është brenda duhet të shesë markën tuaj.
Ju presin përmbajtje të ndryshme nga Architectural Digest në krahasim me Shtëpitë dhe Xhennetet më të mira , edhe pse të dyja hapin hapësirat e jetesës. Këto revista e dinë audiencën e tyre të synuar dhe ka hapësirë që ato të bashkëjetojnë me sukses.
Kur përmbajtja nuk fokusohet, rezultatet mund të jenë katastrofike. Në vitin 2001, Rosie O'Donnell ndihmoi në nisjen e Rosie , një version i riemëruar dhe i ripërtërirë i McCall -it 125-vjeçar. Por më pak se dy vjet më vonë, revista ra në një mosmarrëveshje rreth kontrollit krijues. Ndonëse O'Donnell ishte drejtor editorial, The New York Times raportoi se ajo u përplas me pronarin e revistës mbi kontrollin, duke përfshirë dëshirën e saj për të shfaqur përmbajtje joortodokse si përdhunues i dënuar Mike Tyson në atë që ishte një revistë e grave.
Revista juaj ka nevojë për një kamare. Nëse ajo largohet shumë larg nga qëllimi i saj, lexuesit shpesh janë të hutuar, siç janë reklamuesit, dhe ju nuk mund të ndërtoni një fondacion. Gjetja e vendit tuaj është aq e thjeshtë sa të krahasoni përmbajtjen tuaj me konkurrentët tuaj dhe të bëni një listë të temave, këndvështrimit dhe personalitetit që dëshironi për revistën tuaj. Pastaj, kur ballafaqohesh me një pyetje rreth përmbajtjes, mund të kontrollosh listën tënde për të parë nëse i plotëson standardet që ke vendosur.
Zgjidhni një dizajn grafik që reflekton qëllimin e revistës suaj
Dizajni grafik i mrekullueshëm mund t'i tregojë një lexuesi se çfarë është revista juaj në një mënyrë që fjalët nuk munden.
Komunikon informalitetin kundrejt traditës, hipness kundrejt konservatorizmit dhe ekskluzivitetit kundrejt apelit masiv. Qëndroni në krah të ndryshimeve në dizajnin e revistës për t'u siguruar që pamja juaj të mos rritet.
I tillë ishte rasti me Harvard Business Review , i cili rishikoi pamjen e saj duke mbajtur parimet e tij. Nëpërmjet redesign, revista u bë më e lehtë për të lundruar, më tërheqës për lexuesit e mundshëm të rinj dhe mbajti qasjen e saj akademike. Trajtojeni me kujdes një redesign grafik. Instinktet e para të lexuesve duhet të çaktivizohen nëse është e vështirë për ta që të gjejnë përmbajtjen e tyre të preferuar. Një vështrim i ri ka nevojë për një shpjegim të shkurtër nga "Desk Editor's Desk" për atë se pse e bën revistën tuaj më të mirë.
Përgjigjuni audiencës tuaj ndryshuese
Edhe një revistë portreti ka nevojë për një shkulje për të reflektuar ndryshimin e kohës. Një përditësim i Newsweek përfshinte më shumë se thjesht grafikë.
Në një shpjegim të sinqertë për lexuesit, Newsweek tha se ishte duke u zhvendosur nga ndjekja e lajmeve që gjendeshin lehtësisht në media të tjera për të rifutur fokusin në pikat kryesore të Uashingtonit dhe politikës.
Nuk është e lehtë të thuash që do të shpërfillësh çfarë mund të ishte përmbajtje interesante për shkak të nevojave të markës. Shpesh, zgjedhja vjen kur ju keni shikuar fads, vendosni se ata janë trende dhe të kuptojnë se ju duhet të përgjigjeni. Në Newsweek , kjo nënkuptonte shtrëngimin e fokusit, por në raste të tjera zgjerimi i markës është përgjigja.
Revistat e orientuara nga adoleshentët kanë vuajtur patjetër sa më shumë adoleshentë të zgjedhin internetin dhe telefonat celularë për të qëndruar të lidhur me botën e tyre. Viktimat: Teen (botuar nga 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) dhe Jane (1997-2007).
Për një revistë adoleshente, një arritje më e gjerë mund të përfshijë artikuj mbi aplikacionet e reja për telefonin tuaj celular, si të shmanget ngacmimi në internet, tweets vrasës dhe si të përdorësh Facebook ose MySpace. Ky përmbajtje nuk do të kishte ekzistuar 10 vjet më parë. Shqyrtoni se si revista juaj përshtatet në botën e sotme. Ju mund të keni artikuj të mirë-shkruar me foto të bukura, por nëse audienca juaj e synuar është zhvendosur në një drejtim të ri, ju duhet të lëvizni me ta.
Markë përtej faqeve
Ndërtoni markën tuaj në mënyra që shtrihen përtej faqeve të revistës tuaj. Shumë botime krijojnë një ngjarje të quajtur ose shkaktojnë rritjen e ekspozimit gjatë përdorimit të Web-it për të nxjerrë njerëz në produktin e tyre të printuar.
Pasuria gjeneron publicitet falas me kompanitë vjetore "Fortune 500". E njëjta gjë është e vërtetë me tiparin "Më seksual gjallë" në Njerëz . Ju mund të gjeni vulën e mirë të mirëmbajtjes së shtëpive në mijëra mallra të konsumit, gjë që e bën një markë të vogël në trurin e miliona blerësve. Shikoni revistën tuaj për të parë nëse ka një mundësi të ngjashme për të krijuar lëvizje. Gjeni mënyra kreative për të reklamuar markën tuaj në mënyrë që të mund të qëndroni përpara konkurrencës tuaj.
Përdorni faqen tuaj të internetit të revistës dhe përpjekjet e mediave sociale për të ndërtuar markën tuaj online. Nxirrini njerëzit nga revista juaj në përmbajtjen tuaj të internetit dhe anasjelltas. Në këtë mënyrë, ju jeni duke bashkëvepruar me lexuesit në kohën midis çështjeve të shtypura të revistës tuaj. Mos harroni, njerëzit ende duhet të kenë një arsye për të blerë revistën tuaj. Zhvendosja në format e reja të mediave nuk do të thotë vdekjen e revistave. Por, duhet kushtuar emërtimit për të siguruar që ju të mos humbni në rrëmujë.