Industria e medias është e mbushur me oferta të tjera që kanë një imazh të baltë të markës. Ata nuk duket se qëndrojnë për asgjë apo për askënd. Nëse produkti juaj mediatik është në këtë kategori, këto janë arsyet e mundshme pse.
Ju jeni duke humbur audiencën tuaj të synuar
Duhet ta dini audiencën tuaj të synuar . Nëse jeni duke identifikuar konflikte me nevojat dhe nevojat e klientëve tuaj, atëherë nuk do të sjellë rezultate.
Nëse publikoni një revistë, ndoshta keni një grup të caktuar njerëzish që e lexojnë atë. Kjo është demografia juaj kryesore. Nëse lexuesit tuaj janë gra të moshës 25-54, ato mund të çaktivizohen nëse dizajnoni një fushatë të quajtur që vetëm apelon tek 18-24 vjeçarët.
Vërtetë, ju gjithmonë dëshironi të mendoni të angazhoni lexuesit e së nesërmes, por jo në kurriz të lexuesve tuaj besnikë të sotëm. Ju nuk mund të vendosni të jeni ultra-modern dhe i lodhshëm gjatë natës nëse nuk përputhet me produktin tuaj. Duke parë industrinë ushqimore të konsumit, Smucker ka një imazh të shëndoshë të familjes për linjën e saj të pelte, bllokim dhe ruajtje. Ajo nuk mund të miratojë tonin e një pije energjie të orientuar nga meshkujt. Ju duhet të dini produktin tuaj dhe hapësirën e tij në treg.
Pamja e produktit tuaj është e gabuar
Në të gjitha format e mediave, pamja e produktit është e rëndësishme.
Filloni me këto hapa në hartimin e një logove të medias. Zgjedhja e shkronjave dhe ngjyra nuk duhet të bëhet në një trill, sepse këto vendime komunikojnë shumë për markën tuaj.
Kompanitë e medias zakonisht përditësojnë rregullisht pamjen e tyre, për t'u parë si të freskëta, të teknologjisë së lartë dhe të modës. Ka një vështrim në gazetën USA Today që është shumë ndryshe nga The New York Times .
As letra nuk mund të përshtatë pamjen e tjetrit pa shkaktuar një përçarje të madhe në atë që lexuesit e tyre presin të shohin.
Merrni një faqe nga libri i Google, Yahoo ose Microsoft. Kur këto kompani përditësojnë pamjen e tyre të korporatave, është delikate. Të tre kompanitë kanë miliarda dollarë në burime për të ndryshuar logon e tyre nëse dëshirojnë, por drejtuesit e tyre e dinë se nuk është strategjia e duhur. Konsideroni pasojat nëse i nënshtrohen një rishikimi dramatik.
Mesazhi juaj nuk është i qëndrueshëm
Përtej logos tuaj, kompania juaj e medias ka ndoshta një tagline që përdoret për të përfaqësuar gjithçka që ju qëndroni. "Classic Rock Hits nga vitet '60 dhe '70" mund të jetë linja që përdor një radio stacion.
Nëse është kjo kush jeni, atëherë po dëmton identitetin tuaj të markës nëse hedhni muzikë në vitet '80 dhe '90. Kjo sepse ju jeni duke u thënë njerëzve një gjë, pastaj duke bërë një tjetër. Një drejtor i programit të radios e di se listat e dëgjimit janë kritike për krijimin e pozitës së një stacioni në treg. Drejtori i programit nuk mund të vendosë vetëm të luajë këngët e tij të preferuara personale nëse kjo muzikë nuk përputhet me formatin e radios .
Slogani juaj duhet të qëndrojë për diçka specifike që audienca e kupton. Një radio stacion që thotë se "luan hitet" nuk është duke thënë asgjë.
Këto hite mund të jenë oldies, hip-hop ose vendi. Tagline juaj duhet të jetë e shkurtër në mënyrë që ajo të jetë e paharrueshme, por sigurohuni që ato pak fjalë të përcjellë kuptimin.
Ju nuk jeni duke qëndruar me mesazhin tuaj
Ju mund të tundoheni të ndryshoni rregullisht logon ose tagline për të "qëndruar i freskët". Problemi është se ju nuk jeni duke i dhënë audiencës tuaj mjaft kohë për të tretet se çfarë jeni duke thënë para se të thoni diçka tjetër. Energjia juaj do të shpenzohej më mirë në shpërndarjen e logos dhe sloganit që ju keni në vend që të filloni më tej.
Një degë e TV lokale mund të thërrasë lajmet e saj "NBC 7 News", vetëm për të ndryshuar në "Channel 7 Action News" pastaj në "NewsCenter 7." Zakonisht, një ndryshim emri nënkupton një logo të re, muzikë të re të lajmeve dhe një tavolinë të re ankorimi në studio. Kjo është një ndërmarrje e madhe dhe e shtrenjtë.
Ndonjëherë, një ndryshim i tillë dramatik po fsheh një problem më të madh.
Është e mundshme që Channel 7 nuk është duke bërë mirë në ratings Nielsen , kështu që kjo është fix shpejtë. Sidoqoftë, paratë dhe koha do të shpenzoheshin më mirë për të vendosur nëse shikuesit pëlqejnë produktin, siç janë tregimet dhe ankorat në gazetën, në vend të këtij veshja e dritares.
Qasja juaj është e mërzitshme
Ky është problemi më i vështirë për t'u kapërcyer. Ndërkohë që doni të keni qenë krijues dhe nxitni audiencën tuaj, ndoshta keni frikë të shtyni kufijtë shumë larg, veçanërisht pasi nuk doni të hiqni logon tuaj ose të bëni ndonjë gjë për të mërzitur klientët tuaj aktual.
Duke luajtur shumë të sigurt, nuk mund ta fikësh askujt, por emri yt do të sillte mish derisa jo interes. Një stacion televiziv që lançon një fushatë që thotë, "Kanali 4, Ne jemi një", ndoshta do të kishin shikuesit që pyesin për "atë që bën atë?" Ju nuk thoni se jeni # 1. Ju nuk keni thënë që ju jeni ai për thyerjen e lajmeve. Ju nuk thanë asgjë, por diçka të pakuptimtë.
Industria ushqimore është plot me strategji klasifikimi klasik që punojnë. Një shembull është fushata reklamuese e Burger King "Have It Your Way" nga dekada më parë. Është e thjeshtë, e lehtë për t'u kujtuar dhe është vënë në muzikë. Arsyeja që ka punuar është se "A është rruga juaj" është projektuar për të nxjerrë në pah se ju mund të porosisni porosinë tuaj të hamburgerit në çfarëdo mënyre që ju pëlqeu, e cila ishte ndryshe nga zinxhirët e tjerë të Burger, që automatikisht ju dhanë ketchup, mustardë dhe turshi, t le të bëni një ndryshim.
Shenja duket e lehtë derisa ta provoni. Korporatat e mëdha shpenzojnë miliona duke u siguruar që mesazhi i tyre është i drejtë. Ndërsa ju nuk mund të keni këto burime, ju mund të kontrolloni me kujdes produktin tuaj dhe ku doni ta poziciononi atë kundrejt konkurrentëve tuaj. Çfarëdo që të bëni, të jeni metodik në qasjen tuaj dhe sigurohuni që jeni të kënaqur me atë që doni të thoni para se ta paraqitni atë publikisht.