DMA-të janë një nga faktorët përcaktues për suksesin apo dështimin e një shfaqjeje
Çfarë është një DMA?
Një DMA është një rajon ose territor ku njerëzit marrin të njëjtat mundësi televizive dhe radio.
Ata shpesh janë të lidhura me qytete të mëdha metropolitane, por në zonat rurale, mund të kombinohen.
Nielsen e ndan vendin në 210 DMA. Këto zona përfaqësojnë 210 tregje televizive mediatike.
DMA janë më shumë se vetëm qytete. Për shembull, DMA e Filadelfias përfshin jo vetëm qytetin, por të gjitha fushat ku stacionet e Filadelfias janë më të shikuara. DMA e Filadelfias përfshin jugun e Nju Xhersit dhe shumicën e Delaware.
Për shkak të kësaj, një stacion televiziv i Filadelfias do të donte të mbulonte lajme nëpër DMA dhe jo vetëm në qytet. Ajo do të përpiqet të shesë reklamat për kompanitë në të gjithë zonën.
Çdo qark në SHBA është në një DMA. Disa DMA mbulojnë një zonë të madhe gjeografike, si DMA e Salt Lake City, e cila shtrihet në të gjithë shtetin e Utah. Të tjerët janë gjeografikisht të vegjël, si DMA Providence, për shkak të të gjitha qyteteve pranë New England me stacionet e tyre.
Faktori vendimtar në përcaktimin se cila DMA Nielsen cakton një qark vjen poshtë për të parë zakonet.
Nëse më shumë se 50% e shtëpive në një qark të shikojnë stacionet televizive Baltimore, atëherë qarku i është caktuar Baltimore DMA. Kjo është e vërtetë edhe nëse qarku është gjeografikisht më afër një qyteti tjetër, si Uashingtoni, DC.
Herë pas here, Nielsen do të zhvendosë një qark nga një DMA në një tjetër. Ndoshta njerëzit në një qark shembull, papritmas, marrin stacionet e Uashingtonit, DC në sistemin e tyre kabllor dhe vendosin se do të shikojnë lajmin nga kryeqyteti i kombit sesa nga Baltimore.
Pasi më shumë se 50% e shtëpive shikojnë televizion DC më shumë se Baltimore TV, Nielsen do të lëvizë qarkun në Uashington, DC DMA.
Nielsen publikon një listë vjetore të DMA-ve sipas madhësisë së audiencës. Deri në vitin 2016, Nju Jorku ishte DMA kryesore.
DMA dhe internet
Rritja e internetit dhe alternativat e televizionit dhe radios tradicionale ka ndikuar në DMA. Shumë njerëz përdorin shërbime online streaming për të parë shfaqjet e tyre të preferuara ose për të përdorur radio abonim me pagesë, në vend të asaj që është e disponueshme publikisht në DMA e tyre. Me pjesët në rritje të audiencës që largohen nga komunikimet standarde, veçanërisht me mijëvjeçarë, DMA-të dhe vlerësimet e Nielsonit kanë parë ndryshime të rëndësishme në numrin e tyre. Që nga viti 2016, Nielson po kërkonte të përshtaste sistemet e vlerësimit të tij për të llogaritur transmetimin televiziv dhe rrjetin e rrjetit për të marrë një numër më të saktë, gjë që do të ndikonte në mënyrën sesi reklamuesit blejnë kohë ajrore.
DMA dhe Fitimi
DMA ose informacioni i tregut mediatik është i rëndësishëm për bizneset dhe konsumatorët. Madhësia e DMA dhe aktiviteti i publikut përcakton kostot e reklamimit. Për shembull, një reklamë në një stacion televiziv në qytetin e Nju Jorkut do të kushtojë shumë më tepër se një komercial i blerë për të transmetuar në një stacion në Lancaster, PA.