Vendosni kompaninë tuaj përveç konkurrentëve të saj
Ad
Reklamimi i mediave lokale është më i thjeshtë për të prodhuar dhe ka një qëllim specifik. Ju dëshironi t'i jepni auditorit një thirrje për veprim - për të akorduar në lajmet e mbrëmshme ose për të marr letrën e nesërme, për shembull.
Theksoni përmbajtjen tuaj. Një gazetë mund të fusë një reklamë prej tre faqesh që thotë: "Përfundoni parapamjen e futbollit të shkollës së mesme 14-faqëshe në edicionin e së Premtes së shefit të Sugar Valley Herald-Leader .
Një stacion televiziv do të promovonte gazetën e tij duke thënë: "Sonte, betejat e shtratit të bllokimit, çfarë hotelierësh nuk duan që ju të dini - sonte në Channel 2 News në orën 6:00".
Përdorni reklama aktuale kur keni përmbajtje ekskluzive që do t'i detyrojnë njerëzit të lexojnë, dëgjojnë ose shikojnë ose kur keni nevojë për një nxitje të shpejtë në numrat e audiencës. Reklamat aktuale kanë një afat të shkurtër skadimi. Pas paraqitjes së pamjes paraprake të futbollit ose në transmetimin e lajmit të krevateve, puna e reklamës përfundon. Por në qoftë se ju vendosni një sërë reklamash aktuale së bashku gjatë disa ditëve ose javëve, mund t'i ktheni këto spikes të vogla të përdorimit në trendet afatgjata.
Imazhi Ad
Një ad imazh mund të konsiderohet si e kundërta e një teme aktuale. Ka një jetë të gjatë, sepse nuk është e orientuar drejt marrjes së njerëzve në tavolinën e lajmeve ose në lajme për përmbajtje specifike.
Në vend të kësaj, një reklamë imazhi ndërton markën tënde duke theksuar cilësitë që ju dëshironi që audienca të shoqërohet me produktin tuaj mediatik.
Një stacion televiziv mund të dojë të njihet si lider në mbulimin e lajmeve . Kjo do të prodhonte një vend imazhi të ashpër dhe agresiv me redaktime të shpejta të ekipit të lajmeve në veprim gjatë një përmbytje, krize pengu ose një rrëzimi avioni.
Një konkurrent mund të kërkojë një imazh të ndryshëm, një nga një fqinj i dhembshur që kujdeset për problemet tuaja. Imazhi i saj i imazhit do të tregonte anëtarët e ekipit të lajmeve në komunitet, duke e shtyrë një fëmijë në një ritëm në shesh lojërash, duke u dhënë një buqetë me lule një gruaje të moshuar, ose duke mbledhur plehra jashtë kufirit.
Kjo formë e reklamimit në media nuk do të përkthehet në një nxitje të menjëhershme të Nielsen për as stacionin. Por, për shkak se stacionet televizive shpesh luftojnë me perceptimin se janë të gjithë njësoj, reklamat e imazhit mund të dallojnë produktin tuaj nga konkurrentët tuaj. Është gjithashtu një mënyrë e mirë për të synuar demografinë e audiencës, sepse imazhet e caktuara do të performojnë më mirë me meshkujt e rinj kundrejt grave të moshuara.
Reklamim krahasim
Reklamat krahasuese i lënë mënjanë imazhet për fakte të vështira. Kjo është një mënyrë tjetër për të vendosur veten pavarësisht nga kompanitë konkurruese.
"Kanali 4 është stacioni i vetëm me radar të gjallë Jo Kanali 5. Jo Kanali 17. Askush përveç Kanalit 4 nuk e ka këtë pajisje shpëtimi," është një formë reklamimi krahasuese.
Nëse audienca juaj nuk po vë në dukje arsyet pse produkti yt i medias është unik, reklama krahasuese mund të jetë zgjidhja. Por kujdesi duhet të merret që të mos duket e keqkuptuar. Nëse stacioni juaj dëshiron të shihet si stacion miqësor, fqinjësor, reklamat krahasuese mund të mos funksionojnë aspak.
Ju mund të zbutni grushtin duke mos përmendur konkurrentët tuaj direkt. "Asnjë stacion tjetër përveç Channel 4 ka radar të gjallë", është më i sjellshëm, por lotimi i reklamës tuaj e bën atë më pak efektiv.
Dëshmi e Klientit
Një reklamë e klientit i lejon një përdoruesi të bëjë bisedat, duke i përfytyruar përfitimet e kompanisë suaj të medias. Këto reklama shpesh konsiderohen më të besueshme sesa format e tjera të reklamimit, sepse "njerëzit e vërtetë" shihen si më të besueshëm se sa një lajmëtar që e bën terrenin.
Një prind mund të shihet duke thënë: "Fillova ta filloja ditën me letrën lokale ose duke u kthyer në një gazetë në mëngjes, por tani shkoj në faqen e internetit të vendlindjes time për të ditur se si t'i marr fëmijët e mi të veshur për në shkollë dhe në cilën mënyrë t'i drejtohesh punë për të shmangur trafikun. Kjo faqe na jep gjithçka që duhet të di, shpejt. "
Ndërsa prindi shihet si më i besueshëm sesa një lajmëtar ose një punonjës i faqes së internetit, e vërteta është se shumë prej këtyre dëshmive janë të shkruara.
"Prindi" mund të jetë edhe një aktor i paguar, vendosja e të cilave në shtëpi është në të vërtetë një set i studios.
Duke hedhur një reklamë, nëse përdorni klientë të vërtetë ose një aktor, është shumë e rëndësishme në mbështetjen e markës suaj. Nëse jeni duke u përpjekur të apeloni tek një audiencë më e re, sigurohuni që mos t'i vendosni dikujt në vitet e 60-ta në reklamën tuaj.
Skenari është gjithashtu i rëndësishëm. Nëse shkruan diçka për personin për të thënë, sigurohuni që kjo tingëllon në bisedë. Një alternativë është që të lejojë personin të flasë mendjen e saj për atë që ajo pëlqen për kompaninë tuaj.
Shko në bandwagon
Një reklamë kërcim-on-the-bandwagon është e zakonshme në reklamat. Ajo kërkon të përcjellë se "gjithkush është duke blerë një produkt, kështu që nuk duhet ti?"
Një radio-stacion i ri Top 40 mund të përpiqet të bindë dëgjuesit se "të gjithë po bëjnë kalimin" larg nga një konkurrent i një kohe të gjatë. Kjo mund të bindë njerëzit që duan të jenë pjesë e një trendi dhe nuk duan të lënë pas.
Për shkak se ky lloj i katranit është kudo, funksionon më mirë kur përdoret me një formë tjetër të reklamimit. Përndryshe, do të duket e zbrazët kur ju thoni se jeni "stacioni radio në rritje më të shpejtë" në qytet me pak tjetër për të mbështetur pretendimin tuaj.
Kjo është ende një qasje efektive për reklamimin e medias sepse konsumatorët nuk mund të shihen. Askush zakonisht nuk ka ndonjë ide nëse një gazetë, radio stacion ose një faqe interneti është popullor - ndryshe nga numërimi i makinave jashtë një restoranti për të përcaktuar nëse doni të hani atje. Është detyra juaj për të shfaqur përmasat e audiencës suaj.
Dëshmi e Performancës
Një provë e performancës ad, ose pop, është unike në atë që është lëshuar pas një ngjarjeje të madhe. Ju doni të tregoni se si kompania juaj e medias ka trajtuar një histori të madhe, si një natë zgjedhore apo stuhi.
"Kur uragani Hilda goditi bregun, veprimi i lajmeve ishte atje, ne kishim raporte të gjalla, informacione të emergjencës dhe të mbajmë të sigurt derisa rreziku të ishte përfunduar, herën tjetër kur moti i keq kërcënohet, drejtohuni tek Action News".
Ju dëshironi të kujtoni njerëzit për atë që keni bërë më mirë se kushdo tjetër. Madje edhe njerëzit që kanë humbur mbulesën tuaj të uraganit do të ekspozohen ndaj asaj që keni arritur dhe do të mbetet me mesazhin se herën tjetër kur ka një emergjencë, ata duhet t'ju zgjedhin për informacion.
Por, kini kujdes për bragging shumë. Kjo mund të jetë një prishje, veçanërisht në një krizë që përfshin humbjen e jetës. Ju nuk doni të thoni, "Kur vdiqën 10 njerëz, ne ishim të parët që ju thamë!" dhe publiku juaj të të akuzojë për shije të dobët.
Strategjia më e mirë e reklamimit të medias nuk mbështetet vetëm në ndonjë nga këto forma të promovimit të medias. Duke krijuar një përzierje të reklamave, mund t'i orientoni nevojat e një situate specifike në mënyrë që të merrni më shumë rezultate nga audienca juaj.