Emrat e Agjencisë së reklamimit po bëhen më kreative
Është e çuditshme të mendosh se në një industri që e bën bukën dhe gjalpën me kreativitet dhe origjinalitet, reklamimi është shtëpia e disa prej emrave më të mërzitshëm të agjencive në planet.
Është e drejtë të thuhet se vetëm firmat e ligjit rivalizojnë këtë qasje krejtësisht të pafrymëzuar për emërtimin. Është thënë se vetë-promovimi është një nga gjërat më të vështira për çdo agjenci të bëjë dhe të bëjë mirë, dhe kjo dëshmohet qartë nga zgjedhjet e butë dhe banale të emrit.
Formula, të paktën për 60-70 vitet e fundit, duket të jetë: mbiemri i themeluesit 1 + mbiemri i themeluesit 2 = emri i agjencisë. Kjo është modifikuar për t'u bërë një listë lavanderie e partnerëve kur ata bashkohen me kompaninë, ose promovohen.
Lojtarët më të mëdhenj kanë emrat më të mërzitshëm
Hidhni një sy në 25 agjencitë më të mëdha të reklamave në mbarë botën në 2016, të shënuara nga të ardhurat. Këto janë agjencitë me emër të madh me klientë me blu-chip.
- WPP Group, Londër
- Omnicom Group, Qyteti i NY
- Publicis Groupe SA, Paris
- Grupi Interpublic of Cos, Qyteti NY
- Dentsu, Tokio
- Accenture's Accenture Interactive, Nju Jork
- Shërbimet PwC Digital të PwC, Nju Jork
- IBM IBM iX, Armonk, Nju Jork
- Deloitte Digital, Deloitte, Nju Jork
- Havas, Francë
- Hakuhodo DY Holdings Tokio
- Epsilon, Alliance Data Systems Corp., Texas
- Grupi i Komunikimit BlueFocus, Pekin
- MDC Partners, Nju Jork
- DJE Holdings, Çikago
- Acxiom Corp, Arkansas
- Cheil Worldwide, Koreja e Jugut
- Experian's Experian Marketing Services, Nju Jork
- Advantage Solutions 'Advantage Partnerët e Marketingut, Kaliforni
- Grupi MC, Berlin
- Motor Group, Londër
- Asatsu-DK, Tokio
- Freeman, Texas
- Mozaiku i Acostës, Texas
- Aimia, Kanada
Dhe këtu është një listë e agjencive të tjera që bëjnë para të mëdha, vit pas viti:
- Havas Suresnes, Francë
- Aegis Group, Londër
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seul
- Përbindësh në botë, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Grupi i Komunikimit Cossette, Quebec City
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, Londër
- M & C Saatchi, Londër
- Chime Communications PLC, Londër
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Çikago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, Nju Jork
- Wunderman, New York
- Y & R, Nju Jork
- Weber Chandwick, Nju Jork
- Edelman, Çikago
Ende zgjuar? Urime. Për këdo tjetër përveç aksionarëve në këto firma, emrat janë gati aq të paharrueshëm dhe emocionues sa një tas i ftohtë i qullës.
Me një përjashtim (Engine Group), Është vetëm një listë lavanderie me akronime mërzitëse, sufide të mërzitshme dhe përpjekje të hapura për të ngritur egot e themeluesve. Një agjenci aq kreative sa Bartle Bogle Hegarty , për shembull, nuk mund të marrë shumë larg sot me një moniker të tillë mesatar dhe të hareshëm. Në fakt, për një agjenci që dikur kishte "fjalë të penguara për komunikim" si screensaver e saj, sigurisht që i vuri shumë prej tyre në emër të kompanisë. A nuk do të ishte më mirë diçka më krijuese dhe e shkurtër? Diçka që ilustroi natyrën krijuese të agjencisë, e cila është shumë krijuese.
Por duket se ka qenë rasti, në vitet gjashtëdhjetë, shtatëdhjetë, tetëmbëdhjetë dhe nëntëdhjetë, për agjencitë që të shkojnë me standardin "emrat mbi derën". Edhe agjensitë më të mira ndonjëherë për të hyrë në industrinë, duke përfshirë Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather, dhe TBWA , të gjithë pësuan nga "Unë dua të jem i famshëm!" sindromi.
Ky është një shembull klasik i egos që trumpon të mirën më të madhe. Në çdo situatë ku emrat përbëjnë titullin e një agjencie ose biznesi, është e pashmangshme që dikush do të largohet dhe dikush tjetër do të bashkohet ose të promovohet. Kjo është arsyeja pse ju përfundoni me emrat qesharak të agjencive si AMVBBDO. Seriozisht, kjo është vetëm një supë e inicialeve. Nëse keni një emër më konceptual, asnjë nga këto nuk ka rëndësi. Dhe agjencitë moderne e dinë këtë shumë mirë.
Kjo ishte atëherë. Kjo është Tani ... Fatmirësisht.
Gjithnjë e më shumë agjenci po fillojnë të vijnë në një mënyrë më kreative të të menduarit.
Emrat e ngurta, të paharrueshëm dhe krijues të agjensive që aktualisht popullojnë industrinë përfshijnë:
- 72 Dhe Dielli
- Strawberry Frog
- taksi
- Shkolla Wexley për Vajzat
- Anije kozmike e madhe
- Banka
- Pocket Hercules
- Fëmijët Dua Jetlag
- omëletë
- Davidi dhe Goliathi
- lopë deti
- nënë
- Moosylvania
- krijesë
- Blammo Worldwide
- Shoqëria Ngjitëse
- fermë
- Bonehook
- katapultë
- i madh
- mozaik
- Organike
- zenit
- kaktus
- Masë kritike
Dallimi midis dy listave është natë e ditë. Ndërsa një, i pari, duket më shumë në shtëpi në një mbledhje fondesh të mërzitshme për avokatët, tjetra është një koleksion emocionues i agjensive që ngjallin një histori përtej emrit.
Merrni Blammo Worldwide si një shembull kryesor. Ata në mënyrë të qartë kanë një ndjenjë të humorit, një qasje të lehtë, por gjithashtu kanë të bëjnë që ata të kenë një ndikim. Paramendoni nëse ata kishin shkuar në vend të tyre me mbiemrat e katër lojtarëve kryesorë në agjenci - McNab, Gee, Simon dhe Emslie.
A do të kishte marrë edhe një vështrim të dytë?
Ndoshta në ditët e tyre, klientët dëshironin një ndjenjë të strukturës dhe një themel të fortë nga agjencitë e tyre të reklamave, dhe kështu "supë emrin" ishte një zgjedhje e mirë për të tërhequr klientelën. Vlen të përmendet se një nga agjencitë më kreative që ka ekzistuar ndonjëherë, Doyle Dane Bernbach, ishte "supë e emrit".
Këto ditë, duket se fëmijët e rinj në bllok po i shikojnë gjërat pak ndryshe. Sigurisht, ata nuk janë në top 25, dhe ndoshta kurrë nuk do të konsiderojnë madhësinë e konsiderueshme, historinë dhe faturimet e konkurrentëve të tyre shumë më të paguar. Por me agjencitë si Nënën dhe Taksinë që bëjnë valë të mëdha, ata nuk duhet të befasohen kur e shohin veten të ulur në këmbë të djemve të mëdhenj.
Pra, në interes të mbajtjes së kësaj industrie të freskët dhe "duke e provuar atë në vend që ta thoni atë", këtu është një sfidë për 24 nga 25 agjencitë kryesore - riemëroni veten. Ajo nuk duhet të marrë një kohë të gjatë, apo edhe të thotë asgjë. Zgjidhni një fjalë ose shprehje të rastit; këtu është një listë për t'ju ndihmuar.
PASTRIMI, VULCANO, BLITZ, BALA, ALLIGATOR, PHANTOM, KARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, SODA, BOUNDARY, KREAT, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE dhe ATLAS.