Kjo siguron që reklamuesit të provojnë se reklamat e tyre në të vërtetë funksiononin siç pritej, duke përmbushur kërkesat e kontratës. Është një formë e sigurimit për reklamuesit, kështu që ata e dinë se kanë marrë atë që kanë paguar.
Si zhvillohen NOQ-të?
Një POP përmban datën, kohën dhe stacionin kur ad është transmetuar. Kjo zakonisht përfshin screenshots ose klipe se si u shfaq në ajër. Në radio, klipet audio regjistrohen në vend të kësaj. Për reklamat e shtypura , zakonisht ka një fletë lotësh nga publikimi për të treguar kur ajo u zhvillua. Në fushën e rritjes së reklamave dixhitale , nuk ekziston një standard industri për provën e performancës në internet. Disa reklamues nuk marrin ndonjë POP; të tjerët marrin screenshot të reklamave të banderolave dhe figurave javore. Disa zgjedhin të kontrollojnë vetë faqet.
Kush i vendosë NOQ-të?
Shitore më të mëdha të reklamave shpesh kanë prova të specialistëve të performancës në stafin. Ata u caktohen zakonisht një numër të caktuar klientësh për të ndjekur. Ata janë përgjegjës për:
- Rishikimi i fotografive të fushatave reklamuese dhe raportimi i ndonjë mospërputhjeje ose gabimi
- Krijimi i raporteve të pajtueshmërisë për t'u dërguar klientëve, ose duke përdorur PowerPoint ose një program të dizajnuar posaçërisht për të krijuar dëshmi të raporteve të performancës
- Sigurohuni që fushatat të përmbushin të gjitha kushtet e kontratës dhe standardet e klientëve
- Komunikon me departamentet e tjera për të marrë fotografi, fletët e lotëve, mostrat audio të videove të çdo vendosje ad
- Ofron përditësime të statusit për klientët, të tilla si sa i asaj kontrate është përmbushur deri më sot
- Punon me të dhënat ose departamentin e kërkimit për të mbledhur rezultate nga fushatat reklamuese, të tilla si numri i klikimeve në reklama ose rritjet në trafikun e uebit
- Punon me menaxherët e llogarisë për të mbledhur dhe raportuar të dhënat për të ndërtuar propozime
- Menaxhoni informacionin e klientit dhe udhëzimet e markës
Në shitore më të vogla, prova e pozitës së specialistëve të performancës zakonisht kombinohet me role të tjera, si një menaxher i llogarisë ose asistent marketingu.
Kopjimi elektronik kundrejt hard
Në vitet e kaluara, dëshmitë e raporteve të performancës ishin të disponueshme vetëm në formë të kopjimit. Shpesh ato ishin libra të trashë ose grumbuj letrash, me fletë lotësh dhe disqe audio nga botimet dhe mediat. Kjo mund të jetë e rëndë dhe e bezdisshme për klientët, të cilët ishin duke kërkuar siguri që nevojat e tyre po përmbusheshin dhe se po merrnin rezultate për shpenzimet e tyre.
Në vitet e fundit, dëshmia e kopjimit të raporteve të performancës nuk është më e zakonshme. Shumica e kompanive kanë bërë ndryshimin në versionet digjitale, duke përfituar nga qasja në internet dhe re për të ndarë raportet e medias dhe lidhjet me reklamat si ato janë postuar. Kjo e riorganizon procesin në mënyrë të konsiderueshme për të dy reklamuesit dhe shitoret ose agjensitë, pasi gjithçka mund të bëhet në mënyrë digjitale dhe të redaktohet, pa u shqetësuar për raportimet e përfunduara të postimeve ose duke kërkuar nëpër grumbuj letrash. Ndërmarrjet e reja janë nisur për të përmbushur këtë kërkesë në rritje, duke ofruar dëshmi dinamike të shërbimeve të krijimit të performancës, ku shitoret mund të krijojnë raporte të angazhuara në mënyrë vizuale shpejt dhe me lehtësi.