Këshilla për krijimin e një portofoli të veçantë që ju vë në dukje
Kur jeni duke blerë librin tuaj, ose si student ose dikush që kërkon të kalojë agjenci ose karriera , ju jeni duke kërkuar për t'i bërë përshtypje njerëzit.
Portofoli juaj duhet të jetë një përqendrim i aftësive tuaja, duke shfaqur punë të qëndrueshme që përfshin fusha të shumëfishta dhe segmente produkti.
Puna që tregoni, dhe nuk tregoni, është e dorës së parë. Pra, këtu janë disa gjëra për të shmangur kur përgatitni librin tuaj.
Kurrë mos zgjidhni projekte të thjeshta për veten tuaj
Vetëm për një moment, vendoseni në këpucët e një profesionisti reklamues . Ai ose ajo ka marrë kohë nga orari i tyre shumë i zënë për të parë përmes punës tuaj, ose me ju të pranishëm ose duke shikuar faqen tuaj ose librin.
Kur faqet janë kthyer dhe fushatat e pafundme për Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret dhe Red Bull shfaqen njëra pas tjetrës, po jepni një tregues të qartë se nuk ju pëlqen të sfidoni veten.
Një vështrim i shpejtë në një vend si Ads Of The World do t'ju japë një ide të mirë për këtë fenomen. Ka dhjetra fushata për Wonderbra. Është e lehtë të reklamosh. Zemrat e mëdha dhe rezultati i tyre është një ide shumë e thjeshtë për të marrë pas, dhe është e lehtë të jesh qesharake dhe verbale koncize.
Shumica as nuk kanë tituj.
E njëjta gjë vlen edhe për Viagra dhe Red Bull. Seksi është një temë e lehtë. Tonelata e energjisë është e lehtë. Këto fushata i provojnë vetëm punëdhënësit potencial që ju mund të përballoni frytet e ulëta .
Nëse me të vërtetë doni të bëni përshtypje, bëni reklama për produkte ose shërbime që nuk kanë tipare të identifikueshme lehtë ose unike.
Zgjidhni një linjë ajrore, sapun të gjellë, një bartës pa tela ose diçka tjetër që duhet të përdorni për trurin tuaj. Tani, ju duhet të krijoni një strategji, në vend që të mbani anash. Duhet të mendosh. Dhe kjo është ajo që punëdhënësit duan të shohin. Puna e veçantë nuk duhet të jetë e lehtë; ajo nuk duhet të qellonte peshqit në një fuçi.
Mos hidhni para në problem
Ja një tjetër gabim klasik që krijohen shumë dhe që vijnë nga krijimet. Një libër i mbushur me ide krijuese por jashtëzakonisht të kushtueshme nuk do të të bëjë ndonjë favor. Reklamat dhe agjensitë e dizajnit rrallë kanë buxhetet e mëdha për të punuar me atë që dëshirojnë dhe shpesh duhet të mendojnë për mënyrat krijuese për të përdorur buxhetet gjithnjë e më të pakta që klientët japin.
Duke plotësuar librin tuaj me 10 milionë dollarë zgjidhje, pa marrë parasysh sa kreative, ju jeni pëllumb-holing veten si dikush që mund të bëjë punë të mirë vetëm nëse buxheti është i mirë. Dhe 90% e kohës, buxheti është mediokër në të mirë.
Me të gjitha mjetet, keni shembuj të vendeve ku mund të merrni fushatën nëse lejohet buxheti. Por mos e mbushni librin tuaj me tabela të stërmadhura, stunts dhe reklama Super Bowl. Nëse ju mund t'u jepni njerëzve një ide të madhe që kushton vetëm qindarkë, ata do të dinë që ju mund të bëni diçka po aq të ftohtë me një ton të parave.
Mos i injoroni tiparet jopopullore të mediave
Tabelat, reklamat e shtypura, guerrilat dhe skriptet televizive janë ato që shumica e librave të studentëve janë të mbushur. Ata janë të mëdha, sexy dhe argëtuese për të punuar. Por mund të keni shumë më shumë ndikim nëse merrni fushatën tuaj në vende që shumica e njerëzve dëshirojnë të shmangin. Radio, postë direkte, faqet e internetit, pikat e blerjes, paketimi, këto janë media për t'u eksploruar. Është e lehtë për të gjetur njerëz të cilët mund të prodhojnë reklama të mëdha billboard, por postë të madhe të drejtpërdrejtë, kjo është një tjetër histori. Dhe siç tregoi David Ogilvy , është një medium shumë efektiv kur bëhet e drejtë.
Pashë një libër studentësh të mbushur me ide të drejtpërdrejta për postë. Këto ishin ide të mëdha. Ide të mëdha. Ka pasur pak reklama të shtypura dhe të jashtme në portofol. Niveli i të menduarit i vënë në copat e drejtpërdrejta të postës ishte i mençur, strategjik dhe kishte këmbë. Ata dy fëmijë vazhduan të bëheshin kreativë në BBH.
Mos harroni, kjo është një biznes idesh, dhe nëse këto ide mund të punojnë në mediat më praktike, por më pak sexy, atëherë jeni duke bërë mirë.
Mos shpenzoni më shumë kohë në polonisht sesa ide
Siç e thashë në hyrje, ekzekutimi i madh dhe polak është bërë i zakonshëm në portofolet moderne. Unë kam parë librat e studentëve që përmbanin punë më të përfunduar dhe më të bukur se puna në portofolin e agjencisë.
Por një agjenci nuk mund të jetojë vetëm në pamje. Duhet të ketë përmbajtje prapa stilit dhe nëse sakrifikoni ide të mrekullueshme për printime të bukura, jeni në telashe.
Një nga punët e para që kam marrë kurrë nuk ishte bazuar në cilësinë e reklamave që kisha prodhuar, por skica në pjesën e pasme të portofolit tim. Intervista ishte në të vërtetë e vakët derisa drejtori krijues i tërhoqi faqet e palosura, të zeza me qen nga xhepi i pasmë i fletës sime. Unë tregova se ata ishin vetëm skica për fushatat në të cilat po punoja, ata nuk ishin përfunduar fare. Ai nuk u kujdes. Ai i hapi ato dhe filloi të thërriste pasi i ktheu faqet.
"Këto janë më të mira se çdo gjë në librin tënd", tha ai. "Kjo më tregon se si mendon, libri më tregon se çfarë ke arritur të printosh".
Dhe kjo ishte diçka që unë kurrë nuk kam harruar. Në këtë ditë dhe moshë, është e lehtë të shkosh direkt në një Mac, të hedhësh një ide dhe pastaj ta përpunosh atë në përsosmëri. Por nëse ideja është e dobët, reklamimi gjithmonë do të jetë i dobët. Asnjë sasi e Photoshop nuk mund ta shpëtojë atë.
Pra, shtoni polish nëse ju pëlqen. Por sigurohuni që ato ide dhe fushata janë konkrete dhe puna juaj më e mirë para se të filloni të ndriteni.
Mos përfshini asgjë që nuk jeni 100% krenarë
Një portofol është po aq i mirë sa pjesa më e dobët në të. Duke plotësuar librin tuaj me fushata mediokre, ju jeni duke marrë larg nga ato të mëdha që janë atje.
Një mënyrë e mirë për të kontrolluar këtë është që të kaloni nëpër portofolin dhe ta paraqisni atë tek një mik. Do të ketë disa pjesë që nuk mund të mos flisni. Ju do të jeni të ngazëllyer për to dhe do të jeni vërtet krenarë t'i tregoni ato.
Pastaj, janë ato copa të tjera. Ata që, kur e dini se po vijnë më pas, humbasin për fjalë. Ata që ju do të kaloni më shumë për të shkuar në fushatën e ardhshme. Këto duhet të priten. Hiqni prej tyre. Ji brutal.
Nëse libri juaj shkon nga 15 copë në 10, gjobë. Nëse shkon nga 15 në 3, keni çështje dhe libri juaj ka nevojë për shumë punë. Dhe është gjithashtu për këtë arsye që ju duhet të përditësoni vazhdimisht librin tuaj.
Diçka që ishit krenar për pesë vjet më parë nuk mund të qëndroni në provë të kohës. Nëse jeni në dyshim, hiqni atë.
Mos filloni kurrë të fortë dhe përfundoni të dobët
Nëse ndiqni këshillat e mësipërme, nuk do të keni ndonjë punë të dobët në librin tuaj gjithsesi. Por, edhe në mesin e fushatave të mëdha, disa punë janë më të mira se të tjerët. Nëse e vendosni atë para, patjetër do të bëni një deklaratë. Por, ndërsa vazhdoni, nuk do të arrini ta bëni atë dhe nuk do të keni ndonjë të mirë.
Kur po përgatis një portofol, e kam vënë punën time më të fortë në pjesën e prapme të librit. Kjo është pjesa që unë dua të jem i freskët në mendjen e tyre kur libri mbyllet. Pastaj, unë kam vënë copë tjetër të fortë në frontin e parë. Pas kësaj, rendi duhet të jetë logjik dhe i përhapur në mënyrë të tillë që të mos jesh i mbërthyer në një lëndë për faqe pas faqe pas faqe. Përziejeni. Filloni të fortë, përfundoni fort.
Ndiqni këto këshilla dhe duhet të jeni mirë në rrugën tuaj për grumbullimin e një portofoli që do t'ju vërejë në ndonjë agjenci reklamash ose marketingu.