Një histori e shkurtër e një Legjenda Reklamuese.
Ka disa emra në industri që janë sinonim me reklamat. David Ogilvy është ndoshta më i famshëm dhe i respektuar i këtyre emrave. Shpesh i referuar si "Ati i Reklamimit", ai la pas tij një trashëgimi të punës mahnitëse, agjencive të fuqishme dhe disa librave që janë bërë duhet të lexohen për këdo që mendon edhe për të hyrë në biznesin ad.
Një anglez i lindur dhe edukuar
Lindur në West Horsley, Angli, më 23 qershor 1911, David Mackenzie Ogilvy erdhi nga një familje me mjete të moderuara.
Edhe pse ai ndoqi si Fettes College, Edinburgh, dhe Christ Church, Oksford, ai e bëri këtë në bazë të bursave. Biznesi i babait të tij vuajti shumë gjatë depresionit dhe Davidi duhej të gjente rrugën e tij për të mbështetur karrierën e tij arsimore.
U diplomua, shitësi kuzhinier dhe shitësi nga dyert në derë
Shtigjet e karrierës së reklamave në vitet tridhjetë e dyzetat nuk janë të njëjta me ato që janë sot. Shumë njerëz të suksesshëm nisën në rrugë shumë të ndryshme dhe David Ogilvy ishte një prej tyre. Ai kurrë nuk u diplomua nga Kisha e Krishtit dhe në vitin 1931 ai ktheu shpinën në Angli për t'u bërë kuzhinier në Hotel Majestic, Paris. Ajo zgjati një vit, me Ogilvy kthyer në Skoci për të shitur stina Aga derë më derë.
Këtu, ai shkroi një manual udhëzimi me titull " Theory and Practice of Selling the cooker AGA" për shitësin tjetër. Ndër gems brenda ishte kjo: "Sa më shumë perspektiva me të cilën flisni, sa më shumë shitjet që i ekspozoheni, aq më shumë urdhra do të merrni.
Por asnjëherë s'ka gabim në thirrjet për cilësinë e shitjeve ".
Revista Fortune e quajti atë manualin më të mirë të udhëzimeve të shitjeve të shkruar ndonjëherë. Kjo ishte një shenjë e gjërave më të mëdha që do të vinin.
Thirrja e Amerikës
Ogilvy i tha lamtumirë Anglisë në vitin 1938 dhe emigroi në Amerikë duke lënë pas një karrierë shumë të përzier.
Ai gjeti punë në Institutin e Kërkimeve të Audiencës së George Gallup dhe më vonë pretendoi se ishte një ndikim i madh në aftësinë e tij për të menduar dhe mbështetur në kërkime të sakta. Kjo do të ishte themeli për suksesin e madh të Ogilvyt në botën e postës direkte.
Lufta e Dytë Botërore, Siguria Kombëtare dhe Amish
Aftësitë e Ogilvyt me analiza, sjellje njerëzore, konsumizëm dhe nacionalizëm tërhoqën Shërbimin e Inteligjencës në Ambasadën Britanike në Uashington. Këtu ai bëri rekomandime për diplomacinë dhe sigurinë "duke aplikuar teknikën Gallup në fushat e inteligjencës sekrete". Sugjerimet e Ogilvyt ishin të punësuar me sukses të madh në Evropë nga Bordi i Luftës Psikologjike Eisenhower.
Pas punës në kushte aq të forta dhe psikologjike, Ogilvy u kthye në hulumtime dhe bleu një fermë të vogël në Lancaster County, PA. Ai jetoi në mesin e Amish, duke udhëhequr një ekzistencë të qetë dhe paqësore për disa vjet. Por Manhattan po thërriste, dhe David Ogilvy ishte i lumtur t'i përgjigjej.
Vitet e hershme të Ogilvy & Mather
Në vitin 1948, në moshën 37-vjeçare, David Ogilvy themeloi agjencinë e tij të parë. Ajo u emërua Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, një kompani që do të bëhet Ogilvy & Mather Worldwide. Natyrisht, Ogilvy nuk ishte vetëm në këtë.
Kompania u krijua në anën e pasme të një agjencie tashmë të suksesshme në Londër, me emrin Mather & Crowther, e cila me të vërtetë po drejtohej nga vëllai i tij më i madh Francis.
Çfarë është më e habitshme në lidhje me këtë agjenci fillestare është se, në këtë pikë të jetës së tij, David Ogilvy kurrë nuk kishte shkruar një reklamë. As edhe një ide për një skicë për një reklamë. Disa do ta quanin këtë arrogancë. Të tjerët, marrëzi. Por Ogilvy kishte një besim në lidhje me atë që u mbështet nga puna e madhe, zgjuarsi dhe një karizëm i papërmbajtshëm. Ai gjithashtu kishte vetëm 6000 dollarë në bankë. Jo keq për një llogari kursimi joe mesatare, por sigurisht jo një pasuri për një agjenci reklamash në zemër të Nju Jorkut. Nga këto fillime të përulura, Ogilvy do të ndërtonte një perandori.
"Nuk është krijuese nëse nuk shet." - David Ogilvy
Është një nga frazat më të cituara në industrinë e reklamave, veçanërisht tani kur kaq shumë punë janë më të shqetësuara për të fituar çmime sesa për të shitur produktin.
Por ishte ky etos që e bëri Ogilvy & Mather suksesin botëror që u bë.
Ndër disa nga fushatat portreti që ndihmuan Ogilvy për të krijuar agjencinë e tij si një lojtar ishin:
- Njeriu në këmishën Hathaway
- Njeriu nga Schweppes është këtu
- Rolls-Royce ad (Në 60 kilometra në orë zhurma më e madhe në këtë Rolls-Royce ri vjen nga ora elektrike)
- Pablo Casals po kthehet në shtëpi - në Puerto Rico (arritja më e madhe e Ogilvy-t)
- Vetëm Dove është një e katërta e krem hidratues
Fushata Dove e ndihmoi Dove të bëhej sapuni më i shitur në Shtetet e Bashkuara. Dhe ky sukses krijoi një efekt mbledhjeje që ndihmoi Ogilvy të marrë klientë të njohur si Lever Brothers, General Foods, Shell dhe American Express. Këto ishin vitet e artë për Ogilvy & Mather.
Në dhe jashtë pensionit
Duke krijuar një perandori reklamuese, David Ogilvy dha dorëheqjen si Kryetar i Ogilvy & Mather në vitin 1973, në moshën 62 vjeç. Ai u transferua në Touffou, pasuri luksoze në Francë, ku kaloi shtatë vjet duke shijuar qetësinë e fshatrave. Por në vitet 1980, Ogilvy doli nga dalja në pension për t'u bërë kryetar i Ogilvy & Mather, Indi.
Jo i kënaqur me atë detyrë, ai kaloi një vit si kryetar i përkohshëm në zyrën e Ogilvy & Mather, Gjermani, dhe do të udhëtojë çdo ditë midis Touffou, Francë dhe Frankfurt, Gjermani. Ata janë 902 km larg. Kjo është 560 kilometra, ose distanca midis Manhattan dhe Cincinnati, Ohajo. Jo shumë keq për një burrë në vitet '70.
Në vitin 1989 Grupi Ogilvy u ble nga WPP. Kjo e bëri WPP, në pronësi të Sir Martin Sorrell, firmës më të madhe të komunikimit të marketingut në botë. David Ogilvy u emërua kryetar jo-ekzekutiv, një pozicion që ai mbajti për tre vjet.
David Ogilvy vdiq më 21 korrik 1999 në shtëpinë e tij në Touffou, Francë. Ai ishte 88 vjeç. Ai është ende emri më i famshëm në reklama, dhe shumë prej reklamave të tij kanë qëndruar në provën e kohës. Vërtet një nga të mëdhenjtë.