Këta mbytës thithën në Publikun e Përgjithshëm, Kohën e Madhe.
Reklamimi duhet të përmbushë disa standarde të caktuara etike. Nuk lejohet të mashtrojë qartë, ose të tregojë një gënjeshtër të plotë. Dhe pjesa më e madhe e kohës, ky sistem funksionon mirë. Ajo është vetëqeverisëse kur duhet të jetë, dhe në raste të tjera, institucione si FTC, ose Autoriteti i Standardeve të Reklamimit në Mbretërinë e Bashkuar mbajnë gjërat në kontroll.
Megjithatë, gënjeshtrat kalojnë nëpër çarje. Ndonjëherë, faji mund të vendoset në mënyrë të drejtë mbi supet e klientit, i cili i tha agjensisë së informacionit që nuk ishte e vërtetë.
Në raste të tjera, mund të jetë komunikim i dobët, ose thjesht mashtrim i plotë. Këtu janë 10 shembuj të tillë, në asnjë mënyrë të veçantë, të atyre kohëve reklamat u përpoqën të tërheqin leshin mbi sytë e gjithsecilit.
1. Apple iPhone 3G - dyfishi i shpejtë, gjysma e çmimit
Në vitin 2008, Apple lëshoi një version të ri të iPhone-it të tij, dhe bëri dy pretendime me gjashtë fjalë që e bënin kombin gjithë të ulemi dhe të merrnin vesh. Po, iPhone i ri 3G ishte i dyfishtë me shpejtësinë e paraardhësit të tij, dhe bënë gjysma më shumë. Incredible! Dhe ... nuk është e vërtetë. Jo edhe afër.
Shfrytëzuesit e Apple shpejt njoftuan thirrjet e rënë, shpejtësitë e ngadalta dhe një mori çështjesh të tjera. Kjo e bëri pastaj "dy herë më shpejt" pretendojnë fals. Pastaj kishte çmimin. Tarifa fillestare prej $ 399 u hodh në $ 199, POR, nuk ishte një kapur; një blerje e shtrenjtë, 2-vjeçare. Avokatët e Apple ishin të shpejtë për të vënë në dukje se ju do të duhet të jetë një budalla për të besuar reklama fjalë për fjalë. Apple kurrë nuk i bëri këto pretendime përsëri.
2: Enforma "Ushtrimi në një shishe". - Lose Weight Pa Diet ose Ushtrimi
Kushdo që ju thotë se ju mund të humbni peshë pa përshtatur konsumimin tuaj të kalorive dhe regjimin e ushtrimit është e sheshtë-shtrirë. Pra, në vitet 1990, kur Enforma solli lojtarin e bejsbollit Steve Garvey për të promovuar dietat e "dietërave yndyrore" që thithin yndyrën, njerëzit natyrisht nuk pranuan të besonin, apo jo?
Gabuar.
Ne gjithmonë duam një mënyrë të lehtë për të dalë. Nëse një njeri i famshëm na tregon se ka një shkurtesë për humbje peshe, mirë, duhet të jetë e vërtetë! Ata nuk do të gënjejnë. Ishte e gjitha fals, dhe FTC e mori Steve Garvey në gjykatë. Megjithatë, ata e humbën çështjen pasi gjykata e apelit vendosi se nuk ishte në faj për të përmendur pretendimet që ai u tha ishin të vërteta. Por rasti bëri rrugën për rregulloret e reja duke e bërë atë të paligjshëm për të famshëm për të bërë deklarata të rreme në reklama.
3: Hoover Vacuums - Bleni një vakuum, merrni dy fluturime falas në SHBA
Ata thonë se nëse diçka duket shumë e mirë për të qenë e vërtetë, është. Por njerëzit që lexonin printimin e vogël në ofertën Hoover, në vitin 1992, nuk mundën të gjenin kapjen. Ishte një fshesë me korrent prej $ 1,500? A ishte ky një pinjoll i artë? Jo, marrëveshja ishte e pabesueshme, por e vërtetë - shpenzoni £ 100 në një fshesë me korrent dhe ju merrni dy fluturime falas nga Britania e Madhe në të gjithë Amerikën. Natyrisht, publiku i përgjithshëm e kuptoi se kjo ishte një vjedhje, dhe Hoover u shit në kohë rekord.
Kompania e kuptoi se kishte bërë një matematikë shumë të keqe, dhe kështu vendosi të tërheqë një marifet edhe më të keq për të ndjekur promovimin tashmë të tmerrshëm. Do t'i dërgonte konsumatorët në një ndjekje të egër të pëllumbave, duke plotësuar formularin pas formës, derisa ata përfundimisht të dorëzoheshin.
Zara ishte kaq e keqe, parlamenti britanik hyri në punë dhe makina me kamion kushtoi Hoover mbi 48 milionë funte (60 milionë dollarë).
4: Përhapja e Nutella - e shëndetshme dhe pjesë e një diete të ekuilibruar
Nëse e keni provuar ndonjëherë përhapjen e Nutella, do të vëreni diçka sapo të godet gjuha juaj; është tepër e ëmbël. Si mund të përhapet kjo çokollatë e shijshme të jetë një pjesë e shëndetshme e dietës së askujt? Epo, nuk mundte. Së paku, kjo është ajo që vendosi 3 milion dollarë.
Problemi me reklamimin është se ajo tregon një mom të zënë duke zgjedhur Nutella si ushqim të përkryer mëngjes (kur shërbehet me dolli multi-kokërr ose waffles kokërr gruri). Problemi është, e vetmja pjesë e shëndetshme e mëngjesit është përbërësi "jo Nutella". Përbërësi kryesor i Nutella është sheqeri, i pasuar me vaj palme, pastaj lajthi dhe kakao. Reklama gjithashtu mund të ketë thënë, "Më pëlqen të jap fëmijën tim një copë dolli dhe një bar Snickers për mëngjes."
5: Skechers Shape-Ups - Get në formë duke ecur vetëm rreth
Skechers nxorri armet e mëdha për këtë. Ata sollën në superstar mediat sociale Kim Kardashian në frontin e fushatës. Ata prodhuan një reklamë shumë milion dollarëshe që u transmetua gjatë Super Bowl 2011. Ata gjithashtu nxorrën në emra të mëdhenj atletikë si Karl Malone, Wayne Gretzky dhe Joe Montana. Mesazhi ishte i qartë - harroje palestrën, vetëm shëtitje në një palë Skechers Shape-Ups dhe së shpejti do të jesh në gjendje të mirë.
Pretendimi ishte hogwash i plotë. Dhe reklamat ishin plot me gënjeshtra të mëdha për të mbështetur këtë pretendim të sheshtë. Kim Kardashian nuk mori formën në të cilën ishte duke veshur Shape-Ups. Ju keni pasur për të bërë më shumë se "vetëm lidhni këpucët tuaja". Dhe studimet mjekësore të cituara ishin qershi-zgjedhur për të mbështetur narrativën e rreme. Pas një kohe, mbajtësit e këpucëve e kuptuan se ishin marrë për një udhëtim. Është shpallur një shlyerje prej 40 milionë dollarësh dhe njerëzit që blejnë këpucët kishin të drejtën e rimbursimit.
6: POM Wonderful - mashtrojnë vdekjen
Po. Mashtroj vdekjen. Ky ishte titulli i agjencisë ad dhe klienti mendonte se do të shiste shumë pije shegë. Dhe pse jo? Në fund të fundit, kush nuk do të donte të jetonte përgjithmonë duke pirë disa shishe lëng?
Natyrisht, ad hyn mbi kufijtë e zakonshëm "ekzagjerues të përfitimit", dhe shkoi drejt për një gënjeshtër të plotë dhe të plotë. POM Wonderful nuk do të parandalojë që dikush të mashtrojë vdekjen. Megjithatë, gënjeshtra nuk konsiderohej të ishte çështja. Përkundrazi, edhe pse nuk ishte e qartë, do të bënin që njerëzit të mendonin se pijet kishin shumë përfitime shëndetësore dhe kjo u konsiderua mashtruese nga ASA. Reklama u tërhoq.
7: Classmates.com - shokët e klasës janë duke kërkuar për Ju
Faqet si Facebook dhe LinkedIn janë jashtëzakonisht të njohura sepse u lejojnë njerëzve të lidhin nga e gjithë bota. Classmates.com ofroi të njëjtin lloj shërbimi "për të arritur dhe prekur ato" ... por për një çmim.
Reklamimi ju tha se dikush, një ish shok klase, po kërkonte ty. Por për të gjetur se kush ishte ai klasë, ju do të duhet të regjistroheni për anëtarësimin e artë. Natyrisht, pas nënshkrimit për ari dhe hyrjes në detajet e kartës së kreditit, u bë e qartë se askush nuk po kërkonte aspak. Ishte një trillim i plotë i përdorur për të shitur anëtarësitë mujore. Classmates.com duhej të binte mbi gati 10 milionë dollarë në një zgjidhje.
8: Extenze Mashkull Rritja - Merrni Supplements, Rritja Size juaj
Masa ka rendesi. Dhe pretendimet se Extenze, dhe zëdhënësi i saj Jimmy Johnson (pun qëllim padyshim) e bëri nuk binin në vesh të shurdhër. Reklama deklaroi se shtesat e Extenze ishin "provuar shkencërisht për të rritur madhësinë e një pjese të caktuar të trupit mashkullor".
FTC vendosi të hynte, sepse gjuha nuk po pretendonte "mund" ose "mund". Jo, këto gjëra ishin shkencërisht në punë, dhe kjo nuk ndodhi. Dhe pas shumë kohësh në gjykatë, Extenze duhej të paguante 6 milionë dollarë në një padi të padisë për reklamim të rrejshëm.
9: Vitamina Uji - Pini Kjo, Është Mirë për Ju
Ne të gjithë e lidhim vitaminat me shëndetin. Dhe pse nuk do ta kishim? Vitaminat, nëse merren si shtesa ose një pjesë e një ushqimi ose pije, ato janë thelbësore për jetën. Nga kjo logjikë, një pije si Uji i Vitamina duhet të jetë i madh për ju. Është fjalë për fjalë kombinimi i dy përbërësve vitale të jetës - ujë dhe vitamina. Shtojeni se pretendoni se do të "nxisë sistemin tuaj imunitar" dhe "do të ndihmojë në luftën kundër radikalëve të lirë" dhe ju me të vërtetë keni një pije serioze të shëndetshme. Por siç del, është vetëm një emër i bukur. Është një pije tjetër e ëmbël, me një shishe tipike që përmban 120 kalori dhe 32 gram sheqer.
Coca-Cola, krijuesit e Ujit të Vitamina, e gjeti pak të çuditshëm që njerëzit mendonin se Uji i Vitamina ishte i shëndetshëm. "Asnjë konsumator nuk mund të mashtrohet në mënyrë të arsyeshme duke menduar se Uji i Vitamina është një pije e shëndetshme", thanë avokatët e Coca-Cola. Menjëherë pas kësaj, ata vendosën një padi prej 9 milion dollarë.
10: Gum i Wrigley-së - Përtypet Kjo Gum vret germat
Fryma e keqe nuk është asgjë për t'u krenuar. Gjetja se thjesht duke përtypur një copë çamçakëz do ta eliminonte muzikën në veshët e konsumatorëve në vitin 2009. Por ka pasur një problem të vogël. Çamçakia nuk mbyti fare mikrobet.
Çamçakëz, i quajtur Eclipse, u shpalos si një produkt që "vret mikrobet që shkaktojnë frymëmarrje të keqe". Ai madje kishte një emër për përbërësin - MBE. Por Divizioni Kombëtar i Reklamimit bëri testime mbi këtë përbërës magjik dhe nuk mundi të përsëriste këtë sjellje të vrasjes së embrionit. Wrigley's kishte për të marrë pretendimet jashtë paketimit, dhe paguar deri 6 milionë dollarë në zgjidhje.