Ups dhe Downs e Dëshmi dhe Celebrity
Gjatë njëqind vjetëve të fundit, ka pasur mijëra reklama reklamuese. Nga atletët dhe yjet e filmave, tek mjekët dhe mekanika, miratimet janë një pjesë e madhe e industrive të reklamave dhe marrëdhënieve me publikun. Dhe me arsye të mirë.
Kur një produkt apo shërbim zgjedh të lidhet me dikë të famshëm, ose një ekspert në atë fushë, ata po marrin një shkurtore për njohjen, vullnetin e mirë dhe kredibilitetin.
Për shembull, ju kurrë nuk mund të keni dhënë një mendim të dytë për një markë të caktuar të drithërave. Por kur një atlet olimpik me medalje ari që dihet del dhe thotë se e hanë, është në radarin tuaj.
Me fjalë të tjera, miratimet janë një mënyrë e lehtë për një markë të bashkëngjitni veten me ndjenjat pozitive që lidhen me një profesionist të famshëm apo të industrisë.
Llojet e përkrahjes
Ekzistojnë katër lloje themelore të miratimeve, të cilat paguhen më së shumti nga ato marka. Ndonjëherë ato janë të lira, veçanërisht për organizatat bamirëse si të famshëm që flasin në emër të testeve të shqyrtimit të kancerit të gjirit.
- Përdorimi i produktit ose shërbimit: Kjo është ndoshta më e zakonshme në sport dhe në modë. Për shembull, Kobe Bryant dhe Michael Jordan paguhen miliona dollarë për t'u parë me këpucë Nike. Markat mjekësore do të paguajnë mjekë me famë, dentistë, mjekë dhe profesionistë të tjerë mjekësorë për t'i treguar botës se ata përdorin një produkt specifik.
- Duke folur për emrin e markës (aka Dëshmi): Shfaqja në reklama për një produkt ose shërbim është një tjetër mënyrë popullore për markat që përdorin miratimet. Shumë njerëz të famshëm bëjnë këtë për të fituar miliona dollarë shtesë çdo vit (mendoni Christopher Walken për Kia) edhe pse shumica zgjedhin të miratojnë produkte që nuk shihen në këtë vend. Për shembull, Arnold Schwarzenegger ka miratuar një shumëllojshmëri të prodhimeve japoneze. Kjo shpesh është një opsion i mirë, sepse nëse një njeri i famshëm bie nga hiri, imazhi i tyre jashtë shtetit është më i mbrojtur nga shtypja negative se sa do të ishte shteti.
- Dëshmi të papaguara: Reklamuesit kanë mundësinë të paguajnë dikë për të shkruar ose për të thënë diçka që mund të mbështesë markën, por është edhe më mirë kur kjo dëshmi është tërësisht e lirë. Kjo mund të ndodhë në disa mënyra. Një bloger i famshëm, YouTuber, profesionist ose i famshëm , mund të thotë diçka pozitive në lidhje me këtë markë. Një shembull i famshëm për këtë vjen nga Anglia. Kur kuzhinieri televiziv Delia Smith përdor një lloj të caktuar të veglave gatimi në shfaqjen e saj gatim, shitjet për atë model të veçantë xhirojnë dhjetë herë më pas ditën tjetër. Nëse një bloger i ndjekur mirë i jep një restorant një rishikim me ngjyra të ndezura, biznesi (së paku menjëherë pas) do të burojë.
- Përkrahja "e rreme": Kjo nuk nënkupton që të ndodhë diçka e paligjshme . Ajo thjesht po i referohet llojeve të përkrahjes që vijnë nga aktorët që paguhen zëdhënës për çdo gjë nga një kompani e makinave me qira në një produkt të pastrimit të familjes. Këta zëdhënës mund të shfaqen si familje që shpjegojnë se sa e mrekullueshme është produkti apo shfaqet si profesionistë mjekësorë që mbajnë veshjet e bardha laboratorike. Ata duhet të identifikohen si aktorë në këto reklama, edhe nëse flasin fjalë të një familjeje të vërtetë apo mjek, prandaj fuqia e këtij lloji të miratimit është shumë më e dobët se tre të tjerat. Shumë pak njerëz shohin një reklamë me një aktor dhe mendojnë se produkti do të jetë aq i mirë sa është thënë.
Rreziqet e marrëveshjeve të miratimit
Përfundimet lidhin së bashku dy marka. Një markë është një produkt apo shërbim aktual dhe tjetri është një markë personale, nga një film apo yll televiziv, muzikant ose profesionist i industrisë. Rreziku është, pasi të dyja janë të lidhura së bashku, gjërat mund të çrregullohen nëse çdo gjë shkon keq me të dy markat. Një duhet të merret parasysh vetëm OJ Simpson dhe Bill Cosby për të kuptuar implikimet e një miratimi të humbur.
- Rreziku i markës: Nëse ndodh ndonjë gjë negative tek personi që e mbështet markën, vetë markë mund të vuajë shumë shpejt. Ju vetëm duhet të shikoni në çështjet që Tiger Woods krijoi për markën që ai miratoi. Në këto raste, një PR dhe ekipi ligjor janë të nevojshme për të ndaluar gjakderdhjen menjëherë. Por në disa raste, dëmi është tepër i madh dhe markë duhet të hedh poshtë miratimin.
- Rrezik për Mbështetësin: Në mënyrë të ngjashme, nëse një markë vjen nën zjarr për të bërë diçka të gabuar, personi i famshëm që e pranon atë mund të bëhet i dëmtuar nëse nuk lëvizin shpejt për të hequr veten nga marrëdhënia. Nëse zbulohet se një kompani është duke përdorur dyqane djallëzore, duke u angazhuar në reklama të rreme, ose është e sheshtë duke shkelur ligjin, që lehtë mund të dëmtojë reputacionin e mbështetësit.
A është vendosja e produktit një miratim?
Juria është jashtë në atë. Disa mendojnë se miratimet e vërteta janë të hapura dhe përfshijnë një deklaratë që mbron produktin ose shërbimin.
Natyrisht, gjërat nuk funksionojnë gjithmonë kështu. Nëse një njeri i famshëm thjesht shihet dhe vesh me një lloj të caktuar të orës, ose drejton një makinë të caktuar dhe fotografohet nga mediat, atëherë kjo është gjithashtu një miratim, pavarësisht nëse është paguar apo jo.
Pastaj ekziston vendosja e produktit. Nuk është pothuajse e njëjtë, por mund të thuhet se një markë po mbështet një film dhe anasjelltas nëse të dyja janë të lidhura me një marrëveshje për vendosjen e produktit. Ishte Ford duke miratuar James Bond kur u shfaq në Casino Royale? Ishte ekskluziviteti i Bond-it që miratoi Ford? Në të dy rastet, mund të thuash se kapitali i të dy markave është përdorur për të krijuar një deklaratë. Megjithatë, nuk është një miratim tipik në kuptimin më të saktë të termit.