Zbatimi i të Dhënave Demografike
Por jeta nuk është gjithmonë aq e lehtë.
Çka nëse keni një produkt ose shërbim që ka një apel shumë më të gjerë? Pas të gjitha, gjithkush ha ushqim dhe pi ujë. Pastaj, nuk është aq e prerë dhe e thatë. Qëllimi i një fushate reklamuese në të gjithë është një detyrë e pamundur nëse nuk keni një buxhet të madh dhe një media që bleu ndonjë gjë që ka bërë ndonjëherë Coca-Cola ose Nike.
Në këtë pikë, demografia mund të luajë një rol të madh në fushatën tuaj. Ju mund t'i përdorni ato për t'u fokusuar, duke synuar një segment të caktuar të popullsisë; një që do t'i japë fushatës suaj të reklamës zhurmën më të mirë për borxhin e saj. Por së pari, le të zhytemi shpejt në arrat dhe bulonat e demografisë.
Përkufizimi themelor
Në reklamat, marketingun, hulumtimin, politikën dhe shumë fusha të tjera të biznesit, demografia përdoret për të synuar një segment të caktuar të popullsisë. Tradicionalisht, demografia paraqet informacion të bazuar në faktorë që mund të përfshijnë, por nuk kufizohen vetëm në:
- moshë
- seks
- Orientimi seksual
- Të ardhura
- Niveli i arsimit
- profesion
- Gjendja martesore
- Pronësia në shtëpi
- kombësi
- Pronësia e kafshëve shtëpiake
- Vendbanimi
- Affiliation Politike
- Religjioze
- Numri i femijeve
Numri i faktorëve të përdorur në demografi, studimi i demografisë, mund të ndryshojë shumë varësisht nga lloji i hulumtimit që po bëhet. Prandaj, kjo listë mund të rritet në mënyrë të konsiderueshme, të jetë më e fokusuar në disa faktorë ose nënsektorë, ose mund të bëhet shumë më e gjerë.
Demografia në Reklamim
Në fillim të çdo fushate të mirë reklamuese, ekziston një takim strategjik. Në këtë takim, do të diskutohet mbi produktin ose shërbimin që reklamohen, buxheti, koha, toni i zërit, gjetjet e hulumtimit dhe natyrisht audienca e synuar. Këtu ndodh demografia.
Një audiencë e synuar në një përmbledhje krijuese është thelbësore për çdo fushatë. Agjencia kreative e reklamimit DUHET të dijë se kush do të tregtohet produkti apo shërbimi. Zakonisht ka tre mënyra që kjo të afrohet:
- Është krijuar një person i veçantë - Mënyra më e mirë
Duke përdorur të dhëna nga hulumtimi, informacioni nga klienti dhe një analizë e produktit apo shërbimit, zhvillohet një karakter specifik i audiencës së synuar. Për shembull, kur shitet një lloj birre, një audiencë e synuar mund të krijohet duke u fokusuar tek një njeri i quajtur Jack, i cili është: 36 vjeç, ka mjekër, punon në një fabrikë makinash, ka një grua dhe dy fëmijë, kamion, i pëlqen barbecues, dëgjon muzikën e vendit dhe luan pishinë në kohën e tij të lirë. Ky është dikush që departamenti krijues mund të përshkruajë shumë lehtë dhe të krijojë një fushatë për t'iu apeluar këtij njeriu. Shpresa është atëherë se duke i bërë thirrje këtij njeriu, ju kërkoni një segment të caktuar të popullsisë.
- Informacione të Përgjithshme të Audiencës së Përcaktuar përdoret - ACCEPTABLE WAY
Nuk është aq e mirë sa krijimi i një auditori të caktuar, sepse është vështirë të ketë një bisedë rreth produktit apo shërbimit me një spektër të gjerë të popullsisë. Për shembull, burrat e moshës 28-45, me një punë të rregullt, një makinë ose kamion, në sport dhe muzikë. Ai e hap bisedën në mënyrën si shumë njerëz, dhe si e tillë, fushata mund të vuajë ngaqë është shumë e përgjithshme. - Pothuajse të gjithë janë të synuar - WAY AWFUL
Mjerisht, kjo nuk është diçka që ndonjëherë doni të shihni në një përmbledhje krijuese. Por, kjo nuk e ndalon atë që të bëjë një paraqitje. Shumë pak drejtorë llogarie do të guxonin të shkruanin "të gjithë" nën drejtimin e audiencës, por do të gjejnë mënyra për të përfshirë pothuajse të gjithë. Mund të shkojë kështu:
Audienca primare e synuar: Burrat dhe gratë që bëjnë pazar ushqimor, në mes të moshës 18 dhe 49 vjeç. Të ardhura nga niveli i ulët në të mesme.
Auditori i synuar dytësor: Kushdo tjetër që shitet në dyqanet ushqimore, midis moshës 8 deri në 80. Çdo nivel i të ardhurave.
Kjo mund të tingëllojë shumë e kërkuar, por kjo hiqet nga një përmbledhje e vërtetë që është shkruar për një zinxhir të njohur ushqimor të ngrirë në Britani të Madhe. Kjo nuk i ndihmon askujt. Idealisht, ju dëshironi të jeni në gjendje të uleni dhe të mendoni për personin e saktë për të cilin po reklamoni, deri në atë se si vishen, çfarë ndjejnë dhe nëse marrin sheqer në çajin e tyre. Generalizimi nuk ndihmon askush.
Përdorimi i demografisë në dy mënyrat e mëparshme mund të ndikojë shumë në suksesin apo dështimin e një fushate reklamuese. Nëse hulumtimi është i pasaktë, ose supozimet pak jashtë, informacioni demografik në fakt mund të shkaktojë një fushatë për të rrëzuar dhe djegur.
Për shembull, hulumtimet mund të sugjerojnë se produkti duhet të synohet tek meshkujt e bardhë të vjetër që zotërojnë shtëpitë e tyre dhe janë të martuar për fat të mirë. Por, në fakt, testimi i produktit ose shërbimit prodhon rezultate shumë të ndryshme, duke treguar se përdoruesit aktualë të këtij produkti janë më të rinj, të vetëm dhe raca nuk ka problem. Duke synuar demografinë e gabuar, fondet e fushatës mund të varen shpejt dhe reklamimi mund të kërkojë veshë të shurdhër.
Për këtë arsye, shpesh është e mençur ta provosh produktin herët në demografikë të ndryshme dhe të përdoret ky informacion për të diktuar audiencën e synuar të fushatës që po krijohet.
Megjithatë, duhet theksuar se megjithëse grupet e fokusit mund të ndihmojnë në përcaktimin e llojit të njerëzve që do të përdorin produktin, ose çfarë do të bënin për ta përmirësuar atë, grupet e fokusit mund të luajnë kërcënime me kreativitetin e fushatës reklamuese. Shpesh, ato janë një segment shumë i vogël i demografisë së zgjedhur për të dhënë një përgjigje adekuate dhe shpesh mund të lëkundet nga një grup i varfër mikpritësish ose një anëtar tepër agresiv i grupit.