Çfarë është një agjenci ad-shtëpi dhe çfarë bën ai?
Ka shumë lloje të ndryshme të agjencive reklamuese, duke përfshirë Above-The-Line (ABL), Përmes Line (TTL), Below-The-Line (BTL), dixhitale, financiare dhe kujdesin shëndetësor. Pastaj ka agjenci në shtëpi, e cila mund të jetë një përzierje e disa prej tyre, ose diçka krejtësisht e ndryshme në të drejtën e saj.
Disa agjenci në fakt marrin fillimin e tyre si një departament brenda shtëpisë, dhe përmes përpjekjeve, punës së madhe dhe shpërblimeve, ajo bëhet një agjenci në të drejtën e saj.
Një shembull i famshëm i kësaj është Grupi i Integer në Kolorado, i cili filloi si një agjenci në shtëpi për Coors, por shpejt u diplomua për të punuar për klientë të tjerë duke përfshirë Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles dhe Polaris.
Pra, Çfarë është një Agjenci në shtëpi?
Një agjenci reklamash në shtëpi zakonisht është në pronësi dhe operohet nga një klient i vetëm: kompania që bën reklamën. Në vend të kësaj kompanie që outsourcing reklamat e saj në një agjenci (ose këto ditë, disa agjenci me disiplina të ndryshme), fushatat e saj të reklamave shpesh trajtohen nga agjencia e vet brenda. Disa reklama ende mund të drejtohen tek agjencitë e jashtme, por zakonisht në një bazë të projektit. Ose, agjencitë e brendshme do të merren me një fushë të komunikimit, ndërsa agjencitë e jashtme trajtojnë të tjerët.
Si funksionon një agjenci në shtëpi?
Ka pak ndryshim strukturor ndërmjet një agjencie në shtëpi dhe një agjencie tradicionale që ka klientë të shumtë.
Agjensitë e brendshme kanë drejtuesit e tyre krijues, drejtorët e artit, copywriters, ekspertët e prodhimit, blerësit e medias, drejtuesit e llogarisë dhe çdo rol tjetër që prisni të shihni në një agjenci.
Megjithatë, ka dallime të mëdha kur bëhet fjalë për punën aktuale që prodhohet, proceset e miratimit, orët dhe ngarkesat e punës.
Për shembull:
- Agjencitë e brendshme punojnë vetëm për një klient; punëdhënësi i tyre. Çdo gjë që ata bëjnë, nga faqet e internetit dhe guerrilja në TV dhe postë direkte, është e gjitha për atë një markë.
- Agjencitë e brendshme nuk duhet të zinin vend për biznes të ri. Ata u janë dhënë të gjithë punën që kanë nevojë nga kompania që i zotëron.
- Punonjësit e agjencisë në shtëpi kanë orë shumë më të mira se punonjësit e agjencisë. Nuk ka bluaj, shumë pak net vonë dhe fundjavë, dhe atmosfera është më pak ngutje, dhe më shumë nëntë deri në pesë.
- Agjencitë e brendshme kanë më pak procese të miratimit për të kaluar nëpër. Nuk ka njeri të mesëm, si me një agjenci. Fushatat zhvillohen krah për krah me njerëzit që përfundimisht do të miratojnë projektin, kështu që kjo të zvogëlojë kohën e humbur dhe keqkuptimin.
- Punonjësit e agjencisë në shtëpi shpesh paguhen më shumë se homologët e tyre të agjencisë. Punësimi në shtëpi shihet si më pak prestigjoz se sa të punojë në një agjenci, dhe shumë njerëz nuk e pëlqejnë idenë e punës në vetëm një produkt, ditë në ditë. Pra, kompensimi është më i lartë.
- Punonjësit e agjencisë në shtëpi zakonisht përfitojnë paketa më të mira për përfitimet, pasi ato mbështeten nga korporata më të mëdha me më shumë fuqi blerëse. Kjo, e kombinuar me orët dhe pagën, shpesh quhet "prangat e arta". Pasi të shkoni në anën e klientit, është e vështirë të ktheheni në botën e agjensive më të ashpra që ka më shumë orë dhe më pak para.
Agjencitë në shtëpi janë në ngritje
Korporatat anembanë botës po fillojnë të shohin përparësitë e shumta të një agjencie në shtëpi. Agjencitë e reklamave kërkojnë shumë para për projekte, dhe gjithashtu ngarkojnë jashtë orarit. Ata nuk e dinë produktin apo shërbimin si dhe stafin e brendshëm, dhe ato janë të ndara mes shumë klientëve të ndryshëm. Chipotle agjencitë e hedhura shkëlqyeshëm në 2010, dhe puna e ekipit të tyre në shtëpi që prej asaj kohe ka fituar shumë çmime.
Me një agjenci në shtëpi, klienti po merr 100% përkushtim, pa pagesë shtesë, pa pagesë, ekspertë të lëndëve dhe punonjës që përfitojnë drejtpërsëdrejti nga kompania që punon mirë. Është më e lirë, është më e shpejtë, dhe këto ditë, është shumë më e lehtë për të marrë njerëz shumë të talentuar për të ardhur në anën e klientit. Kompanitë si Apple dhe Google po tërheqin emra të mëdhenj nga reklamat. Stigma që dikur ishte bashkangjitur "shitjes" dhe promovimi i vetëm një marke ka shkuar pothuajse.
Në fund të fundit, pse punoni për një agjenci që punëson dhe zjarret në bazë të klientëve që fiton ose humbet kur mund të keni stabilitetin dhe mbështetjen financiare të një kompanie që do që ju të keni sukses?
Trajtimi i Stigmës së In-House Agency
Ka patjetër një qëndrim "ndaj nesh" kur bëhet fjalë për agjencitë tradicionale të reklamave dhe agjencitë e brendshme. Dikush mund ta barazojë këtë lehtë me diferencën midis ligave të mëdha dhe të vogla në baseball. Ata që punojnë në agjenci besojnë se agjencitë e brendshme nuk janë të pastra. Dhe, ata do të citojnë arsyet në vijim për mosdashjen e tyre dhe për grumbullimin e modelit në shtëpi:
- Ju punoni vetëm në një klient, i cili paguan pagën tuaj. Prandaj, nuk është një sfidë.
- Ju nuk duhet të zini , ose të punoni shumë për të marrë llogaritë tuaja.
- Ju punoni rregullisht 9-5 orë. Kjo nuk është reklama e vërtetë.
- Ju nuk bëni punë të mirë. Është më së shumti mediokër.
- Ju mund të tërhiqni vetëm talentin e ulët. Profesionistët e vërtetë punojnë në dyqanet tradicionale.
Njëherë, disa prej këtyre deklaratave ishin të vërteta në të gjithë tabelën. Por kohët kanë ndryshuar patjetër, dhe agjencia në shtëpi, siç u përmend më lart, është në rritje. Në fakt, disa prej emrave më të mëdhenj në reklama kanë shkuar nga ana e agjencisë, në anën e klientit, duke zgjedhur të punojnë për kompani si Apple, Google, Target dhe Microsoft. Pse ndryshimi? Epo, këtu janë disa nga pozitive:
- Ekziston një ekuilibër i madh në punë dhe në jetë. Kush dëshiron të punojë 18 orë në ditë?
- Ju po punoni për të promovuar produktet dhe shërbimet tuaja.
- Suksesi juaj i fushatës barazohet direkt me suksesin e kompanisë suaj.
- Ju nuk keni për të mbajtur pitching. Ju keni punën, dhe mund të përqendroheni në atë.
- Ju mund të bëni punë me çmime, pa stres dhe zemërim.
- Ju keni një proces shumë më të shpejtë të miratimit .
- Ju keni shumë më tepër ndikim në fushatat që po prodhohen.
- Pushimet për shkak të humbjeve të llogarive nuk janë diçka për t'u shqetësuar.
Pra, nëse punoni në shtëpi dhe merrni qeshur nga punonjësit e agjencive ad-agjente, referojuni kësaj liste. Dhe kur heqin çipin nga shpatullat e tyre, ata do të shohin se është në të vërtetë e dobishme të punosh në shtëpi, nëse mund të gjesh një përshtatje të mirë dhe kreative.
Agjencitë e famshme të reklamimit në shtëpi
Ka shumë agjenci reklamash në shtëpi në Amerikë dhe në mbarë botën. Shumë prej tyre thjesht quhen "departamenti krijues" në atë korporatë, por disa kanë brendacionin, emrin dhe identitetin e tyre. Këtu janë disa nga më të mëdhatë:
- Komunikimi dhe Reklamimi i Besnikërisë - Investimet e Besnikërisë
- Fabrika e Përmbajtjes - Coca-Cola
- Prodhimet e Verdha Tag - Best Buy
- Yellow Studios Fan - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
Ajo që dikur konsiderohej të ishte foshnja e kuqe e botës së agjensive, tani është shumë legjitime. Shkoni në shtëpi dhe mund të fitoni çmime dhe të udhëtoni në botë. Por, ende do të keni kohë të mjaftueshme për të parë familjen tuaj dhe për të jetuar një jetë relativisht normale.