Ndarja e fakteve nga fiction në Botën Ad
Reklamimi ka bagazhe.
Kur mendoni për fjalën, nuk do të dyshoni se keni shoqata pozitive ose negative me të. Kjo do të varet nëse jeni në industrinë, atë që keni parë në lidhje me atë në TV, në filma dhe në atë që mendoni për produktin e industrisë. Por është e drejtë të thuhet, karrierat reklamuese janë të drejta së bashku me karrierën në ligj dhe taksat. Me fjalë të tjera ... ata marrin një përfaqësues të keq.
Për fat të keq, kur është fjala për anën e karrierës së argumentit, kjo mund të jetë shumë e padrejtë. Njerëzit që punojnë në reklamat nuk janë të gjithë shitësit e shkëlqyeshëm në kostume të shtrenjta. Karriera ndryshon shumë, dhe shumëllojshmëria e njerëzve që plotësojnë këto role është po aq e pasur.
Pra, nëse po mendoni të punoni në industrinë e reklamave dhe marketingut, njihuni me 10 mitet e mëposhtme. Kur dikush e fut atë në fytyrë, do të keni një kundërshtim të madh.
MITI 1: Reklamimi është një profesion joetik dhe i pakënaqshëm.
REALITETI : Industria e reklamave është, në fakt, një profesion shumë i respektueshëm. Për fat të keq, ka nga ata që mendojnë për shkak se po përpiqeni të shitni diçka përmes reklamave që jeni duke u përpjekur të mashtroni ose mashtroni publikun.
Reklamimi duhet të ndjekë rregulla shumë specifike që sigurojnë që të gjitha mesazhet e reklamave janë në lartësi e lart. Gjëja e fundit që një agjenci reklamash dëshiron të bëjë është të dëmtojë reputacionin e klientit të tyre duke prodhuar materiale që mund të keqinterpretohen si reklama mashtruese. Po, ka disa mollë të këqija atje.
Por shumica dërrmuese e agjencive të reklamave po bëjnë gjithçka që munden t'i përmbahen shumë ligjeve të vendosura nga FCC dhe Autoriteti i Standardeve të Reklamimit, ndër të tjera.
MIT 2: Të gjithë në reklamat bëjnë një pasuri.
REALITETI : Nëse vetëm. Ndërsa është e vërtetë që ju mund të bëni shumë para duke punuar në reklama, shumica e njerëzve nuk janë milionerë.
Në fakt, shumica e njerëzve nuk janë duke fituar madje as afër një pagese prej gjashtë shifrash. Shumica e njerëzve që punonin në terren filluan në pjesën e poshtme të shkallës, duke internuar falas, ndoshta edhe duke bërë paga minimale vetëm për të marrë fillimin e tyre në industri. Dhe disa njerëz në të vërtetë marrin një punë pa pagesë, në shpresën e një ditë të bëhet një punonjës i paguar.
Ashtu si me ndonjë profesion, në reklamim ju paguani detyrimet tuaja dhe ju punoni në rrugën tuaj deri. Ajo që ju bëni për karrierën tuaj të reklamave është tërësisht pranë jush. Dhe në qoftë se ju bëni atë në krye, ose të bëhet një pronar, agjencia juaj e suksesshme do të sjellë një shumë të holla.
MIT 3: Është vërtet e vështirë të fillosh në reklamim.
REALITETI : Padyshim që ka ndonjë të vërtetë për këtë. Ekziston shumë konkurrencë atje, veçanërisht në qytete që kanë një numër të kufizuar agjencish. Por, ka shumë mundësi për ata që duan të fillojnë në terren. Kjo nuk do të thotë që ju do të merrni atë zyrë qoshe me një pamje, të ardhurat prestigjioze dhe kontrollin krijues të fushatave reklamuese me punën tuaj të parë .
Ka shumë punë që ju duhet të bëni. Por nëse jeni serioz në lidhje me karrierën tuaj në industri, mund të hyni. Mund të filloni klientin dhe të lëvizni, gjë që hap një botë të tërë të kompanive të ndryshme për ju që të filloni.
Mund të punosh edhe në punë të pavarur para gjetjes së një pune të përhershme.
MIT 4: Punësimi në Reklamim është Sikurse Punësimi në Marrëdhëniet me Publikun .
REALITETI : Këto dy industri zakonisht identifikohen si të njëjtin profesion. Ndërsa reklamat dhe marrëdhëniet me publikun mund të shkojnë dorë më dorë, fokusi i tyre është shumë i ndryshëm. Ju mund të përdorni aftësitë tuaja reklamuese për të marrë një punë në PR dhe anasjelltas, por vetëm sepse punoni në një industri nuk do të thotë që ju automatikisht di çdo gjë që ka tek tjetra.
MIT 5: Të gjitha idetë tuaja kreative do të përdoren mirë
REALITETI : Ka një proces të caktuar për çdo fushatë reklamuese. Disa klientë i japin agjencisë reklamuese një koncept bazë dhe ata e lejojnë agjencinë të konkurrojë me të. Disa lënë gjithçka në ekspertizën e agjencisë dhe i lejojnë ata të trajtojnë çdo aspekt. Klientë të tjerë duan të jenë më të përfshirë në procesin e agjencisë.
Në shumicën e agjencive, do të keni takime pas takimit pas takimit për ndonjë fushatë ad- caktuar , pavarësisht nga departamenti ku jeni. Ju mund të ushtroni disa nga idetë tuaja në një shkallë të caktuar, por ato nuk mund ta bëjnë atë te klienti.
Si pjesë e ekipit të agjencisë, ka shumë nivele të burokracisë idetë tuaja dhe madje edhe materialet tuaja do të duhet të kalojnë para se projekti të jetë i plotë. Kopja e madhe që keni shkruar të martën mund të përfundojë në tryezën tuaj me një sërë ndryshimesh deri të mërkurën. Ju e rinisni atë të enjten dhe deri të premten keni edhe më shumë ndryshime.
Shumica e agjencive i mirëpresin idetë tuaja krijuese, por nuk i merrni ndjenjat tuaja të dëmtuara nëse këto ide janë thyer. Nuk është personale, por është biznes. Ideja që mund të hidhni në një takim krijues mund të jetë e kundërta e plotë e asaj që një klient i ka thënë Ekzekutivit të Llogarisë që ata dëshirojnë ose çfarë është vendosur në një takim të mëparshëm me zyrtarë të tjerë brenda agjencisë suaj.
MITI 6: Është një kënaqësi magjepsëse, e mbushur me argëtim, karrierë e lehtë.
REALITETI : A nuk i doni ato filma dhe shfaqje televizive ku personazhet punojnë në reklama dhe duket se kanë shumë kënaqësi? Bosom Buddies , Mad Men , Trust Me,, Friends , Asgjë në të përbashkët , Bounce, Çfarë Women Want - këto janë vetëm disa nga shembujt e shfaqjeve ose filmave personazhet e të cilëve kanë një karrierë në reklama . Dhe kjo është vetëm ajo që ata janë: karaktere në një histori imagjinar.
Mos bëj asnjë gabim. Reklamimi është punë e vështirë. Netë e vonuara, fundjavat, klientët e zemëruar, pushimet nga puna, stresi dhe konkurrenca e ashpër e bëjnë të vështirë për të mbijetuar industrinë për 20 vjet.
MIT 7: Ju do të Udhëtoni në të Gjithë Katër Këndet e Globit
REALITETI : Vetëm për një numër të caktuar. Ndërsa është e vërtetë që agjencitë më të mëdha të reklamave kanë klientë anembanë botës dhe fotografitë ndërkombëtare dhe fotografitë janë pjesë e fotografisë, udhëtimi është i rrallë për shumicën e njerëzve. Nëse jeni në departamentin krijues, është e mundshme që ju do të merrni për të udhëtuar për të xhiruar idetë tuaja. Megjithatë, shkurtimet e buxhetit shpesh nënkuptojnë që më pak njerëz shkojnë për të shkuar. Në anën e llogarisë, përsëri, ju duhet të keni fat në anën tuaj.
MIT 8: Është e Gjithëpushta dhe Të Gjithë Të Ndryshme në Natë
REALITETI : Sapo Mad Men përshkruan aq mirë, jeta e agjensive të reklamave ishte hedoniste. Në të vërtetë ishte një kabinet me pije alkoolike në çdo zyrë, dhe pritej plotësisht që të pinte para, gjatë dhe pas punës. Në fakt, alkoolizmi ishte i përhapur në industrinë e reklamave, nga vitet gjashtëdhjetë, deri në fund të viteve '80.
Kjo ka ndryshuar patjetër. Tani, është jetesa e pastër, dhoma të lira të stërvitjes dhe biseda të rregullta politikisht. Po, do të ketë raste kur ju skandalizoni klientin, ose keni pije pas punës. Por "pini gjithë ditën, partia gjithë regjimi i natës" është i vdekur dhe i zhdukur.
MIT 9: Çdokush mund të marrë një punë në reklamim
REALITETI : Që të gjitha varen nga ajo që përkufizimi juaj i "çdo personi" është. Në të kaluarën, njerëzit thjesht hynë në një karrierë reklamuese, sepse nuk dinin se çfarë të bënin tjetër. Këta njerëz kishin shkrime të shkruar, ose diploma angleze. Neil French, një copywriter i madh dhe drejtor kreativ, vetëm pak u zmbraps në fushë dhe u bë mjeshtër.
Këto ditë, konkurrenca për punë në industri është e fortë. Ideja që dikush mund të vendosë për të dhënë një reklamë është qesharake. Ju duhet ta studioni atë në kolegj ose një subjekt shumë afër tij. Nëse je krijues, do të nevojitet një folio. Dhe është e drejtë të thuhet, edhe me gjithë këtë, do të duhet të jeni të jashtëzakonshëm për t'u vënë re.
MIT 10: Me punën e vështirë, do të përfundoni duke drejtuar Agjencinë
REALITETI : Ju e dëgjoni atë gjatë gjithë kohës, nga drejtuesit e llogarive të freskëta dhe krijesat e çuditshme. "Një ditë, emri im do të jetë mbi derën. Unë duhet të punoj shumë".
Jo ne te vertete. Njerëzit në reklamë mund të kalojnë 30 vjet më shumë, duke shmangur atë çdo ditë, netë të punës, duke fjetur në zyrë në fundjavë, vetëm për të marrë disa promovime dhe për të ngritur një çift pagash. Njerëz të tjerë mund të vijnë në agjenci dhe të jenë partner brenda pak vitesh. Më shpesh sesa jo, nuk ka të bëjë me atë që dini ose sa vështirë punoni. Ka të bëjë me kë e dini. Lidhjet tuaja. Sfondi yt. Vlera juaj neto.
A mund të zotërosh agjencinë një ditë? Ndoshta. Por do të duhet shumë më tepër se një punë e vështirë.