Sa të sakta ishin reklamat e njerëzve të çmendur?
Mad Men nuk është më në ajër, por kur ishte, ajo ishte një central elektrik kreativiteti dhe shkrimesh të frymëzuara, duke i rikthyer vitet gjashtëdhjetë në jetë me dashuri. Ai tërhoqi miliona shikues, dhe u tregoi atyre një shenjë të botës së reklamave që shumica kurrë nuk e kishin parë më parë. Dhe kjo përfshinte reklamat.
Shumë nga fushatat reklamuese të Mad Men të përdorura në emisionin televiziv paraqitën reklamat aktuale që u zhvilluan gjatë ditës.
Megjithatë, edhe pse reklamat ishin të vërteta, ata shpesh shitnin ëndrra, duke përdorur fantazi për të bindur njerëzit për të blerë produktet dhe shërbimet e klientëve të tyre.
Një version i tanishëm i kësaj teknike quhet "reklamimi aspiratues"; marketing qëllimi i të cilit është t'ju bindë për të përmirësuar statusin tuaj nëpërmjet blerjes së markave më të mira. Pak më pak e dyshimtë, por po aq efektive. Dhe nëse mendoni se jeni i imunizuar ndaj lojërave të tilla të ndjeshme mendoni, pyesni veten pse po dëshiron pas BMW, Benz ose Lexus? Një makinë është vetëm një makinë, apo jo?
Disa nga më të shpikurit dhe po, reklamat manipuluese që shfaqen ndonjëherë u zhvilluan gjatë viteve '60, duke ndryshuar përgjithmonë lojën ad. Dhe kështu, ne pushojmë tani për të nderuar dhe dekonstruktuar disa nga reklamat e jetës reale që u shfaqën në Mad Men, serinë televizive AMC.
I Dreamed Unë isha një nokaut në Brain tim Maidenform.
Imazhi një grua bionde tërheqëse që preening në një shesh patinazhi, që mbante vetëm një sytjena, pantallona të shkurtra argjendi, takë të lartë dhe doreza boks.
Çfarë mund të jetë më shumë frojdian? Sex. Forcë. Pavarësia. Dominimi. Edhe sot në epokën Lady Gaga të zhveshur, ky reklamë ende prodhon nxehtësi, por ishte një zjarr i madh kur u shfaq numri i 3 shkurtit i vitit 1961 i Life Magazine . Znj. Maidenform ishte një vajzë e posterave të fantazive të përmbushjes së asaj moshe dhe lëvizjes së fuqishme të fuqizimit të femrave.
Fushata, e nisur në vitin 1949, u rendit e 28-ta në 100 fushatat më të paharrueshme të reklamave të Reklamës. Se ai vrapoi për më shumë se njëzet vjet flet për shkëlqimin e saj.
Për Normanin, Craig & Kunnel - agjencia ad që krijoi fushatën në vitin 1949 - urime për krijimin e një reklame reklamash.
Kodak prezanton karuselin. Projektori i ri i diapozitivëve.
Është vetëm një projektues rrëshqitës, apo jo? Jo edhe afër. Gjatë një prej skenave më të paharrueshme të Mad Men, Don Draper paraqet idenë për emrin e produktit dhe fushatën e reklamave në një fushë të prospektit Kodak.
Ndërsa shfaqen figurat e bashkëshortes dhe fëmijëve të tij, Draper loton, ndoshta duke kujtuar ditët më të mira të martesës së dështuar. Fjalimi i tij e shndërron projektorin utilitar në një makinë ëndërr: "Na çon në një vend ku mund të shkojmë përsëri ... Është quajtur Karuseli, që na lejon të udhëtojmë përreth dhe përreth dhe përsëri në shtëpi."
Adi i vërtetë për Karuselin Kodak nuk ishte askund poetik apo i këndshëm. "Relax! Sirtari i papërshkueshëm tregon 80 sllajca ... automatikisht!" ishte titulli funksional me të cilin konkurronin.
Nëse jeni ende duke u lagur, Filloni të bëhet e vështirë. Zjarri i juaji. Jepini me qira Jona. Rojet e drejta.
Në vitet gjashtëdhjetë, Garda e Djathtë ishte një markë më burrërore. Gjatë një sesioni të ideve, një shkrimtar Sterling Cooper sugjeroi përdorimin e një astronauti si zëdhënës.
Ikshi heroik i meshkujve nuk thyen një djersë derisa hurtling në hapësirën e jashtme. Por Draper (dhe agjencia e vërtetë) kishte një ide më të mirë. Seksi i shet, madje edhe subtly. Tregimi aktual tregoi dorën e një gruaje duke mbajtur një kuti me llak aerosol të Gardës së Dytë, duke premtuar një zgjidhje të ashpër ndaj djersitjes. Sugjerimi i një jete të madhe dashuri depërton gjithçka, megjithëse përmes sqetullave të thata. Dhe në realitet, kjo është vetëm reklama që vraponte.
Përveç reklamave në seri, kishte shumë gjigantë të Madison Avenue të jetës reale, puna e të cilave ndryshoi kulturën dhe krijoi regjistra të keshit për klientët e tyre. Këtu janë tre ...
Bill Bernbach, gjeniu kreativ
Bill Bernbach ishte një pionier, duke pranuar se konsumatorët ishin njerëz dhe donin të ishin të angazhuar përkundrejt shitjes së vështirë. Si rezultat i kësaj, agjencia e tij ad - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) i kushtoi një premisë për krijimtarinë dhe ishte e para për të kombinuar copywriters me drejtorët e artit për të shkruar ide.
DDB ishte prapa fushatës që revolucionarizoi mënyrën se si i shikojmë makinat e huaja. Duke shfaqur një pamje të vogël të një Beetle Volkswagen në një faqe të zezë të bardhë, titulli lexoi "Think Small".
Krahasuar me etiketimin e makinave amerikane, qasja kundër-intuitive u dallua dhe shiti një ton të VW-së kundër kulture. DDB gjithashtu bëri shumë para për Avis, Qumështin e Jetës dhe Polaroidin. Ata ishin aq të mirë, ata shpesh përmenden në Mad Men si konkurrenca e Sterling Cooper.
Mary Wells, Kryeshefi i Parë Femër i Reklamimit
Në një lojë të Man Mad, Mary Wells arriti spektakolare. Tani në vitet '80 dhe ende duke punuar si konsulent, Wells apo agjencia e saj ishin përgjegjës për një numër të habitshëm të linjave të paharrueshme të etiketave dhe koncepteve krijuese, duke përfshirë:
- Plop, Fizz, Fizz për Alka Seltzer
- E dua Nju Jorkun
- Trust Midas Touch
- Në Ford, cilësia është një punë
- Flick Bic tuaj
- Ngrini dorën nëse jeni të sigurt
- Miqtë nuk i lejojnë miqtë të dehen
Një nga gratë e para që u bë CEO i një kompanie të tregtuar publikisht, Wells ishte zbatuesi më i paguar i ditës së saj para shitjes së dyqanit të saj.
David Ogilvy , Mad Scientist (ison Avenue)
Por nuk do të ishte e plotë diskutimi i reklamave pa përmendur David Ogilvy, i etiketuar në një biografi të kohëve të fundit "Mbreti i Madison Avenue". Një britanik i cili pushtoi klientët ad ad, çfarë Ogilvy dalluar ishte mbështetja e tij në hulumtimin e konsumatorit.
Pjesa e artit, shkenca e pjesës, reklamat e Ogilvyt përdorën kopje të gjata, të mbushura me fakte që ai e dinte se do të përfshinte klientët potencialë. "Unë preferoj disiplinën e dijes për anarkinë e injorancës", tha ai. Dhe kështu bëri shumë llogaritë e agjencisë së tij, të cilat kanë përfshirë Sears, Pepperidge Farm, Qeverinë e Porto Rikos dhe Schweppes.