PR nuk është reklamimi, dhe Vice Versa. Këto janë dallimet kryesore.
10 pronat e mëposhtme vetëm heqin sipërfaqen e dallimeve të shumta ndërmjet reklamave dhe marrëdhënieve me publikun, por ju japin një bazë të mirë dy disiplinave të ndryshme.
1. Hapësira e paguar ose mbulimi i lirë
- Advertising:
Kompania paguan për hapësirë ad. Ju e dini saktësisht se kur ky reklamë do të shfaqet ose do të publikohet. - Marrëdhëniet me publikun:
Detyra jote është që të merrni publicitet falas për kompaninë. Nga konferencat e lajmeve në njoftimet për shtyp , ju jeni të fokusuar në marrjen e ekspozimit të lirë të medias për kompaninë dhe produktet / shërbimet e saj.
2. Kontrolli kreativ vs. Asnjë Kontroll
- Advertising:
Pasi që po paguani për hapësirën, keni kontroll krijues mbi atë që shkon në atë reklamë. - Marrëdhëniet me publikun:
Ju nuk keni kontroll mbi mënyrën se si mediat paraqesin informacionin tuaj nëse ata vendosin të përdorin të dhënat tuaja në të gjitha. Ata nuk janë të detyruar të mbulojnë ngjarjen tuaj ose të publikojnë njoftimin tuaj për shtyp vetëm për shkak se ju keni dërguar diçka për ta.
3. Jetëgjatësia
- Advertising:
Meqë ju paguani hapësirën, mund t'i aktivizoni reklamat tuaja për sa kohë që lejon buxheti juaj. Një reklamë përgjithësisht ka një afat më të gjatë se një njoftim për shtyp. - Marrëdhëniet me publikun:
Ju dorëzoni një njoftim për shtyp vetëm për një produkt të ri. Ju dorëzoni vetëm një njoftim për shtyp në lidhje me një konferencë për shtyp një herë. Ekspozimi i PR që merrni ju shpërndahet vetëm një herë. Një redaktor nuk do të publikojë të njëjtën deklaratë për shtyp tre ose katër herë në revistën e tyre.
4. Konsumatorët e mençur
- Advertising:
Konsumatorët e dinë kur po lexojnë një reklamë që po përpiqen të shiten një produkt ose shërbim. "Konsumatori e kupton se ne kemi paguar për të paraqitur mesazhin tonë të shitjes tek ai ose ajo, dhe për fat të keq, konsumatori shpesh e shikon mesazhin tonë të shitjes me shumë kujdes", tha Paul Flowers, president i Dallas-bazuar Flowers & Partners, Inc. , tha. "Në fund të fundit, ata e dinë se po përpiqemi t'i shesim ato."
- Marrëdhëniet me publikun:
Kur dikush lexon një artikull të palës së tretë të shkruar në lidhje me produktin tënd ose shikon mbulimin e ngjarjes tënde në TV, ata po shohin diçka që nuk e paguan me dollarë ad dhe e shohin ndryshe sesa reklamat e paguara."Ku mund të krijojmë një lloj mbështetjeje të palës së tretë nga burime të pavarura të medias, ne mund të krijojmë besueshmëri të madhe për produktet ose shërbimet e klientëve tanë," tha Lule.
5. Kreativiteti ose hunda për lajme
- Advertising:
Në reklamim, ju merrni për të ushtruar kreativitetin tuaj në krijimin e fushatave të reja të reklamave dhe materialeve. - Marrëdhëniet me publikun:
Në marrëdhëniet me publikun, duhet të keni një hundë për lajme dhe të jeni në gjendje të krijoni lëvizje përmes këtij lajmi. Ju e ushtroni kreativitetin tuaj, deri në njëfarë mase, në mënyrën që ju kërkoni lajme të reja për t'u liruar në media.
6. Në shtëpi ose në qytet
- Advertising:
Nëse jeni duke punuar në një agjenci ad , kontaktet tuaja kryesore janë bashkëpunëtorët tuaj dhe klientët e agjencisë. Nëse blini dhe planifikoni hapësirë ad në emër të klientit si Drejtori i Mediave Barry Lowenthal , atëherë ju do të ndërveprojnë edhe me njerëzit e shitjeve të medias. - Marrëdhëniet me publikun:
Ju bashkëveprojeni me mediat dhe zhvilloni një marrëdhënie me ta. Kontakti juaj nuk kufizohet vetëm në komunikimet brenda vendit. Ju jeni në kontakt të vazhdueshëm me kontaktet tuaja në botimet e shtypura dhe në mediat elektronike.
7. Audienca e synuar ose redaktori i lidhur
- Advertising:
Ju po kërkoni audiencën tuaj të synuar dhe reklamimin në përputhje me rrethanat. Ju nuk do të reklamoni një rrjet televiziv të grave në një revistë sportive të orientuar nga meshkujt. - Marrëdhëniet me publikun:
Duhet të keni një kënd dhe të lidhni redaktorët për t'i përdorur për të përdorur informacionin për një artikull, për të drejtuar një njoftim për shtyp ose për të mbuluar ngjarjen tuaj.
8. Kontakti i limituar ose i pakufizuar
- Advertising:
Disa profesionistë të tillë si Llogaria Ekzekutive Trey Sullivan kanë kontakte me klientët. Të tjerë si copywriters ose designers grafik në agjenci nuk mund të takohen me klientin fare. - Marrëdhëniet me publikun:
Në marrëdhëniet me publikun, ju jeni shumë të dukshëm në media. PR pro nuk janë gjithmonë të thirrur për lajmin e mirë.Nëse ka pasur një aksident në kompaninë tuaj, mund t'ju duhet të jepni një deklaratë ose një intervistë në kamera për gazetarët. Ju mund të përfaqësoni kompaninë tuaj si zëdhënës në një ngjarje. Ose mund të punoni në marrëdhëniet e komunitetit për të treguar se kompania juaj është e përfshirë në mënyrë aktive në punë të mira dhe është e angazhuar për qytetin dhe qytetarët e saj.
9. Ngjarje të veçanta
- Advertising:
Nëse kompania juaj sponsorizon një ngjarje, ju nuk dëshironi të merrni një reklamë duke i dhënë vetes një goditje në anën e pasme për të qenë një kompani e tillë e madhe. Kjo është ajo ku hapet departamenti i PR. - Marrëdhëniet me publikun:
Nëse sponsoroni një ngjarje, mund të dërgoni një njoftim për shtyp dhe mediat mund ta marrin atë. Ata mund të publikojnë informacionin ose të mbulojnë ngjarjen.
10. Stili i shkrimit
- Advertising:
Blej këtë produkt! Vepro Tani! Telefononi sot! Këto janë të gjitha gjërat që mund të thuash në një shpallje. Ju dëshironi të përdorni ato fjalë lëvizëse për të motivuar njerëzit për të blerë produktin tuaj. - Marrëdhëniet me publikun:
Ju jeni duke shkruar rreptësisht në një format lajmesh të pakontrolluar. Çdo mesazh komercial i hapur në komunikimet tuaja shpërfillet nga mediat.