Rolet, Përgjegjësitë dhe Pritshmëritë e një Karriere Ad
Nëse është e hënë, ju jeni duke xhiruar një spot televiziv me buxhet të madh për një fushatë reklamash të Super Bowl. E mërkurë, ju hartoni një faqe interneti të lëmuar nga geek me aplikacione nga wazoo për një markë me famë botërore të birrës. E premtja ju keni fërkuar supet me Aerosmith, i cili është gati për të regjistruar jingle tuaj i çuditshëm.
Ah, një karrierë në reklama. Frymëzim, afirmim, glitz dhe glam gjatë gjithë ditës. Ose kështu që filmat dhe shfaqjet televizive do t'ju besojnë.
Në të vërtetë, nëse planifikoni të keni sukses si diçka tjetër nga nipi i pronarit, prisni të punoni më shumë se kurrë që keni në jetën tuaj. Por, siç thotë një herë legjenda e reklamave dhe ish-pronari i agjensisë së reklamës, Mary Wells, mund të jetë "më e bukur që mund të keni me rrobat tuaja". Megjithatë, ne po bëhemi përpara vetes.
Nëse jeni një gradë e fundit e kolegjit ose keni qenë në fuqinë punëtore disa vjet, dhe po pyesni nëse një karrierë në reklamim është e drejtë për ju, këtu është një vrojtim i asaj që duhet të presim si një nga Mad Men ose Mad femrat.
Ku do të punoni?
Një nga gjërat më të mëdha në lidhje me një koncert në reklamat është numri i vendeve ku mund t'ju marrë. Me kredencialet e duhura, mund të punoni në një sërë rregullimesh:
- Agjencitë e reklamimit
- Firma të shërbimit të blerjes së medias
- Departamentet e shërbimeve krijuese në shtëpi
- Kompanitë e mallrave të paketës së konsumatorit
- Firmat industriale
- spitale
- bankat
- Ekipet profesionale të sportit
- Stacionet televizive dhe radio
- Organizatat jofitimprurëse
- Shtëpitë e uebit dhe digjitaleve
- Shtëpia juaj, në biznesin tuaj
Kjo për shkak se ka më shumë prapa skenave se sa ajo që shfaqet në një reklamë revistash ose në një reklamë televizive. Jo vetëm domenin e "gjenive krijuese", ka një rol për çdo set aftësish, që shërben për të gjitha llojet e bizneseve.
Dhe kështu një punë për çdo aftësi.
Titujt e Punës dhe Funksionet në Reklamim
Ka shumë role të ndryshme në reklama. Aftësitë dhe interesat tuaja do t'ju udhëheqin në rrugën e karrierës që është një përshtatje e përkryer për ju. Këtu janë disa nga lojtarët kryesorë:
- Copywriter: A jeni wildly krijues dhe mrekullisht mprehtë? A ju pëlqen një aliteration pak? Pastaj ju do të bëni mirë edhe si një copywriter, ide që ndihmon zhvillimin e ideve për reklama dhe faqet e internetit, dhe pastaj shkruan tekstin.
- Drejtori i Artit: Ju e doni ilustrimin, fotografinë dhe dizajnin. Ju jo vetëm i lexoni titujt; ju pyes veten nëse ata do të duken më mirë në një font të ndryshme. Master vizuale të universit të marketingut, drejtorët e artit punojnë drejtpërdrejt me copywriters për të hartuar faqet e internetit, reklamat dhe broshurat që na bëjnë të blejmë gjëra.
- Blerësi i Mediave / Planifikuesi: Po, ka një komplot prapa se pse reklamat për produktet tuaja të preferuara shfaqen gjatë shfaqjeve tuaja të preferuara. Ose pse faqet e internetit duket se e dinë atë që keni kërkuar për të kaluarën. Fajësojnë blerësin e medias - pjesë CPA, pjesë Machiavelli.
- Ekzekutivi i llogarisë / Mbikëqyrësi i llogarisë : Megjithëse agjencitë e reklamimit shpesh kombinojnë role, një person zakonisht merret me kontakt me klientin dhe udhëzon projektet e tyre. Ekzekutivi i llogarisë është kapiten i anijes së klientit. Nëse je një fanatik kontrolli dhe një person i detajuar, mund të jesh aleati më i mirë i klientit.
- Drejtori kreativ : Pas disa vjetesh si copywriter ose drejtor artistik, ju mund të ngriheni në rolin e drejtorit kreativ dhe të bëheni një Don Draper doppelganger. Siç nënkupton titulli, ju do të ushqeni gjithçka krijuese, frymëzuese dhe vlerësuese të ideve për spotet televizive, faqet e internetit dhe fushatat e reklamave, dhe duke punuar me drejtuesit e llogarive për ta mbajtur të kënaqur klientin.
- Përvoja e përdoruesit (UX) Designer: Ju keni mendime të forta se si duhet të funksionojë një faqe interneti. Në fakt, ju dëshironi të inxhinioni mënyrën se si njerëzit ndërveprojnë me ta. Ju, oh shpirti i organizuar dhe i kompjuterizuar mund të bëjë një projektues të shkëlqyeshëm UX.
Por le të themi se je një lloj korporatash që nuk mund ta shohësh veten duke punuar në një agjenci të egër dhe të çmendur reklamash. Konsideroni një rrugë drejt drejtorit të komunikimit, duke vepruar si ndërlidhës me agjencinë e reklamës ose duke krijuar një agjenci në shtëpi.
Apo ndoshta do të ishit në anën e medias. Nëse mund të shesësh, do të marrësh një komision për të bindur blerësit dhe klientët e medias që të vendosin reklamat e tyre në stacionin, gazetën ose faqen tuaj televizive.
Dashuria dhe di kompjuterin tuaj
Pa marrë parasysh se çfarë doni të bëni në reklamim, ai paguan të jetë teknologji-tru. Sa më shumë të jeni të vetëdijshëm që jeni me një kompjuter, aq më shumë do të jeni të vlefshëm. Natyrisht, softueri që duhet të kuptoni do të ndryshojë nga fusha e fokusit tuaj. Por çmimi i pranimit në reklamim është ngushëllim me programe si Word, Excel dhe PowerPoint. Dhe njohja me programet e dizajnit si InDesign, Quark, Photoshop ose Dreamweaver, mund të jenë të dobishme, varësisht nga puna juaj.
Vetëm në vitet e fundit, teknologjia ka ndryshuar në mënyrë dramatike biznesin e reklamave. Pasi një element kryesor i ndonjë plani ad, gazetat janë me të vërtetë lajmi i djeshëm dhe dështimi i përditshëm. Në vend të tyre, media sociale është një mjet marketingu në rritje. Facebook, Twitter, dhe blogging kanë shkuar nga të qenit aktivitete zbavitëse në media që shumë kompani tani përdorin për të promovuar. Kur McDonald's ka një faqe në Facebook (me mbi 62.5 milionë tifozë), ju e dini se bota ka ndryshuar. Dhe kjo çon mirë në ...
Aftësitë dixhitale po bëhen normë
Biznesi i reklamave vazhdimisht evoluon. Siç tregon pjesa e fundit, përdorimi i një kompjuteri si një element kryesor në reklamim është relativisht i ri. Në të vërtetë, vetëm 30 vjet më parë shumë agjenci reklamash kishin një "dhomë kompjuteri", e cila strehonte Mac dhe PC për të vetmin qëllim të krijimit të pamjeve. Copywriters dhe ekipet e llogarisë do të ketë një PC bazë në të cilën për të shkruar kopje dhe informacione krijuese. Tani, të gjithë kanë një Mac apo PC shumë të fuqishëm para tyre gjatë gjithë ditës. Dhe falë smartfonëve, nevoja për aftësi dixhitale po rritet me shpejtësi.
Nëse ju jeni një drejtor arti, projektuesi, ose drejtor kreativ, ju duhet të merrni të paktën një njohuri themelore të kodimit. Kjo do të thotë HTML, Javascript, Java, XML, dhe ndoshta Linux. Kjo është e ardhmja e industrisë, dhe punëdhënësit duan të dinë se aftësitë tuaja do të përkthehen në mënyrë të përsosur në hapësirën dixhitale. Sigurisht, ju mund të mbështeteni në uebfaqet e agjencisë dhe programuesit për ta bërë atë për ju, por kjo nuk do të zgjasë shumë.
Punonjësi krijues "i të gjitha tregtonve" po bëhet mbret. Një drejtor arti me një njohuri të shkëlqyer të Adobe Creative Suite dhe një zotërim të fortë të HTML do të jetë shumë më tërheqës për një agjenci që është vetëm një drejtor arti. Dhe copywriters, nuk mendoj se ju jeni jashtë grep. Nëse doni të përparoni në karrierën tuaj dhe përfundimisht të bëhet një drejtor krijues, mungesa e këtyre aftësive do t'ju vërë në një disavantazh të madh. Nëse vjen puna te ju dhe një projektuesi me kodim, do të jeni jashtë fatit. Për fat të mirë, është e shpejtë dhe e lehtë për të marrë një zotërim bazë të këtyre aftësive, me shumë degë në internet që i mësojnë ato falas. Shikoni CodeAcademy për starters.
Me trego paratë
E gjithë kjo çon në pyetjen përfundimtare: "Çfarë mund të fitoj në reklama?"
Ashtu si me çdo fushë, përgjigjja është, kjo varet - në vitet e tua të përvojës, ku jetoni dhe titullin tuaj. Indeed.com, motor kërkimi që agregon faqet e karrierës së kompanisë dhe bordet e punës, ka postuar një pagë të sugjeruar prej $ 40,000 për një punë të nivelit të hyrjes në reklamat në Filadelfia, PA. I njëjti titull në NYC ju merr 60.000 dollarë në vit, ndërsa një spot fillestar në Çikago paguan 43.000 dollarë. Natyrisht, ju duhet të bëni hulumtimet tuaja, pasi pagat po ndryshojnë gjatë gjithë kohës.
Nëse ju arrini statusin Don Draper dhe bëheni drejtor krijues në NYC, Salary.com thotë se mund të prisni që të fitoni një pagë bazë prej rreth $ 132,000, por pas përfitimeve dhe shpërblimeve, që lehtë mund të arrijnë 190,000 dollarë në vit.
Reklamimi është punë e madhe (dhe e vështirë) ... nëse mund ta merrni.